品牌舆情监控：全球最大啤酒商百威英博买下一

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文章的原标题:品牌舆论监测百威英博，世界上最大的啤酒制造商，买了一个泡泡水

宁波市宣传部舆论监督

网络管理和舆情监控综述

如果你买泡泡水，你还应该检查你的身份证是否超过21岁。在美国，这可能是真的。

品牌舆情监控——网络管理与舆情监控综述

在热爱健康的消费者心目中，低卡路里酒精泡沫水(硬苏打水)正成为啤酒和调制鸡尾酒的替代品。酒商自然不想错过这个快速增长的新品类。

上周，全球最大的啤酒酿造商安海斯-布希英博宣布收购一家名为船屋饮料的饮料公司。这家成立于2013年的年轻公司最著名的产品是斯派克塞尔策，这是一种酒精泡沫水，在过去的两个夏天席卷了美国。

在介绍这项交易之前，我们可以找出什么是酒精泡沫水。

与不含酒精的软饮料相比，在北美，人们习惯于把含酒精的饮料变成硬饮料，如硬苹果酒、硬苏打、硬姜汁汽水等。“苏打水”这个词是泡泡水。一般来说，“硬苏打水”是指一种酒精泡沫饮料，味道比硬苏打水淡。

斯派克塞尔策是世界上第一种硬的塞尔策。与碳酸饮料不同，斯派克塞尔策的生产原理更接近于啤酒，只是发酵原料从麦芽变成了蔗糖。这种饮料含有6%的酒精，有四种水果口味:葡萄柚、酸橙、蔓越莓和橙子。据称这是一种天然、低热量、无麸质的健康饮料。

斯派克塞尔目前在美国14个州销售，主要市场集中在东北部各州，如康涅狄格州和马萨诸塞州。随着美国消费者对健康和低热量等概念的追求，今年夏天，含酒精的泡泡水已经成为一种时尚产品。2016年，船屋饮料公司售出了50万罐斯派克塞尔策。

随着这一新类别的普及，越来越多的企业试图加入竞争。目前，除了斯派克塞尔策外，这一类的主要品牌还包括wachusett酿造的nauti seltzer、波士顿啤酒(Boston Beer)的真正斯派克和起泡酒、马克安东尼集团(mark anthony Group)推出的白爪硬糖seltzer等。2015年，美国酒精泡沫水的市场规模达到1.16亿美元(约合7.752亿元人民币)。

另一方面，销售啤酒的难度也成为了像安海斯-布希英博这样的酒商频繁增加R&D和M&A啤酒类商品的因素之一。在过去两年中，安海斯-布希英博(Anheuser-Busch InBev)推出了各种类似啤酒的饮料，如预混合鸡尾酒、苹果酒、啤酒中加入柠檬汁的拉德勒(radler)和含酒精的根啤酒，试图利用不同口味的产品来扩大消费者群体。

斯派克塞尔将加入安海斯-布希英博的高端部门。近年来，安海斯-布希英博通过并购大力发展高端品牌产品。目前，其高端业务部门负责鹅岛等八大工艺啤酒品牌。未来，斯派克将通过安海斯-布希英博的分销渠道销售，其生产也将转移到安海斯-布希英博的酿酒厂。

双方都没有透露合并的具体价格，但boathouse的联合创始人尼克·希尔兹和戴夫·霍尔姆斯都表示，安海斯-布希英博将完全收购boat house 100%的股权。

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