[网络公关]天安门应该选取什么样的舆情监控系统

本篇文章2213字，读完约6分钟

当地时间6月19日，戛纳国际创意节迎来第三届颁奖典礼。在公益广告大赛的孵化下，龙创、腾讯广告、腾讯慈善基金会、中国人体器官捐献管理中心共同打造了一个公益工程团队。凭借内容营销潜力的出色调动和线上线下的传播结合，成功拿下公关银狮，为中国队再添一银，无疑令人振奋！

带着喜悦，回望戛纳pr狮的评判标准:20%的洞察力和创造力，30%的战略，20%的执行力，30%的影响力和结果，不难看出，这次获得戛纳奖绝非偶然。

总曝光量超过2.2亿，触动人心的创意有传播能力

《一个团队》讲了一个足够真诚直接击中人心的故事。为了改变中国公众对器官捐献的看法，改善器官捐献领域的尴尬局面，该书作者龙发掘了一个真实的故事:热爱篮球的16岁男孩叶莎(化名)于2017年意外身亡。他捐献了肺、肝、肾、角膜等身体器官，给了七个人新的生命。在中国人体器官捐献中心的支持和授权下，龙创和腾讯广告组成了一人团队——叶莎队，继续叶莎未竟的篮球梦。

一个篮球梦的小故事，终于吸引了7万网友的签名支持。被权威媒体感染后，获得超过2.2亿次曝光，在全网引发热议。《一个人的团队》以真诚打动人心，形成巨大的传播力量，吸引了器官捐献领域前所未有的公益话题关注。因此，凭借其对改善社会捐赠现状、突破文化禁忌的贡献，赢得了戛纳评委的认可。

提高有效性的唯一方法是增加400%的注册，并通过在线和离线

正如公关狮子评论(PR Lion Review)总裁米歇尔赫顿(michelle hutton)所说，如今品牌传播的核心是赢得自发扩散，传达核心理念，用至关重要的创意和传播策略实现目标。如果能掌握有效的传播路径和技巧，将会大大提升传播势能和品牌效应。回顾《一个人的团队》的形成和传播，不难发现其现象性传播背后的成熟逻辑。

1.反复润色，用故事引发网上独立交流

为了帮助叶莎实现梦想，“一队”在微信朋友圈发了一条h5，站在接受者的角度讲述叶莎的故事，呼吁用户签名支持“篮球圈帮助信”，帮助这支不专业的队伍实现在职业赛场上的梦想。当时签名信刷屏成功点燃火种在网上传播。

值得一提的是，作为2018年创意人大赛的孵化工作，腾讯广告不断帮助team的创意团队打磨制作阶段的工作，并基于腾讯广告本身的前沿洞察和实践沉淀，帮助作品从创意洞察、互动机制、传播策略等多个维度进行优化。在此协助下，2019年为选手量身定制了一套数字营销系统的培训课程，并免费为所有选手提供腾讯数字营销创意剧、腾讯广告产品应用、最新鲜的互联网数据洞察等专属培训，帮助选手以最敏锐的洞察力理解营销背后的逻辑，根据基础优化作品，从而提高创造利润的有效性。

2.整合资源，继续推高在线话题量

依托腾讯广告提供的微信广告、信息流和qq广告、腾讯优秀广告和新闻视频广告四大类产品，借助腾讯的广告整合资源，帮助“一个团队”整合腾讯新闻、腾讯视频、移动qq、qq空房、qq浏览器、国k歌、每日p图、腾讯移动管家、腾讯wifi管家等各具特色的产品，其作品获得了广泛关注和热情支持。

3.延长线路引爆全社会高潮

网络热潮迅速吸引了《新京报》、《人民日报》等媒体的连续报道，也得到中国篮协的积极回应和中央电视台12社会法律频道“暖春行动”的全力支持。最后，在wcba全明星慈善赛中，五名球员与中国女篮明星球员进行了一场独特的友谊赛，为叶莎实现了梦想。

友谊赛举行后，央视“暖春行动”栏目对友谊赛进行了追踪报道，在2019年春节播出期间引起了全国范围的关注，引发了新华社、人民日报、共青团中央、央视“新闻联播”、“晚报”、“温超天下事”等一大批一线媒体和权威媒体/栏目的关注，最终点燃了全社会的热议，将器官捐献这个话题带入正能量的形象

从线开始，《一个人的团队》让用户在全网独立传播。而声音的传播逐渐影响到各大媒体的同时，大众推广的线下友谊赛点燃了全国媒体报道的高潮。通过线上线下最终实现了高效沟通，吸引了超过15万人通过h5注册器官捐献，比2017年增加了400%！“一个团队”依托腾讯广告的有效传播路径和资源，将线上和线下的力量结合起来，在不同的渠道独立发布好的故事。最后，以一个公益广告作品，引起了社会的讨论。

推进公益，土地科技，推动互联网公益新变化

在戛纳捕捉银狮之前，“一人小组”已经在国内权威比赛中获得金瞳奖等三项重量级大奖。国内外大赛作品的联合获奖，体现了我和业界对于成为大赛赢家的一致想法，也印证了创意+技术+公益的创新机制的有效性。

“一个团队”胜出的背后，是腾讯广告能力和资源的帮助，是创造效益竞争的孵化机制的支撑，是科技的力量被诠释为好。我是创意人大赛，集品牌、创意圈、非营利组织、腾讯慈善基金会、腾讯广告五大力量于一体，形成合力，唤起全社会的公益责任感和参与热情，真正帮助公益项目落地和有效传播，不断开展推动互联网公益新变化的实践。

2019我是一个有创造力的人。公益广告已经进入初步阶段，吸引了1014个团队报名。在4个月的制作过程中，所有报名参赛的专业机构、社会组织或个人都将成为利润创造者大家庭的一员，以优秀的创造力继续科技的力量向善，引发公益热情和公益慈善。比赛的孵化作品将于九月预发布。请关注腾讯的广告微信官方账号和比赛最新动态！

以上内容由快推公关公司精心安排。快推公关公司专注于企业品牌维护、危机公关处理、互联网舆情和口碑维护、负面信息处理等服务，拥有丰富的实践经验为您和企业保驾护航。

标题：[网络公关]天安门应该选取什么样的舆情监控系统    地址：http://www.shuiyihui.cn/new/11015.html