热点:该给直播电商 立规矩了网络法治频道

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原标题:应该为直播的电子商务制定规则。

6月24日，中国广告协会发布了《网络直播营销行为规范》，对直播电子商中的各种作用、行为进行了全面的定义和规范。 具体来说，网络直播的营销主体不得利用发票、炒作等流量伪造方法虚构或篡改交易数据和顾客评价。 不要进行虚假或引起误解的商业推广，欺骗和误解顾客。 在网络直播营销中发表广告时，必须严格遵守《中华人民共和国广告法》的各项规定。

根据《中国网络快速发展状况统计报告》的数字，中国网络直播的顾客规模达到5.6亿人，占读者整体的62%。 但是，通过领域的竞争和好处，您可以在现场分发平台上尽量减少混乱。 “名品”变成假货，“良品”变成水产品，很多人看直播带品的话，领域的迅速发展也有可能放缓，停滞不前。 规范电商直播带货的呼声也在高涨，希望监督管理部门抑制直播带货的混乱。

根据中国顾客协会日前发布的《直播电子商务购物顾客满意度网上调查报告》，近40%的回答者回答直播购物存在费用问题。 调查显示，近9成受访者有现场购物的经验。 回答者在直播中最在意商品的质量和商品价格，其次重视商品企业品牌、商品销售量和播音员的人气。 最担心的是商品的质量问题、售后服务的保证、虚假的普及、人气数据的伪造等问题。 这些方面也是直播电商重视监督管理的地方，强调了建设章立制的重要性。

特别引人注目的是，相关部门决定探索实施网络直播分类规范和网络直播打赏、网络直播带品管理规则。 该《网络直播营销行为规范》规定了商家、播音员、平台、其他参加者等各方在直播电商活动中的权利、义务和责任。 这意味着受欢迎的“直播经济”快车有着重要的“刹车”限制。

直播电商作为一个新的行业，对促进费用扩大，形成强大的国内市场具有积极的作用。 但是，要从根本上管理直播的乱象，仅仅阶段性的整改是不够的，制定标准规范也只是新的起点。 对于直播电商这个新行业，在监督管理过程中要建立新的监督管理模式。 这种模式既起到较好的监管效果，又不损害领域的快速发展。 随着相关政策法规的颁布执行、监督管理部门的重拳完善、直播平台的审查监督管理、商家主播的严格自律和客户维权意愿的不断提高，严格的监督管理可以促进直播领域的健康和迅速发展。

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