大理舆情监控公司教你娱乐行业怎样维护企业品牌与形象?

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2016年9月8日，由腾讯主办、福建华阳丁盛承办的腾讯智汇全国营销峰会第一站在福州拉开帷幕。此次峰会吸引了100多名广告商和行业专业人士与腾讯讨论如何解决区域品牌营销的困境和房地产行业的营销问题。会上，腾讯区域发展部总经理赵强也介绍了腾讯的自助营销服务平台智慧通。

腾讯区域发展部总经理赵强致辞

四大优势充分满足区域客户的品牌营销需求

据了解，智慧通是腾讯面向房地产等行业区域品牌客户推出的自助营销服务平台，深度培育区域市场，服务区域品牌广告主。该平台整合了腾讯视频、腾讯新闻客户端、Tencent.com、Tencent.com等优质媒体资源，依托腾讯平台数据，通过定期、有针对性的广告交易模式，为区域品牌广告主提供小预算、大批量、跨媒体、跨终端的广告解决方案。

腾讯区域发展部高级营销经理余山在会上表示，智慧通是一款专为区域品牌广告商设计的产品。对于区域品牌，由于不同的营销环境，他们对销售方式有更灵活的需求。然而，智慧通在产品优势和解决方案方面是为区域品牌广告主量身定制的，更有利于解决区域营销过程中的问题。

腾讯区域发展部高级营销经理俞山做了现场演讲

央视春晚市场调研总监黄磊在峰会分享会上也指出，目前媒体广告市场和消费市场都呈现两极分化趋势，而传统行业广告普遍呈现下降趋势，而互联网新经济行业广告大幅增加。在消费市场，消费需求正在向个性化转变，企业间的竞争日益加剧。

Ctr中央电视台市场调研部黄磊，上海媒体情报华东区主任，做了现场讲话

在这样的行业环境下，鉴于房地产行业品牌客户的区域化需求和区域客户的品牌化需求，智慧通整合自身优势，从四个方面满足客户的营销需求。

全面覆盖、多平台承载:腾讯视频、腾讯新闻客户端、手机Tencent.com、Tencent.com等。涵盖从pc到手机、从信息到娱乐的多层次用户。

权益保护:腾讯首次为区域客户开通cpt(按时间计费)创新销售方式，可以根据用户的浏览习惯整合跨平台资源交付，确保客户权益的最大可见性。

低成本:低价格门槛和灵活的交付形式。对于中小企业广告商来说，小预算也可以在黄金时段购买高质量的资源，可以根据预算自由组合。

权威代言:13年的专业媒体经验是腾讯专业媒体品牌最强有力的代言。

传统配送方式的瓶颈突出，智慧通解决了房地产行业的营销同质化问题

作为该地区的代表性行业，房地产行业往往存在广告铺天盖地的现象，但营销效果却与之不相匹配。这背后的原因实际上是消费者心理的升级和信息传播渠道的改变。

权威数据分析显示，年轻化已经成为购房者年龄发展的一大趋势，传统的送货方式已经无法到达目标人群。就信息获取渠道而言，80%的购房者通过互联网获取房地产信息，而只有20%的购房者通过其他传统方式获取信息。同时，由于营销手段的同质化，房地产和品牌淹没在许多房地产信息中。

鉴于以上痛点，智慧通从人群、体验和兴趣的角度为区域房地产营销创造了一套创新的解决方案。首先，把握用户关注的关键路径，实现房地产营销的场景革命。通过更多的平台和场景来吸引用户的注意力，并在《实现目标》中充分覆盖人。

其次，把握用户利益特征是激活整个循环经济的关键。智慧通从娱乐、新闻、体育等用户兴趣点出发，通过共同兴趣辐射出更多相似的需求群体，促进更多的消费行为。第三，提升用户体验，通过另类游戏扩大品牌关注度，使其成为焦点。

对于房地产营销，广告主的核心需求仍然是房地产信息、核心卖点、品牌形象和口碑影响力。基于房地产行业的属性和需求，智慧通可以帮助广告客户用更少的预算覆盖更广泛的预购人群，并通过更灵活的游戏性和媒体宣传来提升整个房地产品牌的影响力和可信度。

此外，在所有区域品牌营销中，智慧通使小预算、大曝光成为可能，为解决当前行业困境和营销瓶颈提供了新的途径。这一全新的营销产品不仅重新定义了区域营销，也引领了未来的区域品牌营销，为更多的区域客户打造量身定制的解决方案。

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本文专栏:舆论监督

本文来源:快速推动舆论

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