看看上海政府危机公关事件的案例分析

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据《华尔街日报》和其他媒体报道，苹果计划在2017年推出一些原创电影或电视剧。目前，该公司正在与好莱坞制作公司谈判购买电影和电视版权。

去年，苹果高管在电影节上联系了各种电影和电视公司，可能是在为他们最初的电影和电视计划做准备。

据报道，在上一个财年，苹果的收入十多年来首次下降，智能手机和主要硬件几乎全部下降。库克接管公司后，苹果陷入了困境。苹果希望通过视频内容的原创性打开一个突破口。

苹果公司曾经雇佣了美国音乐界的两位大人物来掌管苹果公司的音乐业务，其中一位是吉米·伊万。据美国好莱坞报道，艾欧文证实苹果计划进入原始视频。

艾欧文说:在苹果音乐中，我们想要创造的是一个完整的文化和流行文化体验，其中将包括音频和视频。

事实上，苹果音乐去年参与了一些视频创意，但它主要专注于音乐相关的内容，比如音乐人的纪录片等等。然而，艾欧文的声明表明，苹果未来的视频创作计划并不局限于音乐相关领域。他说，只要是在流行文化领域，苹果就应该尝试一下。

然而，这位高管没有详细说明苹果未来的原创电影和电视计划，比如电影和电视剧应该关注哪些内容，以及与哪些制作公司合作。

与亚马逊、网飞等公司不同，苹果进入影视创意领域最重要的目的不是培养新业务，而是推广苹果音乐服务。苹果进入音乐流媒体行业较晚，但迄今为止，它已经获得了2000万付费用户。然而，目前，用户规模无法与行业领袖spotify和pandora相比。

与竞争对手相比，苹果音乐不提供免费服务，这已经成为苹果的一个竞争弱点。因此，苹果希望通过原创视频进一步增加内容的吸引力。

据上述媒体报道，艾欧文再次强调苹果音乐不会提供免费服务，并将对抗对手的免费模式。此前，为了推广苹果音乐，苹果关闭了几个免费音乐服务产品。

去年年中，艾欧文还告诉媒体，公司对苹果未来的内容领域没有任何限制。只要有好点子，苹果就会开始。

艾欧文还表示，苹果不会满足于聚合外部公司的音乐作品，这种聚合模式也不会成为行业主流，苹果还会制作更多内容吸引用户注册。

然而，在影视创意领域，苹果远远落后于其竞争对手。在美国市场，亚马逊和网飞已经成为三驾马车，在版权视频和原创影视领域展开激烈竞争。其中，亚马逊和网飞的作品获得了许多艾美奖。

值得一提的是，苹果去年考虑推出一项网络电视服务，以30多美元的价格提供30多个频道。然而，苹果和电视台之间的版权谈判出现了问题。最后，苹果放弃了这项服务的计划，将外部公司的网络电视服务整合到了苹果的机顶盒中。

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