[网络公关]丰田汽车如何进行舆情监控

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启西控制近日宣布，同意将公司全称由启西控股有限公司变更为分众信息科技有限公司..证券简称由七喜控股改为Focus。

不久前，启西控股刚刚宣布，将投资1亿元投资数码沃科技。数码沃科技最重要的产品是拿铁金融。分众2016年打算用拿铁金融专注互联网金融。

以上是分众成功借入七喜控股后的最新两个动作。2015年底，分众正式成为中新a股首股。当时新公司市值近2000亿元，分众ceo蒋南春(微博)市值也飙升至近500亿元。

事实上，分众最早的借壳对象是HTC新材料，甚至在分众最初的另类外壳里，也没有七喜控股的名单。只是因为HTC的新材料被调查，启西控股才被GF证券推荐进入分众的高层视野。

分众首席执行官蒋南春在接受腾讯科技独家采访时透露，分众最初预计将于2015年10月借壳上市。所以在HTC新材料调查爆发的时候，分众一度非常焦虑，因为完全无动于衷。

对HTC新材料的调查使分众确保其2015年上市的时间从最初的确定性转变为相对犹豫不决。蒋南春说，幸好分众很快解决了问题，马上有了新的选择。

宏达新材料的意外煮熟的鸭子飞走了

2015年6月初，HTC新材料披露重组方案，并宣布计划通过资产置换、发行股票、支付现金收购资产、支持融资等方式实现分众借壳上市，后者价格达到457亿元。

但HTC新材料6月17日披露，公司及其实际控制人朱德宏因涉嫌公司信息披露违反证券相关法律法规被证监会调查。8月31日，分众终止与HTC新材料的资产重组协议。

为什么分众一开始选择壳公司HTC新材料，后来决定放弃HTC新材料，最后选择了借壳启西控股？

蒋南春向腾讯科技透露，分众花了很长时间才找到外壳，并在多个外壳中进行了评估。他觉得HTC新材料综合效益最高，因为市值不是特别高，负债也小，所以是一个干净的外壳。

本来我们以为借HTC的新材料会很顺利，中国也很期待，没想到会出问题。

事实上，HTC新材料的消息曝光后，分众一开始是很迷茫的，但第二天GF证券向分众推荐了新壳启西控股，蒋南春当天飞往广州与启西控股董事长会面。

分众与七喜控股的会面只是一个计划。蒋南春的策略是对七喜控股进行尽职调查，等待HTC新材料调查的结果。此时，分众仍然不知道HTC新材料内部发生了什么。

分众又等了一个半月，还是等不到HTC新材料的最终结果。为了确保2015年底上市，它不得不推出七喜控股的计划。

最终，HTC新材料成为了Focus的废弃外壳，让HTC新材料的股东损失惨重。被指被煮熟的鸭子飞走了，分众白白损失了宝贵的两个月，差点失去中国回归a股第一名。

HTC新材料的事故对分众员工也有影响。分众传媒高级副总裁纪海荣告诉腾讯科技，事件发生后，很多员工前来查询，但并不担心，因为他们对分众借壳上市充满信心。

这件事给了蒋南春很大的反思。蒋南春告诉腾讯科技，虽然HTC的新材料没有影响最终结果，但福克斯在这件事上过于理想化，觉得没有财务问题，所以没有对壳公司进行深入调查。

蒋南春建议，准备回归民营化的中国股份公司不仅要了解壳公司的背景，还要对壳公司的投资和并购进行背景调查，而分众并没有在这些方面进行深入调查。

分众私有化借了17亿美元

近日，中国一系列股份公司达成私有化协议。例如，2015年12月，360宣布完成94亿美元的最终私有化协议，获得招商银行等银行为360笔私有化交易提供的34亿美元债务融资。

然而，360赢得这些债务融资没有成本。数据显示，360是从公司资产负债表上借的，其中，360在北京酒仙桥的总部大楼，360的部分股份已经被360作为资产抵押。

那么作为第一只回归a股的中国股票，Focus的价格是多少，是否有贷款和资产抵押？

数据显示，2012年8月13日，蒋南春与方圆资本、凯雷集团、中信资本、CDH投资、光大控股等五家投资者向分众董事会提交了私有化方案。

9个月后，Focus完成了与giovanna收购有限公司的并购交易，giovanna收购有限公司是giovanna母公司的全资子公司。分众成为母公司直接全资子公司，分众私有化完成。

