[舆情监测]古力娜扎网络公关公司排名

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姓名:头皮屑，性别:男，死因:头肩；姓名:iphone 5，性别:男，死因:砸核桃& hellip& hellip当海飞丝开始新的男士特别护发系列时，@海飞丝动力学校官方微博挑战名言“动力身体”截取其形象代言人埃迪·彭于晏播放的经典电影画面，并呼吁网友修改台词，添加包含动力元素的语句，希望为用户参与活动过程营造一种与埃迪互动的感觉，从而对男士新产品产生好感，引起网友极大关注。

这种数字营销的新尝试正在成为P&G 175岁时的一项重要营销内容。

长期以来，全球最大的广告客户宝洁(Procter & Gamble)通过电视、电影、报纸等传统媒体的大量广告投入和名人代言，带动了业绩的增长，成为全球最具实力的快速消费品企业。据携程统计，在中国，宝洁在中国广告主中排名第一，广告支出341亿元，全面超越欧莱雅和联合利华。

然而，高额的广告支出也使老年人面临许多挑战。2012年初，P&G宣布了一项改变:将传统媒体的广告预算维持在适当的水平，并进一步增加对数字营销的投资。

在过去的一年里，它是如何创新，将品牌的创新意识融入到每一个项目中，绘制出具有时代特征的数字营销发展云图的？

9比1

宝洁公司(Procter & Gamble)全球营销和品牌建设官马克·普里查德(Marc pritchard)表示，电视广告通常只需要30秒钟，但消费者在网上花费的时间远远超过30秒钟，这意味着他们有更多的时间与消费者接触，也有更好的机会了解他们的需求。因此，P&G将在网络市场投入更多资源。

然而，负责P&G护发产品在中国数字营销的P&G大中华区科技市场与传播公关高级经理吴卫宁告诉《中国商报》记者，传统媒体营销，尤其是电视广告，仍占很大一部分，因为尽管数字媒体营销在一二线城市消费者中的到达率较高，但三四线城市仍有更多消费者将电视作为娱乐方式。

吴卫宁估计，P&G中国在传统媒体营销和数字媒体营销的成本、资源和人力上投入了9: 1。当然，不同的品牌会不一样。比如像clairol这样定位比较年轻的品牌，在数字营销上投入更多，而飘柔这样的品牌相对较少。

但是，数字媒体营销的成本增长比传统媒体营销要快得多。吴卫宁透露，数字营销既包括硬广传递(主要是女性网络媒体的视频补丁广告和垂直广告)，也包括软传播(包括论坛、微博等形式)。)，而软传播更快的增长也是P&G未来数字营销的趋势。

事实上，早在三四年前，P&G就开始关注数字媒体的市场潜力。与web1.0相比，当用户主要通过浏览器获取信息时，web2.0更注重用户交互。用户既是网站内容的观众，也是网站内容的制作者，这也标志着营销进入了一个后新媒体时代。

If & lsquo定位、互动、内容视为& lsquo吴卫宁说，后新媒体时代品牌社交网络运营的基本要素，那么，当不同品牌的市场份额接近或达到饱和时，就需要有一些前瞻性的策略来避免品牌传播的同质化，将品牌的所有社交网络阵地转变为高效、易于长期有效传播的数字平台是P&G的一贯目标。

爆发期

《中国好声音》的主持人华少弹出了一系列曾经被谈论过的品牌赞助商的名字。然而，P&G中国数字营销第三方合作伙伴时代娱乐互动(北京)科技有限公司的首席执行官张锐发现，这些品牌很少在在线官方微博上有任何大动作。这是浪费资源。张锐表示，如果一个品牌不从战略角度整合线上和线下资源，其线上投资将造成巨大浪费。当然，对于传统企业来说，这种整合也是一种挑战，需要企业创新文化和内部协调能力。

海飞丝是P&G旗下的洗发水品牌，曾多次与中国达人秀合作。张锐希望从有成本的用户单向参与(短信需要付费)发展到无成本的用户互动。那么，海飞丝赞助的get选秀节目如何在微博营销上赢得更多的创新呢？

《才艺秀》前三季，品牌和制作方谈合作的方式和机制，然后品牌把信息传递给营销团队，包括传统媒体和数字媒体营销团队。2012年6月选秀节目第四季开播，观众不仅可以在微博上参与海选，可以根据一定的评分来确定选手的晋级，还有一套可以在节目期间参与选秀节目现场评价的申请。用户深度参与的这些活动，需要从选秀节目的前期制作就开始参与。P&G在数字媒体营销领域的一项创新是进一步推动才艺展示，让用户能够实时互动。张锐说。

事实上，在2012年，P&G的数字媒体营销投资和效果进入了一个爆炸性的时期。吴卫宁说。

P&G虽然一直在做数字媒体营销，但是之前分散在市场部、媒体采购部、公关部(比如媒体采购部在购买传统媒体的时候也投了一些数字媒体)，没有形成合力。2010年，P&G突然发现这种方法不能满足新的发展需求，于是在2011年进行了一系列内部和外部的结构体系调整，将数字媒体营销的所有相关业务集中在传播部，由专人进行协调和规划。此外，每个品牌也有几个专业的外部团队参与数字营销工作，并不断尝试改进和修订，所以2012年爆发是合乎逻辑的。

告别心跳营销

事实上，随着社交媒体的突然出现，企业逐渐将宣传阵地转向了社交网络的新领域。大多数企业都意识到了社交媒体的重要性，并开始制定全面的社交媒体战略。

但是大部分品牌的官方账号都比较枯燥，真正感兴趣的消费者并不多。企业的社交媒体营销方式主要有转发、@、抽奖等。这被Uweining称为心跳短而快的营销，能在瞬间达到顶峰，却无法形成持续的注意力效应。

爱玩游戏的吴卫宁发现，在数字媒体营销中加入游戏式的应用，有意想不到的效果。游戏的两个本质是& lsquo责备和& lsquo升级。吴卫宁说，就是完成任务，积累能力，获得奖励，升级到新任务等等。

当Head & Hasses赞助的nba Star Game正式启动时，一款面向年轻网民和nba球迷的微博类游戏应用在社交媒体上引起了很多关注。这个名为“头肩力量训练营”的应用程序邀请网友参加6人团队。通过一系列不同游戏属性值的训练活动，包括进攻、防守、篮板，获胜者有机会获得现实的回报，如Head & Hasses产品、nba球鞋等。最后，选出六名优秀球员组成海飞丝全明星队，也可以邀请他们观看美国的nba全明星现场比赛。

然而，新媒体的发展日新月异。可能还没有传统媒体的评价体系成熟。数字营销最大的困难和挑战是评价。张锐说，与收视率等可测量的单一数据不同，对数字营销的评价可能更丰富、更复杂。除了粉丝数量、影响范围(到达人数)、参与人数(直接参与投票和评论的人数)之外，还有更深入的数据分析如传播力更高的二次转发，也可以很好。

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