[危机公关]中海地产网络公关案例分析

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Tbwa\上海为麦当劳在中国推出全新广告活动。

让我们关注人际交往的重要性，并在快速发展的现代中国社会的品牌广告活动中共同强调真正的价值。

上周五，电视广告在央视黄金时段连续三个60秒的广告时段首映，启动了品牌广告活动。这场运动由三个电视广告组成，聚焦于现代中国的主要社会趋势，揭示了对现代中国的三种洞察:移民、为儿童创造未来的成本、焦虑和对成就的渴望。

麦当劳中国副总裁兼首席营销官克里斯汀·徐(Christine xu)表示:我们希望通过这次广告活动重塑人们对麦当劳品牌的理解。麦当劳不仅是提供优质食品的地方，也是人们相互交流的地方。这就是我们品牌的真正价值。

除了电视广告，tbwa的子公司数字艺术网络(dan)上海也为此次活动创建了强大的数字营销活动。数字活动邀请消费者在麦当劳活动网站(http://mcdtogether.youku/)分享自己的美好时刻。

tbwa\上海董事总经理Brian swords说:我们为麦当劳的这个品牌活动感到非常自豪。这次活动不仅具有丰富的本土洞察力，而且以大气和情感的方式表达了品牌的内心。

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