蒋南春向腾讯科技透露，分众在私有化过程中借入了17亿美元，但并没有像360那样付出代价，因为当时公司账户中有12亿美元现金，只需要借入5亿美元。

分众的贷款杠杆率不高，因为分众是一家现金流强劲的公司，年利润可能在4-5亿美元。所以分众获得贷款并不难。当时很多银行都参与了对分众的贷款。

银行愿意借钱给分众的另一个原因是分众在户外广告中的地位难以动摇。它占据了几乎90%的建筑和商店的框架广告，在市场上没有竞争对手，这使得福克斯的广告非常有价值。

蒋南春说，银行最怕的是三五年后突然出现新的高科技公司，把你拖垮，或者是竞争对手突然崛起，导致你的利润急剧下降。然而，该银行认为福克斯不会，因为人们总是不得不回家工作，空的生活很难改变，所以福克斯的被动广告的价值反而增加了，并且在过去五年中保持了持续快速的增长。

专注被动广告的价值反而增加了

目前，广告模式受到移动互联网的极大冲击，尤其是电视、报纸和网络媒体。在分众回归a股的过程中，主机券商华泰证券也对分众的广告模式在移动互联网时代是否受到挑战心存疑虑。

蒋南春告诉华泰证券，Focus受移动互联网的影响要比其他媒体小得多，因为移动互联网的发展让人过度知情，信息的爆炸会让Focus在人必经之路上拥有不可替代的优势。

蒋南春的原因主要有三点:

第一点，无聊要多久。比如坐在车里或者餐厅里，无聊时间比较长，经常拿出手机看。但是电梯可能只有两分钟，两分钟内你做不了任何生意，所以相对影响较小。

第二点是舒适度。比如坐在车上容易看手机陷进去，而站在电梯口看手机就没那么舒服了。在电梯口，你要注意电梯来不来。这时候用户就不会太在意手机了。

第三点，状态稳定不稳定。比如坐在汽车里或者餐厅里相对稳定，用手机容易看到，而用户在电梯里，进去一会儿出来一会儿，状态不稳定，看手机的人就比较少。

蒋南春表示，由于电梯内手机信号不好，框架广告基本不受影响，影院业务处于黑暗的空.消费者在看电影，很少有人边看手机边打广告。只有建筑电视。大约5%的人过去在电梯里看手机。一年半前，这个数字上升到10%-20%，但这部分对分众整体业务影响不大。

当然，Focus的主要群体主要是20-45岁，城市白领，金领等。在传统经济衰落、新经济品牌特别是移动互联网公司崛起的背景下，移动互联网为福克斯带来了很多新客户。

蒋南春指出，很多移动互联网公司都需要品牌引爆，当最快的引爆在目标受众封闭的空空间形成高频到达时，可以瞬间由低知名度变为高知名度。分众引爆新品牌的能力和分众与新经济人群的兼容性决定了分众可以成为互联网公司的核心媒体之一。

类似春节打点滴，神舟专车更安全的广告，饿了送饭的广告，都是福克斯爆款的经典案例。蒋南春表示，分众将这三个事实告诉华泰证券后，华泰证券非常认可。

央视市场研究(ctr)媒体智讯发布的《2015年中国广告市场回顾》报告显示，2015年中国广告市场以2.9%的跌幅结束，传统媒体是主要的下跌板块，7.2%的跌幅也大于2014年。

从各种媒体的表现来看，传统五大媒体的广告费用全面下降。其中，电视广告下降幅度大于2014年(下降4.6%)，报纸广告下降35.4%，杂志广告下降19.8%，广播广告略有疲软；电影视频广告(增长63.8%)、互联网广告(增长22%)和建筑视频(增长17.1%)是增长的三大板块。

从具体数据来看，分众的营收和利润一直在上升。2012年、2013年和2014年，分众净利润分别为13亿元、20.7亿元和24.17亿元。到2015年，分众的利润预计为33亿至34亿元。

分众面临的最大挑战是中国经济整体下行，广告业收入整体下滑。对此，蒋南春指出，传统经济确实在衰退，但消费服务升级和互联网加高科技带动的新经济正在高速增长。

蒋南春说，分众不是传统经济的战车。传统经济还是因为性价比而选择福克斯，但是不会高速崛起。但福克斯与新经济的战车联系在一起，新经济为我们提供了增长动力。

当Focus的规模足够大，普及率足够高的时候，Focus未来会不会陷入增长瓶颈？

根据一个广告行业的数据，未来三年，电影院覆盖的家庭数量计划增加1-2倍。框架版计划未来三年增长60%-100%，楼宇电视计划未来三年增长30%-60%。其次，空房价涨幅很大。建筑电视和框架计划未来三年每年涨价10%-20%，电影院计划未来三年每年涨价20%-30%。

一位广告行业人士指出，建筑电视、框架广告和影院广告的发布和悬挂率的提高，将促进业务收入的增加。目前，三大媒体的出版率和悬挂率至少增加了30%的空厅，这将进一步促进分众的收入。

未来焦点可能会转向交易。蒋南春近日表示，Focus所有的屏幕、板子、百万以上的积分都可以转换成店铺，最终不仅让消费者看到广告，还会与消费者形成互动和交易。

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