[网络公关]纪梵希如何制定舆情应急处置预案

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2019年5月10日，由国家发展和改革委员会、中宣部、工业和信息化部、农业和农村事务部、商务部联合主办的中国品牌日在上海拉开帷幕。中国领先化妆品公司伽蓝集团的贾拉受邀参加中国品牌日体验区展览。

今年是第三个中国品牌日，越来越多的企业正在唤醒自己的中国品牌意识。随着经济的发展，许多优秀的国产品牌正以其优越的产品质量和高性价比赢得消费者的青睐。伽蓝集团旗下的自然厅、苏梅、植物智慧、春夏等品牌各具特色，成为中国品牌中耀眼的明星。

2017年，经国务院办公厅批准，国家发展改革委(国函[2017]51号)同意设立中国品牌日。从2017年开始，每年的5月10日定为中国品牌日。目的是大力推广知名自主品牌，讲述中国品牌的故事。未来，是世界热爱的中国品牌打造更美好的生活。这也与伽蓝的企业使命不谋而合，即向全世界传播东方生活艺术的精髓和价值观，为消费者提供令人爱不释手、充满艺术感染力的世界级品质的产品和服务，帮助消费者实现更美好、更幸福的生活。

自然馆点亮了双城，让世界看到了中国品牌的力量

上海、北京、双城联动，是国美品牌自然馆在第三届中国品牌日之际的大动作。5月9日晚，自然馆点亮上海外滩核心地标大屏，助力中国品牌日，让世界看到中国品牌的实力和崛起，为中国品牌骄傲。

与此同时，为了庆祝一年一度的5.10中国品牌日，向世界推广中国文化和中国品牌，人民日报新媒体中心还在中国品牌日当天在北京三里屯通英中心举办了一场全国潮流馆弹出式店铺活动，其中还有一个自然馆的新彩妆，全面阐述了在中国创造公正潮流的理念，以更年轻的方式讲述了中国品牌的故事。

寻找自然殿堂的源头，迎接喜马拉雅山的馈赠

自然馆起源于世界屋脊的广阔喜马拉雅山，那里有地球上最纯净的冰川水，有超强抗氧化能力的雪植物，有亿万年沉淀下来的天然能量的海洋矿物，还有大自然的千姿百态和奇妙气息，有着神秘而古老的文化底蕴。这些都是自然馆取之不尽、用之不竭的原材料和创意来源。

在上海，走进上海会展中心的上海购物体验街，你会被各种老上海品牌的历史与未来的对话所吸引。由自然大厅打造的喜马拉雅主题空厅位于体验街。从五感六感入手，带给消费者身临其境的体验。原产地实景拍摄的产品图片图像显示，自然馆将喜马拉雅山的礼物带给消费者，大落地屏幕让游客沉浸在自然馆源头的神奇自然风光中。

近十年来，自然堂的护肤品有九个系列，70个品种。产品的核心成分都是喜马拉雅植物、矿物质和水，整个护肤品的来源都变成了喜马拉雅。2018年初，自然堂品牌源流基地落户喜马拉雅腹地的鲁朗国际镇，在整个喜马拉雅地区开展植物、矿产、水的保护性开发研究。不仅如此，自然馆还联合众多名人代言人，共同推出种草、喜马拉雅等公益活动。董事长郑春英表示，享受喜马拉雅自然馈赠的自然馆，势必承担起保护喜马拉雅、向世界传播喜马拉雅文化的使命。

年轻智能体验，探索新的化妆品零售模式

整个海派购物体验街主要以新的零售场景搭建。自然厅的喜马拉雅主题空厅不仅体现了从自然出发、向自然学习的美丽理念，还带来了全新的零售购物体验。彩妆、护肤、面膜等丰富的产品展示，让人直观感受到产品的质感。更多的消费者在体验过之后，对自然馆冰肌粉底液有了好感，马上通过智能无人云架下单，进行线上购买。

现场，很多年轻人聚集在天然馆产品的橱窗前，体验和选择自己的护肤、彩妆等化妆品。自然堂品牌的高品质、年轻时尚的包装设计也给参观上海品牌日体验区的消费者留下了深刻的印象。年轻女孩们在体验了自然厅的产品后表示，自然厅设计感很强，但价格非常贴近大众，是一个性价比很高的中国美容品牌。

随着全球消费者对化妆品的选择从最初的单一护肤品引擎转向护肤+彩妆+护理的多引擎组合，伽蓝正试图引入更多基于人工智能的虚拟现实ar技术，让更多消费者体验中国化妆品的品质和功效。目前，伽蓝集团成立了一个新的零售部门。一方面研究如何将ar技术和人工智能技术应用到国内外消费者的化妆测试中，从而激发他们更大的消费热情和品牌好感；另一方面，针对线上线下相结合的体验消费新零售形式，探索相应的化妆品新零售模式。

对于中国品牌日，伽蓝集团董事长郑春莹认为这是一个非常重要的历史性决定。随着中国品牌的发展，尤其是消费品行业和化妆品行业，各界对中国本土品牌有一个新的认识是非常必要的。需要从品牌研发、质量和销售的现状上建立全新的认识，也需要更多对中国品牌的支持，从而促进中国本土品牌的发展和繁荣。

显然，依靠企业的创新和发展，中国品牌正在走向发展的快车道。伽蓝始终坚持自己的初衷，立志成为中国人最引以为豪的最伟大的品牌。像伽蓝这样勇于变革、不断改革创新的中国民营企业不计其数。面对复杂的市场环境，依靠产品质量和创新精神，他们继续实践着中国改革开放的神话。中国品牌日，让世界看到中国品牌。

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