吉安有哪些企业危机案例,如何选择合适的危机解决方案？
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1.创造。迪士尼品牌包装服务少之又少，拥有丰富的设计人才、方案策划、成熟的活动、品牌文化和优秀的媒体传播能力等。，创作了一系列知名作品。
2.广告。迪士尼是一家老牌广告公司。其广告涵盖科技、互联网、电视、纸质媒体、户外等多个方面，为客户提供各种促销和内容丰富的广告。
3.代理处。迪士尼是世界上最好的品牌销售专家之一。其品牌产品丰富多样，吸金效果好，文化底蕴深厚。它无愧于世界第一，是市场上最有价值的品牌代理商之一。
广告媒体通过纸媒、移动终端、个人电脑、互联网等方式传播广告信息。根据对21世纪广告形势的分析，传统的纸质广告已经被搁置，新媒体变得躁动不安。最近，网络销售模式趋于饱和。广告需要注入新的元素来唤醒市场。千禧一代对新技术非常热情，全世界的大企业都与ar不相上下。这项新技术可能是广告业的一个新的转折点。
一个成功的企业有很多资源来吸引投资者；吸引人的资源需要丰富的设计理念和深厚的文化底蕴；深厚的背景需要独特的晋升方式。在这方面，基于创新的迪士尼公司做得很好。那么迪士尼是如何打开这扇门并赢得全世界投资者的青睐的呢？让我们来解开迪士尼永恒的谜团。
(一)迪士尼的广告创新之旅
1926年，迪斯尼成功注册，20世纪，在纸媒狂热时期，迪斯尼广告大量出现在报纸和杂志上；1954年，第一台彩色电视出现在世界上，迪斯尼文化占据了每一个家庭；21世纪初，数字销售模式全面爆发，迪斯尼进入了全世界人民的视野；到2011年，迪斯尼凭借ar技术魔术占领了纽约街头，激起了人们内心的情感共鸣。品牌的持续传承与广告推广密切相关。迪士尼以创新为发展前提，在广告上不断追求完美，这对每个家庭都很有说服力。当所有品牌都成为故事讲述者时，迪士尼用创新的广告吸引顾客。这种出人意料的方式是它经久不衰的原因之一。迪士尼广告经历了一个又一个阶段。随着增强现实技术的普及，迪士尼将利用增强现实技术掀起一场全新的风暴。
例如，著名的《时代》媒体代表比尔·萨博里托说:要么创新，要么灭绝，尤其是在技术驱动的产业链中
(2)迪士尼广告引发的狂热
2011年11月8日，是迪士尼米老鼠83周年纪念日。今年，美国文化中心纽约曼哈顿的街道上发生了一件奇妙的事情。米老鼠走上了世界的十字路口，用神奇的魔法把整个城市变成了迪斯尼乐园。迪士尼经典人物陆续踏上了纽约之旅。小熊维尼出现在百老汇60英尺的银幕上，唐老鸭出现在电视墙上，这是迪士尼公司使用的。站在标有ar的地板上，你可以与更多迪士尼经典人物互动，向白雪公主致敬，与胡克船长决斗，或者唤醒空沉睡的精灵，实现许多人梦想的迪士尼梦。透过宽大的银色幕墙，它们似乎告诉我们，迪士尼的角色还活着。在米老鼠的生日聚会上，他和他所有的朋友出现在人们的生活圈里。不管是五岁以下的孩子，20岁到40岁为理想奋斗的人，甚至是半个多世纪的留着胡子、带着鲜花的老人，他们都参与了这次回忆整个城市的旅行。他们笑着跟着米奇四处走。
迪士尼的ar广告秀颠覆了传统的广告理念。传统广告以文字展示、广告理念和广告媒体为核心，而ar广告则是消费者和广告之间的直接博弈，打破了广告和消费者单方面卖花的愚笨营销模式。ar技术被用来丰富虚拟与现实相结合的场景，让消费者可以在主题中体验和感受，让更多的人知道迪士尼的核心文化是什么，吸引更多的潜在客户。一些专家预测未来的销售人员可能会面临失业，因为ar技术可以取代他们更好的工作，广告是针对消费者群体的，而ar广告的用户就是消费者本身。从消费者利益的角度来看，这种体验是完美的，因此广告不再是一个人对自己大声说话。以消费者为主导将满足消费者的好奇心，这将为广告业带来新的机遇。那么迪士尼的ar广告有哪些成功之处呢？
1.选择交通拥挤的优越位置
