昆明如何挑选网络公关公司,哪家实惠

发布者：吴湘来源：手抄报日期：2020-08-15阅读：

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在中国市场，奢侈品牌对程序化购买的使用非常谨慎，主要是因为他们担心资源质量低、价格和数量不稳定等因素会影响他们的品牌形象，所以他们不愿意将程序化购买纳入媒体计划。事实上，为了满足广告商的不同需求，在程序化购买中出现了更加多样化的购买方式，并且这些新的购买方式自2014年以来迅速增长。易科中国首席执行官张小娟表示，易科为客户提供的方案非常多样化。对于奢侈品客户来说，pdb(程序化直接购买)是一个更好的选择，以确保高质量的资源和更精确和灵活的受众定位。Pdb(程序化直接购买)是一种以固定价格对保留的高质量媒体资源进行编程的购买方法。

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白皮书引用了蒂芙尼的成功交付案例，证明了pdb带来的广告效应。该案例是由商鞅媒体和易为蒂芙尼量身定制的，旨在提高其在线视频广告投放效果。

蒂芙尼大中华区市场部主管王慧媛表示，数字媒体，尤其是在线视频，已经成为中国消费者日常生活的重要组成部分。消费者是品牌传播的中心，我们希望在他们共同的平台上以合适的方式传递特定的品牌信息，提升他们的品牌体验。

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在这种情况下，易首先通过母公司群益集团(中国最大的媒体投资管理集团)强大的媒体关系和议价能力，确保所有库存都是高质量的稀缺媒体资源，屏蔽了不合适的渠道。在此基础上，建立了传播路径，并根据现代爱情和工艺这两种不同的视频理念对观众进行放映。在这一阶段，易的受众数据分析能力非常重要，执行团队可以在广告前识别受众性别和广告曝光次数，并进行有针对性的投放和频率控制。

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第三方研究机构的品牌影响力调查显示，这一定制化战略极大地改善了蒂芙尼品牌在女性受众心目中的形象；在观看了两个广告视频《现代爱情与工艺》的女性观众中，品牌意识和品牌信息认知度都有了很大提高。在广告互动方面，本轮在线视频广告的点击率比2015年蒂芙尼视频交付的点击率高出54%。

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白皮书总结了该案例带来的启示:第一，强大可靠的媒体代理合作伙伴非常重要，可以帮助广告主筛选出高质量的媒体资源，满足不同品牌对传播渠道的严格要求；其次，pdb可以帮助奢侈品牌在更微妙的受众分类中准确定位自己，并以不同的广告创意吸引目标受众。最后，品牌影响力的研究可以深入了解广告影响力，为未来的品牌传播提供有价值的指导和建议。

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该案例入围大中华区艾菲奖，展示了蒂芙尼在该领域的卓越表现。商鞅媒体大中华区蒂芙尼品牌总监黄表示:当然，这只是蒂芙尼进入程序化购买的开始，我们期待着展示更多优秀的沟通案例。

蒂芙尼是包括程序化购买在内的奢侈珠宝类别的先锋，成功改善了广告宣传效果，并持续引领该类别的创新和数字传播。商鞅媒体中国首席执行官戈登·多姆利亚(gordon domlija)表示:商鞅媒体致力于促进客户的业务增长，程序化购买是有效的方式之一。易科强大的数据和技术能力以及卓越的运营能力为我们的品牌客户带来了成功。相信更多的奢侈品牌将抓住程序化购买的大好机会，进一步优化广告环境，有效传递信息。

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