朝阳公安局危机处理案例分析
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腾讯视频商业化总经理、效果广告总经理王赢应邀出席峰会并发表了题为《整合营销新前沿》的演讲。她以移动时代消费者决策的整个链条为出发点，重新定义了移动时代产品-效果整合的内涵，认为品牌和效果不应该分离。不同阶段的营销应从战略制定、创意设计、数据运作和团队功能四个层面来实现，使品牌广告和效果广告紧密联系，有机融合，实现统一和价值最大化。她的观点得到了业内人士的热烈响应。
腾讯视频商业化总经理、效果广告总经理王赢应邀出席釜山广告节并致辞
随着移动通信的发展，手机已经成为连接人和一切的基本工具。用户的时间越来越分散，屏幕也越来越分散，媒体也在迅速向分散化转变。新的移动生活方式提供了新的交流机会。与此同时，年轻消费者已经成为互联网最重要的力量。演讲开始时，王赢向大家展示了移动互联网给营销带来的重要变化。
王赢认为，消费者注意力、交流和兴趣的变化挑战了品牌所有者的体验。
首先，在移动时代，消费者的注意力显然是分散的。根据tomi ahonen的数据，用户平均每天检查手机150次，每100秒切换一次手机程序。品牌所有者依靠单一媒体锁定消费者注意力的策略已经被颠覆。其次，内容偏好是网络化的。国内视频网站自制剧和自制综艺节目因其内容和表现形式更贴近年轻人的口味，有超越传统电视内容的趋势，正成为一个热门的新ip。品牌所有者也需要跟随消费者偏好的变化，进入网络知识产权领域。最后，丰富的内容和渠道使用户的兴趣和选择更加个性化。对特定人群的洞察、有针对性的交付和个性化的沟通成为精准营销的关键。
在各种变化下，品牌所有者应该如何把握新趋势，以提升品牌的营销能力？腾讯作为中国领先的数字营销平台，多年来积累和总结了其平台布局和营销经验，提出了产品与效果整合的解决方案，并通过经典案例探索了产品与效果整合的营销方式，帮助广告主在不断变化的数字中国背景下打造兼顾品牌与效果的营销能力。
王赢指出，产品与效果的结合是品牌广告与效果广告在策略、数据、创意和团队方面的结合。在营销的不同阶段，品牌广告和效果广告应该从战略制定、数据运作、创意设计和团队结构四个层面紧密联系、有机整合，实现统一和价值最大化。
例如，中国的一个高端化妆品品牌通过连接品牌和效果两端的广告创意方式，强烈地驱动消费者的行为，进而影响消费者决策的各个阶段。通过不断投放与代言人相关的创意材料的品牌和效果广告，电子商务的品牌曝光率和销售量都有了很大的提高。
像这样的案例在腾讯平台上很常见。由于腾讯几乎覆盖了社交、娱乐、媒体和工具等所有应用场景，许多品牌所有者极大地提高了效果广告的准确性和覆盖面，并在用户体验、品牌所有者投资回报和流量提供商方面创造了双赢的结果。
王赢在讲话中还表示，实现产品与效率的统一有三个成功因素:广告系统的互操作性、可控的广告环境和双赢的广告价值。腾讯利用基于qq和微信的账户系统识别和开放互联网用户的全方位行为数据，为广告系统的互操作性创造机会；同时，在整合社会、信息等优质平台核心资源的基础上，结合平台特点，不断开发原创生化广告产品，实现可控的广告环境；通过广告技术的长期积累和运营优化经验的沉淀，我们将继续与广告主一起创造产品效率整合的成功案例，并提供方法支持，实现广告价值的双赢。
腾讯作为中国最大的互联网生态建设者，在数字营销领域拥有先天优势。与此同时，腾讯一直在与广告商合作，探索一种整合产品和效果的成功营销方式。
王赢在讲话结束时表示，腾讯一直致力于建立用户和内容之间最高效的联系，探索新的营销模式创新，并将在未来继续拓展能力和分享优势，与合作伙伴共同构建良性的广告生态机制。
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