[危机公关]杨幂如何应对网络舆情

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2014年11月19日，广东广告有限公司(以下简称“广东广告公司”)投资上海凯达广告有限公司(以下简称“凯达广告或安瑞苏富比”)签约仪式在上海万豪虹桥酒店隆重举行。圣光股份有限公司董事长陈、凯达广告总经理王出席签约仪式。

2013年以来，广告代理的发展面临着各种创新和变化。对于广告公司来说，他们不得不面对规模扩张和结构升级带来的洗牌，这其中也包含着无限的机遇和更大的挑战。如何在未来的竞争中立于不败之地，已经成为整个广告业面临的问题。

申光有限公司作为中国历史最悠久、规模最大的整合营销传播集团，长期以来专注于整个整合营销产业链的运营，业务范围覆盖整个营销产业链。另一方面，凯达广告专注于数字营销领域。凯达广告原名知名数字广告品牌安瑞苏富比，是中国最大的独立互动整合营销公司之一，覆盖全国，在上海、北京、南京等地设有公司和办事处，服务120多家财富500强企业和国内知名客户，在数字营销领域拥有极其丰富的资源和整合能力。两者的结合必然导致1+1大于2的整合效应，给中国广告业带来更多的积极推动。

深化结构升级，积极融合整合

近年来，随着互联网技术和商业模式的进一步发展，中国广告业的全面整合趋势日益强劲。未来的广告行业需要综合的代理商，具有综合的、互动的整合营销实力。线上数字营销和线下传统营销的结合将成为一种强大的武器，这对于促进中国广告业的健康快速发展也将具有积极的意义。

申光有限公司是中国最早成立的广告公司之一，也是目前中国最大的整合营销传播集团。它一直专注于整合营销整个产业链的运作。2010年5月6日，申光股票在深交所上市，成为中国第一则广告。2014年1-9月，申光股份有限公司实现营业收入40.5亿元，同比增长12.02%；净利润2.5亿元，同比增长49.48%。而这些数字背后，恰恰是因为两轮驱动对内生增长和外延扩张的推动。同时，近年来，省股在移动互联网等数字营销领域的分布也在快速加快。

凯达广告在整合数字营销领域拥有丰富的资源和品牌影响力，核心服务包括互动整合营销和移动互联网营销。通过此次合并，双方将有效形成协同效应，充分发挥各自的资源优势和实力优势，为客户提供更专业、更全面的一站式整合营销服务。

扩大平台作用，实现多赢发展

申光股份在整合营销方面实力雄厚，资本运营能力强。据了解，盛光股份今年推出全新平台战略，致力于打造多赢平台生态系统，以国际imc平台运营商为发展愿景。吸引更多的优秀资源，快速整合到粤广股份的平台中，释放潜力，拓展发展。同时，通过推进平台建设，也将快速提升全省和广州股份在整个产业链中的布局，覆盖产业链上下游每个细分领域的业务，最终实现共赢发展。

对于凯达广告来说，利用申光股份这个平台，不仅可以带来更多的资源，为现有客户提供更好的服务，还可以获得更多的客户机会，从而展示其创新产品，显著提升凯达广告在中国线上线下互动整合营销领域的市场地位。同时，对于两家公司的员工来说，这种合作将带来一个全新的平台，每个人都将有机会在这个更大的舞台上展示自己，创造和实现更多的价值。

可以说，中国广告业龙头申光股份有限公司收购恩里索，具有象征意义。可以看出，在未来的发展过程中，申光有限公司将更加重视数字营销业务，深入挖掘数字媒体，吸引更多像恩里索这样的优秀资源加入申光有限公司的平台，进一步增强整个平台在数字营销领域的实力，从而为客户提供更专业、更全面的一站式整合营销服务。

相信随着省广股票平台的建立和完善，中国广告业将会有效地从分散走向集中。我们也期待申光有限公司能够真正成为一个真正的国际imc平台运营商，在未来的全球市场上展示自己的才华。

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