曼哈顿是美国纽约人口稠密的行政区。根据2010年美国人口调查，它有1，585，873名居民，面积为59.5平方公里，这意味着平均人口为每平方公里26，668人。曼哈顿被称为美国的经济文化中心和金融中心，是世界上最具代表性的娱乐产业中心和联合国总部。有时代广场，它被称为世界的十字路口，还有百老汇剧院，它是世界的中心。还有许多大学和大量的年轻人聚集在这里。综上所述，迪士尼选择这样一个拥有大量人口、重要商业和文化以及很大比例年轻人的具有代表性的地方来推广ar广告是别有用心的。
2.新想法
增强现实是一种实时计算摄像机图像位置并丰富相应图像的技术。这项技术将虚拟世界设定在现实世界中，并通过屏幕相互作用。主要是通过拍摄场景的场景，在屏幕上添加一些交互式的3d模型到场景中。例如，在时代广场的巨大电视墙上，当路人想要尝试米老鼠的游戏时，路人问候米老鼠的方式通过ar技术显示在屏幕上，这使得用户能够更好地体验广告产品。
好奇心是千禧一代的共性，青春、血统、勇气、探索、求知和运动是他们的代言。ar广告似乎充分考虑了年轻人的爱好，并深深扎根于他们的心中。在21世纪，互联网消费主要是为年轻用户。只有熟悉自己的口味，才能在市场上运筹帷幄，迪士尼才能及时做出判断，做出适合年轻人口味的作品，这是非常独特的。
3.知名知识产权
迪士尼的线下产品都是硬核故事。从米奇开始，我经历了狮子王、唐老鸭、白雪公主、冰冻三尺、海底总动员、加勒比海盗、木兰等。，最后去了疯狂动物城的兔子朱迪和狐狸尼克。每一个都是一个流行的经典故事，汇集了几代人的童心梦想。根据一项网站调查，在美国的一个家庭中，无论是80岁的老人，
一个好的广告需要一个好的故事，最好的故事是生活在人们心中的故事。迪士尼对广告进行了深入研究，并取得了高效的传播效果，引起了人们的情感共鸣。强大的文化遗产塑造了广告骨干，而ar广告在脸谱网上的点击率已经达到了数百万，因此可以想象，这个广告有着非常广泛的影响力。
4.互动和参与
迪士尼ar广告的核心是什么？它是消费者与动画中的角色和情节之间的互动内容。你能想象米老鼠在屏幕上拍你的肩膀吗？它不会出现在电视屏幕上很远的地方，而是通过屏幕真正出现在你的周围。考虑到这种跨越式的快乐，许多人都兴奋地跳了起来(根据脸谱网的评论)。这是ar广告的突出特点之一，它使静态的平面信息三维化、动态化，赋予产品与用户之间的互动关系，缩短产品与用户之间的距离，有利于消费者在体验之后做出正确的消费判断。这就是专家所说的多应用模式，它非常适合互联网和线下实体销售，把不可能变成可能，让幻想更接近我们的生活。迪士尼的ar广告就像一张明亮的王牌。
5.勇于创新
21世纪初，ar技术越来越热。它以一种无形的方式出现在我们周围，改变了我们以前对广告的看法。事实证明，广告也可以用来玩和与它互动。这改变了传统权威媒体广告的垄断力量，使广告更加平民化和人性化。未来广告策略的焦点将转向基于场景的互动体验，而不是简单地销售产品的文本信息。必须说，ar视觉效果和表达都是非常前端的，这使得广告注重沉浸感、娱乐性和产品体验。国内很多广告媒体公司都瞄准了ar广告这个巨大的市场，其中在新三板上市的Moaike是最好的。据预测，ar市场在未来五年将有爆炸性增长。你知道吃螃蟹的故事吗？只有第一个吃螃蟹的人知道它的美味，但是现在传统的广告商不敢迈出这一步，但是当你知道了ar广告的趋势后，你还会停下来吗？
现代消费模式趋于分散。要掌握消费者的心理，我们必须了解消费者想要什么。他们的痛点是什么？迪士尼的ar广告告诉我们，它抓住了消费者的童心，帮助他们回忆起年轻时的快乐记忆。广告本身就是一个故事，它让消费者觉得他们是主角，并与他们产生共鸣，而这个媒介就是增强现实技术。
新技术广告产业链即将来袭，用虚拟和现实展示品牌和产品文化，为消费者提供更有价值的感官体验，赋予营销更强的说服力。在这个科技时代，你敢迈出这一步吗？
作者简介:申，资深ar从业者，微信15361450490，莫艾克研究员(ar广告领军人物)
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