[危机公关]广州长隆危机公关案例分析

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Power Communication发布的2014年第三季度全球广告市场预测报告显示，数字广告技术的快速发展将推动2014年全球广告支出增长5.3%，高于2013年的3.9%。未来两年，增长将保持强劲，2015年增长5.3%，2016年增长5.9%。

新技术在广告形式等诸多方面推动了互联网广告的发展。新技术使互联网展示广告更具互动性和吸引力，消费者更愿意浏览、互动和记住这些广告。同时，随着程序化购买的快速发展，受众定位更加准确高效，可以提供更好的品牌传播。实力传播预测，传统展示广告的平均年增长率将从12.3% (2010-2013年)提高到2013-2016年的15.8%。在展示广告中，广告主对移动社交媒体的使用呈爆炸式增长，从桌面到移动都能到达用户，使得社交媒体的展示广告增长更为迅速，2013年至2016年年均增长率为29.9%。在线视频已经扩展到智能手机、平板电脑、游戏设备和智能电视。它为广告商提供了更多与消费者互动的机会。2013年至2016年，网络视频广告年均增长率为24.2%。

展示广告中的有效工具应用于付费搜索领域，极大地促进了后者的发展。现在，广告主可以更好地控制广告曝光的地域、时间和受众，重定向访问过网站的消费者推送定制的广告内容。这些改进将有助于付费搜索广告在未来三年保持14%的平均年增长率，略高于前三年的13.5%。

今年，互联网广告预计将占全球广告支出的23.6%，首次超过报纸和杂志的总广告份额(22.7%)。互联网广告预计将占2016年全球广告支出的28.3%。在中国市场，互联网广告的市场份额将达到31.5%，预计2016年将超过43%。

按媒体分列的全球广告支出份额(%)

移动互联网广告(智能手机和平板电脑上的所有互联网广告，包括显示广告、分类广告、搜索广告和应用程序中的广告)是增长最快的互联网广告类型。随着消费者对移动技术的快速应用和更好的广告形式，广告商可以更有创意地与用户互动，减少对用户的干扰。移动互联网广告今年将增长67%，比桌面互联网广告快7倍，占所有互联网广告的20%。随着移动设备的不断增加和多样化，这个数字将在2015年增加到25%，2016年增加到30%。

移动互联网广告是全球广告支出的增长引擎。2013年至2016年，移动互联网广告预计增长350亿美元，占全球新广告支出的42%。第二和第三位分别是电视广告(占30%)和桌面互联网广告(占28%)。

Power Communication Global首席执行官史蒂夫·金(Steve king)表示:互联网广告发展迅速，新技术使广告商能够在正确的时间以更好的价格向正确的人提供正确的信息。尤其是移动设备越来越智能化和大众化，这将使互联网广告在未来几年持续稳定增长。

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