热点:农村电商，拼流量更要拼质量（话说新农村）

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在疫情防控中，很多地方干部进入直播间，临时客串拿着物品“播音员”，辅助农产品的销售。 要走出直播间，计划更久，抽出新机会，促使农村电商上新台阶。

“成熟的木瓜，像雨后新鲜的草木味道，夹着甜香”“甜瓜肚子大的木瓜最好吃”……坐在电商直播间的“播音员”是云南河口县的县长，她用力吆喝，仔细说明，

为了缓解新冠引起的肺炎疫情对农销产品的不利影响，最近，很多地方干部进入直播，成为当地特色农产品的代言人。 新奇的销售方法吸引了很多顾客——安徽砀山县知事销售了14万斤砀山酥梨。 广西乐业副县长直播了两个多小时，销售了4万斤沃特斯。 据统计，“市县知事助农直播间”历时一个多月销售农产品800万斤以上。

销售额持续增长受到很多人的称赞。 除此之外，很多人怀疑网民的新鲜度是否会持续下去。 农产品电商可以一直点火吗？

这种担心是没有道理的。 近年来，农村电商发展迅速，全年全国农产品网络零售额达到3975亿元，全国农村网商突破1300万家。 但是应该看到农村电商的迅速发展还面临着很多挑战。 比如，一点地区快递还没有进村，冷链物流有堵车，生鲜农产品运输困难，挨家挨户分散经营，标准化生产宣传困难等。

当地干部直播带货带来热和流量，但最让客户感动的，毕竟是产品的质量和客户体验。 在疫情防治中，网上购物很受欢迎，也给农产品电商带来了快速发展的新机会。 领导干部进入直播间，临时客串携带物品“播音员”，紧急辅助农业产品销售。 要走出直播间，规划更久，引出新机会，促进农村电商快速发展进入新阶段。

农村电商涉及生产、包装、仓库、物流运输、售后服务等方面，交通、物流基础设施薄弱，人才、资金等因素不足，是许多农村面临的困境。 各地可以迅速发展乡村振兴、消除贫困的攻防和农村电商，筹集资源弥补这些短板。 另一方面，在新闻通信等新型基础设施建设、电子商务主体培养等新课题中，应该更早规划、大胆探索，在政策支持和资金投入方面保证，统一城乡快速发展，弥补农村新闻化短板。

要迅速发展农村电商，既要看“网上”，也要看“田地”。 电商市场竞争激烈，只有质量过硬才能继续快速发展。 各地应该使农业经营主体面对市场，深化供给方的结构性改革。 立足于特色资源，求出错位的精度，处理“种什么”。 宣传标准化生产，提高科学技术含量，处理“如何播种”。 迅速发展深加工，扩张产业链，打造企业品牌，处理“如何销售”。 只有融合农业全产业链和网络深度，才能真正促进农业产业质量的提高和合作，充分释放乡村快速发展的新动能。

更迅速地发展农村电商，不仅要考验地方干部的“带货”技能，还要考验把危险变成机器的管理能力。 借助力量，长度结合，科学应对，就可以用一根网线连接城乡，产销对接，让更多的农产品跳出山里，丰富千万家庭餐桌，鼓起亿万农民的口袋。 (浩子)

《人民日报》(年05月08日18版)

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