台湾税务局公关事件处理能力的不足

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在一个大脑比创造力、平台、渠道和技术更广阔的时代，广告正在不断更新和发展。2016年上半年电视广告客户的变化趋势是什么？快速发展的在线节目是如何在广告中创新和改变的？在移动互联网时代，广告商喜欢什么？

电视广告:创新+整合

广告商变革1:热衷于软资源植入

新4c规则提出，我们可以在合适的语境下，利用社区的网络结构，针对特定的社区，通过具有传播力的内容或话题，将人们联系起来，快速实现信息的扩散和传播，从而获得有效的商业传播和价值。例如，《欢乐颂》在上半年享有盛誉，成为热门话题，在观众中引发了热烈的讨论，该品牌通过植入这样的热门内容与目标消费者建立了联系。

根据角色和经验，选择绑定剧中的角色，并使品牌成为内容的一部分。例如，邱莹莹的饮食属性和他的吃饱喝足的心态使得品牌和人物的塑造相辅相成。

同时，打出追逐戏剧、吃零食的口号，打造网上欢乐颂的特别推广场景。

之后，结合其他热播剧，美食概念在网上被抛出，美食节在网下创建，以团结美食社区，进一步巩固品牌印象。

如今，盘点电视剧广告和植入广告的方式已经成为电视剧追逐者的另一种爱好，植入软资源也越来越受到广告主的青睐。在这种情况下，如何将品牌完美地融入到电视剧中，传递信息，使观众的心理更容易被接受和认同，从而使影视和产品能够相互宣传，创造出符合产品特点的场景，不断加深印象，是值得思考的问题。

广告商变革2:对创造力的需求显著增加

好的创意可以让品牌更容易传达给观众和消费者。有各种各样的方式，灵活的变化，许多花哨的程序已经植入屏幕。

作为一个元素植入。例如，在《奔跑的兄弟》第二季的第一集，希腊元素被植入到名为安慕西的酸奶中，真假雅典娜被作为主题。

作为功能植入。比如《我是一个歌手》在宣布歌手的成就时，总导演洪涛个人风格的悬念片总是配以一瓶水。在紧张的发布会上，洪涛老师突然停了下来，啜一口水润润嗓子成了本次发布会的标准动作，有着独特的仪式感，就连参加过多个季节的芒果经纪人也会用这个来调侃。

植入标志图像。例如，《极限挑战》中的天猫标志经常在节目中放映，玩偶形象经常有助于与客人的笑声互动，这种互动逐渐渗透到节目中。

作为对话植入。例如，伊利qq明星在第三季的“爸爸在哪里？”，作为一种儿童专用的牛奶，自然以父子对话的形式表现出儿童对这种饮料的偏好。

植入作为文案。例如，《好先生》中董鹏特色饮品的花卉人物表现出弹幕文化的融合，品牌与戏剧内容的良好结合。

广告植入的需求变得越来越生动、兼容和流行，越来越寻求抓住受众的记忆点，甚至成为讨论的焦点。

广告商变革3:围绕代言人的精准营销

通过建立全方位的代言人活动，提高品牌推广的准确性和影响力。比如，杨扬代言的瑞奥鸡尾酒。

通过发言人的戏剧植入

举行发言人的生日聚会

发言人参与标题综艺节目，播放发言人在节目中拍摄的广告花絮，并建立相关的游戏链接。

离线销售同样的明星定制产品等。，并进行精确营销。

广告商改变4:跟上热门内容，进行多屏幕整合营销

例如，途牛进行多屏整合营销，以扩大其影响力。

1.来自电视互动合作伙伴的攻击，网络联合冠名和微信震撼活动，成为超脑3、爱奇艺联合冠名和优酷联合特价的独家旅游合作伙伴；赞助《奔跑的兄弟4》和腾讯视频预告片；成为腾讯与中国之声4的联合冠名。

2.固定投资热门综艺节目、大型戏剧和自制节目的排行榜。比如腾讯视频每月版权品种前5名，每月版权+自制电视剧前3名前15名等。

3.采用矩阵立体推广和垂直内容排列带来流量增长。例如，成为优酷网顶级综艺节目的全年合作伙伴和Play Theater的全年联合赞助伙伴。

4.这个价值600万美元的竞争集团对多屏幕广告一见钟情，并整合了他们的产品。采用四屏三核心广告形式(个人电脑上的视频横幅、手机和奥特的开机图片、所有终端的前置广告)的整合，抓住用户的第一瞥，让他们一天24小时第一次看到的图片成为品牌广告图片。

网络节目广告:花哨+灵活

花哨的口头广播

例如，《从未想过》的最大特点是在开始时就被告知没有任何违规，这一集将由赞助商播出。还有一个广告文案，让人哭笑不得。非常有趣，准确幽默地表达了品牌特征。

《启示录》主持人马东精彩的口头广告成为年轻人的热门话题。越来越多的人期待《棋牌室》的主持人和选手们在什么场合、以什么方式播放哪个品牌的广告，并享受广告带来的惊喜。

定制试播电影

采用灵活定制，控制内容营销，如瓜子二手车直销网络，配合第四季《废木兄弟》，推出定制短片，并在故事片开始前播出。利用剧中人物进行场景创作，将品牌特色和优势很好地融入短片中，并赋予品牌一些难以想象的功能，如直接见面的买卖双方的联系信息，以及社交软件的功能。

插入创意

例如，《黑侠2》采用了在故事片中插入独立情节的广告短片的模式，即在每集中设置一个广告节点，在主人公罗飞优雅地躺在长桌上休息时插入一个情节广告。

这些简短的广告内容简单、诙谐、有趣，性价比更高，创意策划更自由。之后，该系列的所有片段都被编辑成独立专辑，点击率达到20万。

最近流行的网络广播剧《老九门》的原创帖子，也是在剧情片中插入一段人物要表演的内容，利用剧中人物设定的一些特征，使用剧中道具和场景的原创短篇故事，并进行量身定制，让现代产品不受古装剧植入的限制，穿越古代。甚至情节内容也叫广告，情节广告短片是故事片的时间，这是独特的。

柔性植入

如今，植入物的种类越来越多。去年的go公主go上演了史上最难的植入。金哥是该剧的唯一赞助商，剧组为其拍摄了两套广告。植入式广告与无聊的故事结合在一起，增加了产品的话题。

当然，网络节目的广告方式不止这些，互联网和电视的广告方式也不是完全不同。好的方法总是有很多变体，通过不同的渠道在不同的平台上展示。但是，与电视广告相比，目前网络节目广告的规模更大，并且有更多的爆发点和记忆点；进入门槛低，价格相对便宜；生产周期相对较短，调度灵活快速；多样化的交付形式，更生动的品牌曝光和更少的整体限制。

摘要:

1.创新是电视节目和网络节目的永恒主题。有趣的、信息丰富的、新鲜的和巧妙的广告方法可能会使观众不再坐立不安，而是期待各种巧妙想法的出现。

2.契合是最大的完美，完美地呈现了品牌特色，完美地补充了节目内容。

3.精准营销，整合营销，形式灵活，善于控制，紧跟时代潮流，不断创新。

标题:台湾税务局处理公共关系事件的能力不足

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本文专栏:舆论监督

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