热点:提升购物体验 共享非遗之美

本篇文章1686字，读完约4分钟

6月13日是年的“文化和自然遗产日”(以下简称“遗产日”)。 前几天，遗产在文化和旅游部非物质文化遗产司、商务部流通快速发展司、电子商务司、国务院贫困扶助办公室开发指导司的支持下，由阿里巴巴、京东、苏宁、拼写多、美团、快手、东家等网络平台共同打造 无形关联公司、公司、无形扶贫就业工作室也同步在各互联网平台开展销售活动。 “这是使无形文化更好地融入现代生活，使人民群众在无形的购物体验中共同参与无形的保护，共享无形的保护成果。 ”文化旅游部的非遗司相关负责人这样说。

湘绣小摆子、苗族挑花小饰物、土家织锦围巾、浏阳夏布凉帽、桃源刺绣小包……日前，湖南“非残留购物节网红直播带品大赛”落下帷幕，在“直播+展示+摊位”上展示、销售。 这次大会累计有200多个无形资产项目，300多个无形资产的商品、代言人，总交易额超过280万元。 大会产生的十强将参加遗产日的湖南大师活动。

湖南的“无形购物区”淘宝、拼写多，在京东开设湖南非遗留馆，为全省152家贫困扶助就业工坊、139个无形项目、259名传承人提供产品展示展示的专业服务，摘帽贫困县100%涵盖

“遗弃在牵引在家工作方面具有独特的特征，对消除贫困的攻防起到了重要的意义。 举办“非遗存购物节”，从费用端出力，有助于广大非遗传承继者，特别是非遗存扶贫就业工作室拓宽销售渠道，推进再生产，帮助消灭贫困的攻防。 有助于广大传承人通过市场销售检查自己的作品和产品，及时全面理解当前人民群众的诉求，进一步提高技术，促进非遗传传承。 ”。 文化旅游部非遗存司一级巡视员王晨阳表示，非遗存购物区也是传达非遗存理念、讲述非遗存故事的重要平台，向社会公众购买、采用非遗存产品，认知、理解这些产品背后的故事，尊重传承人的智慧和技艺

“现在有200多家企业品牌参加了‘无形购物区’，涉及20个省市自治区直辖市，其中湖北省有14个企业品牌。 ”京东集团党委副书记、副社长曾晨介绍了荣宝斋、朱炳仁、张小泉等20多个无形企业品牌的创始人、非遗传继承人在遗产日当天在线直播，介绍了无形技术的历史、艺术优势、融入现代生活等，将无形文化方方面面 另外，“遗留品以外的购物会议”有“拍卖”专场，集中展示非遗传继承人的作品，进行拍卖。 曾晨说，“补助湖北无形遗产”的专场呈现酒、茶、食物、刺绣、服装等类别，辅助湖北再生产。

许多副总裁陈秋为了让好吃、使用方便、有趣的无形产品更好地进入千家万户，与许多省市合作，协助非遗传传承人的电商化运营，同时设置了“无形商品节”地区，集中展示无形产品，无形企业品牌 “五芳斋粽、张小剪、王麻子菜刀等技艺很好地流传，对于被客户迷住的无形产品，引进“百亿补助金”活动，帮助这些产品更好地进入普通客户的家庭。 ”陈秋说。

美团点评集团副社长陈荣凯介绍说，美团将以“一个主题、一个促进共同销售和四个网上活动”的方法同时开展“无形购物季节”。 其中，在北京、上海、成都、广州四条老字号线下活动，包括无形产品展示、老字号艺展示，邀请属性一致的无形互联网红人、传承者，一般人在无形购物体验中共同参与无形保护，无形的

“网络平台是年轻群体聚集活跃的重要社区平台，今年的遗产日活动主要计划在网络上举办，是疫情的影响，更多的年轻人容易接受，容易参加，高兴 年轻群体是“无形购物区”的重要参与和支出群体，各EC平台总结发表的“无形的东西”是满足年轻群体个性化、多样性的费用诉求，更多的年轻人购买、采用无形产品的过程

各省(区、市)都理解本地区无形文化和旅游部门各有特色，组织文案丰富的无形活动，营造浓厚的遗产日气氛。 例如，河北、湖南、四川、重庆、广东等20个省(区、市)举办本省的网上“无形购物节”活动，山东、四川、广东等12个省(区、市)位于历史文化街区、旅游胜地等。 宁夏将举办“万家文旅展风采无遗”宁夏黄河流域非遗系列展示活动。 江苏省举办“云端相约非遗相守”江苏非遗云展览活动。 江西省举办江西省非遗留体育、医药类项目保护成果互联网推广活动。 辽宁省正在进行辽宁非遗云直播等。 (本报记者郑鸥)

《人民日报》(年06月11日08版)

标题：热点:提升购物体验 共享非遗之美    地址：http://www.shuiyihui.cn/gy/2021/0316/41040.html