[专题]张天爱危机公关公司有哪些

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母亲节你用什么方式向妈妈表达祝福？康乃馨、卡片或其他礼物？现在在外地学习工作的你，可能在这一天无法向妈妈表达爱意。在过去的2012年母亲节，百度和宝洁联合推出了“感谢妈妈，用爱跨越距离”活动，为成千上万外出的游子搭建了一个网络平台，告诉妈妈他们真正的意思。

百度谢过妈妈一次

作为奥运会的顶级赞助商，“谢谢妈妈，为妈妈加油！”这是P&G 174年来最大的全球品牌营销活动。作为P&G在中国最重要的数字媒体合作伙伴之一，百度和P&G联合打造了“感谢妈妈，用爱跨越距离”活动。

母亲节期间，许多网友通过“感谢妈妈”活动区的“零距离爱”版块，在百度地图上标注了自己与母亲的位置，并感受到了穿越空.时与母亲的心灵交流此外，百度还设立了“零距离幸运”转盘抽奖，以聚集最广泛的网民参与热情，让网民有机会“带妈妈去伦敦看奥运”；“零距离掌声”栏目通过实际行动跨越距离，实现与P&G更持续的奥运传播活动对接；在“零距离瞬间”版块，网友可以进入贴吧与妈妈分享自己温暖的故事，一张妈妈的照片，一封情书，都在诉说着自己独特的回忆。

此次联合营销活动取得了理想的传播效果:百度专为活动制作的微电影在不到两周的活动周期(5月5日~ 5月14日)内达到503万部；在线活动期间(5月8日~ 5月13日)，专题页面pv达到803万，新浪微博搜索“与爱情穿越距离”结果数53万，总覆盖8329万；线下活动中，百度在全国23所高校举办互动活动，影响学生50多万人。P&G的优势线下渠道包括全国867家大型超市和1000家屈臣氏商店，影响超过300万人。此外，百度还以“百度妈妈开放日”的形式在其1.5万名员工中推广母亲节活动，使活动更加立体。

百度和宝洁首次推出“联合营销”，引起了行业专家的关注。广告门的创始人拉波评论道:“这是一项重大的探索。”通过百度产品独特的个性化功能，本次活动让广大网民表达了对空母亲的爱和感激，使情感交流更加平等和自由。同时，这种合作也促进了百度与P&G战略伙伴关系的进一步深化，体现了百度媒体平台的价值。对此，灵石中国合伙人兼首席执行官徐进表示:“如果你想充分发挥数字营销的优势，好的内容至关重要。当传统品牌发现数字营销的重要性并加入其中时，如何通过互动和沟通来创造良好的内容，激活品牌与消费者的关系，将直接反映出网络媒体的影响力和价值。”

打开心灵营销密码

现代营销之父科特勒博士曾在题为《灵魂营销》的演讲中指出:“灵魂营销是指企业通过履行社会责任获得人们的认可，从而提升品牌价值。”母亲节季节，在感谢的环境下，《感谢妈妈，用爱跨越距离》发出了强烈的“感谢妈妈”的声音。通过准确理解当前消费者的心理需求，网民有了更大的载体来释放对母亲的爱，这可以说是对“精神营销”的深刻解读。

大多数出生于20世纪70年代和90年代的人去其他地方上学或工作，离开他们的家乡，与他们的母亲有着空或情感上的距离。“感谢妈妈，用爱跨越距离”的主题很容易引起他们思念妈妈的情感共鸣，他们也是互联网的主要用户，所以使用地图标注、留言区、贴吧等百度互动产品很方便，有利于情感互动氛围的形成，让这项活动在大量的母亲节营销活动中脱颖而出。

“为母亲欢呼”是P&G在2012年推出的一项广告活动。在过去的品牌营销活动中，P&G单独推广其产品。这一次，为母品牌(P&G)和品牌活动(为母亲欢呼)定制品牌区，成为P&G在新媒体平台上的突破和创新。

进入互联网时代，P&G加快了向数字营销的转型。其全球副主席盖斯勒曾说，在数字时代，消费者的行为已经改变，P&G最关心的是如何找到消费者。怎么和他们更好的沟通？如何提高消费者的忠诚度和满意度？通过与百度这样的数字媒体平台合作，P&G可以实时联系消费者，深入挖掘他们的需求，与他们建立一对一的联系和沟通，这被认为是大多数企业的需求。那么，P&G在数字营销领域的创新探索是否会引领新潮流？

[广告商评论]

刘岚宝洁公司大中华区品牌运营部对外合作总监

营销投资将向数字媒体倾斜

随着数字媒体的快速发展，如何平衡数字媒体与传统媒体的关系成为品牌推广的新课题。与以往的奥运营销相比，数字媒体在2012年奥运营销活动中的地位变得更加重要。

与传统媒体相比，数字媒体有其自身明显的优势:速度快、灵活性高、时效性强，更有利于与消费者的互动。目前，P&G已经开始充分重视数字媒体在营销活动中的重要作用，在广告投入方面将逐步向数字媒体倾斜，未来将与百度等数字媒体平台开展更多新媒体营销尝试。作为中国最有价值和影响力的数字媒体平台之一，百度每天搜索超过50亿次，覆盖超过5亿中国用户。基于对消费者行为和数据的洞察，它极大地帮助P&G赢得了更多的中国消费者，并了解了市场趋势。

此次“感谢妈妈，用爱跨越距离”的活动是P&G在2012年伦敦奥运会上营销的一部分，也是P&G历史上第一次所有品牌都聚集在一起参与全球营销活动。P&G希望通过“感谢妈妈”系列营销活动，让大家关心奥运冠军背后的妈妈，看到奥运的精神价值。从这个层面来说，这种营销活动不仅仅是一种商业活动，更是一种团结新媒体平台，整合所有线上线下推广资源的情感营销。

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