热点:文创日历市场走向何方？

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原标题:文创日历市场走向何方？

年底前，文创历大战开始了。 根据记者的调查，2021年的文创日历依然激烈战斗。 有人争先恐后地打巴掌，有人推动陈先生迈出新的一步，也有头脑玩家坚决退场。

强敌频发

北京公园也发推特做日历

近年来，不仅占有文创日历市场份额的故宫日历、种子日历、豆瓣日历等头部选手上架，公园和书店还反复“汇率”，参加了年末的文创日历之战。

颐和园今年发布了《颐和园历·2021 (长廊彩画)》，总结了332幅长廊彩画，颐和园的苏式彩画跃出纸面，其中包括垂莲柱、平金斗拱门等知识。 从去年开始北海公园发表了“北海日历”，选择了150张碑文刻在册子上，成为书法爱好者争相购买的宝物。 天坛公园去年发售了3万册“祈历”，今年将发售以天坛植物为主题的2021版新历。

实体书店在文创日历的竞争上也不落后。 锡伯书店的国贸店相关负责人对记者说，日历的销售周期很短，但“是书店众多文创产品中销量最高的产品之一”。 今年锡伯书店发布了两个文创日历:“惜福”。 每一页都印有有名的古典选项，其中设置了阅读问题引起网民的思考。 该负责人告诉记者，现在文创日历市场竞争激烈，团队每年都在改良日历。 “今年的日历页面取消了框架的设计，给了客户越来越多的写入空间，让客户每天通过复印记录阅读感。 ”。

收藏品的价值突出

第一本《故宫日历》被炒到5000元。

每年年末都会为我准备明年的日历。 是博主宾先生一直在做的事。 今年分享了更多的视频。 宾发现2010年版的《故宫日历》在二手市场被炒了5000元。 故宫博物院也看到了这个，今年首次限定发售了《故宫日历》的十二载版。

各大品牌的文创日历销量有限，时间也很长，因此文创日历赋予了粉丝们一定的收藏价值。 “豆瓣电影日历”在淘宝炒到1999元，年“种子日历”也卖了800元。

宾向记者展示了故宫博物院今年首次发表的《故宫日历父子版》。 在这504页的日历中，以故宫博物馆收藏的“牛”文物为线索，以七十二物候补为时间节点，收录了72个故宫牛年文物观赏和高清大图，展开了72个文物语音联盟和24个原创动画故事。 “不用说孩子，我也买了这个日历回家，就迫不及待地打开日历上设置的拉式页面开始画画了。”彬先生说。

拒绝红海混战

“种子日历”的决定退场

“再见，宇宙，生命，感谢一切。 ”作为《种历》的忠实粉丝，小鑫读了印刷在历上的复印件，心里很难过。

记者从水果壳得知今年水果壳发行了“种子日历2021熄灯号”。 这意味着“物种日历”正式向粉丝说再见。 年，在合作的呼吁下，果壳第一次锁定了科学技术和日历。 第一期价格为42元的种子日历，是最先定制的2000本，在2小时内被购买，之后追加了20000本，再次被清空。 年，《种历》最后一期的主题是博物馆，意味着珍藏所有的种子。 371张原创插图，70余人7个365天的努力画上句号。

作为文创日历领域的先驱，销售量最高1期达到30万册，前6期的累积销售量达到150万册以上，销售量仅次于故宫日历的“种日历”为什么要退役？ 果壳自营企业品牌部长冯颖昨天接受记者采访时说:“《种历》每年都进行微创新，但我们渴望更创新，所以团队转向了其他文创产品的开发。 ”。

另一方面，水果壳也看到整个文创日历市场饱和，冯颖说:“希望在最辉煌的时候离开，给粉丝留下最美的回忆。” 水果壳发表“种历”的第一年，文创历还是蓝色的海，随着各家进入，蓝色的海变红，各家混战。 这个繁华市场的背后，已经出现了价格战的现象。 顾客经过多年的市场教育，购买日历的行为也逐渐恢复了理智。 另外，在中国，文创日历也不容易像欧洲和日本那样有高溢价，所以团队转移到了发掘其他青海市场，制作更有趣的文创产品。

根据冯颖对文创日历市场的评价，一个人可以购买企业品牌全系列8、9的正文日历的爆发时代已经过去，文创日历市场趋于平静。 根据果壳的统计，购买2~3本日历基本上是基于客户学习、生活、就业场景的诉求极限。 另一方面，少量头部玩家总是占大部分市场份额，其余商家的销售额在10万册以内。 (实习生记者鹿杨)

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