[危机公关]魅族手机应该选取什么样的舆情监控系统

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近日，Power Communication发布《2013年新媒体广告市场预测报告》，显示中国已超越日本成为全球第二大数字广告市场，市场规模达145亿美元。目前，中国有6.04亿互联网用户，超过了美国、日本、巴西、俄罗斯和德国的总和。智能手机在中国市场的渗透率预计将呈指数级增长，从2013年的34.3%增长到2016年的72.6%。而平板电脑的普及率现在会提高到4倍左右，达到5.5%。

每种媒体类型的概述

根据中国互联网络信息中心(cnnic)的数据，截至2013年7月，中国网民数量达到5.91亿。从平均在线媒体消费时间来看，看在线视频是最受欢迎的在线活动，其次是访问社交媒体和搜索。此外，游戏、网购、新闻阅读和娱乐占据了中国网民大部分的在线时间。

从媒体消费时间来看，电视仍然是最受欢迎的媒体，2012年平均每周19.2小时，但与2009年的22.7小时相比，有下降趋势，纸质媒体的情况也趋于相同。毫无疑问，互联网和手机的媒体消费时间正在强劲增长。从2011年到2012年，互联网从每周10.4小时增加到10.8小时，手机从每周1.4小时增加到1.8小时。

社交网络

随着越来越多的用户使用移动设备上网，桌面社交网站的到达率下降。目前用户使用移动微博多于桌面微博，72%的用户同时使用两种设备上网。2011年，腾讯推出微信；并于2012年以微信的名义推出国际市场。截至2013年7月，微信拥有4亿用户(包括7000万海外用户)，全部使用移动设备登录。年轻人的追求推动了社交聊天的爆炸性增长；绝大多数(74%)微信用户年龄在20岁及以下。

像许多其他市场一样，移动社交网络只是一种多屏现象。根据最新的移动社交媒体，约67%的用户在看电视时活跃在社交媒体上，56%的用户在看电视时浏览网页，49%的用户在看电视时浏览在线视频。

电子商务

2012年，约有2.42亿中国人拥有网上购物体验，相当于所有网民的43%。大约54%的用户会在网上购物之前先在网上搜索相关信息。

广告

在线视频越来越受欢迎，其广告的每千人成本(cpms)预计也会相应增加。在线视频广告的需求预计将超过电视广告，尽管这在中国并不常见。

越来越多的网民看网络视频的时间和电视一样长甚至更长。这些网民的比例在2012年底上升到16%，2013年3月底达到23%(由中国市场与媒体研究中心cmms估计)。网民受教育程度越高，越倾向于看网络视频而不是电视。

虽然实时竞价(rtb)不是主流的购买方式，但是rtb平台可以更好的跟踪广告数据，提供高质量的第三方广告服务，影响力也在不断增加。绩效营销(广告转换)和曝光营销(展示广告/视频广告)都将增加。

重视广告转化率的It、金融、互联网、房地产等行业会倾向于集中投资于高效的营销渠道，如搜索、rtb广告等，这将为他们带来更高的投资回报，预计他们的广告费用也会相应减少。

而快消品、化妆品、汽车等需要大量曝光的行业，会进一步加大对展示广告、在线视频广告的投入。

搜索

2012年搜索次数达到3.668万亿次，预计2013年增长20%，达到4.402万亿次。据中国互联网络信息中心(cnnic)统计，2012年，85.2%的人口使用台式电脑上网搜索，而只有56.2%的手机用户上网搜索，但后者的数量在增加。男性搜索更频繁；20岁左右的年龄段比其他年龄段更常用于搜索；从受教育程度来说，受过大学教育的人更容易搜索。

百度继续主导搜索市场，2012年第三季度占据80.3%的市场份额(较2010年第一季度的67.8%大幅上升)，而谷歌中国的市场份额为14.6%(较之前的29.5%大幅下降)。搜狗和腾讯搜搜与谷歌争夺市场份额，但与百度相比，市场份额仍然相对较小。

移动设备

截至2012年6月，移动互联网用户数量达到5.38亿。中国新兴的中产阶级主要使用智能手机浏览网页、搜索和阅读新闻，以及访问社交网站和微博。

平板的使用也很普及；据官方统计，2012年底平板电脑普及率达到0.6%，我们预计2016年将提高到5.5%。但官方数据可能会忽略一些非官方活动，低估其渗透率。比如ipad3在中国的正式发布时间是2012年7月，但是到了2012年3月(第三代ipad全球发布)，ipad3在中国的市场份额达到了2%，2012年6月甚至达到了14%。).这主要是因为中国游客在官方宣布之前从港澳购买了新产品并带到了中国大陆。但它也促进了ipad在中国深圳的生产。

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