[危机公关]广东省适合什么样的舆情监测制度

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基于一、二、三车道的成功，四车道的研究计划也吸引了行业领先的视频网站和广告商的参与。今年参与的视频网站有:优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、乐视、pps、pptv、腾讯视频；参与的广告客户包括:宝洁、可口可乐、路威酩轩、李洁士、蒙牛、玛氏、箭牌、上海通用、帝亚吉欧、通用磨坊(无特定顺序)。

师洋瑞琪集团再一次成为联合国神经病学领域的第一家咨询公司，脑智能，选取北京和武汉作为一二线城市的代表，招募观看pc视频和手机视频的目标受众，利用神经营销技术对不同屏幕的特点和价值进行评估。眼球追踪数据揭示消费者对不同屏幕上广告的关注程度；脑电波数据揭示了消费者在观看广告过程中的实时情绪变化。第四条泳道对比同一广告在pc视频、平板电脑、智能手机上的播放效果，发现消费者对三个终端的前置广告接受度较高。其中，平板电脑的综合广告效果最好，基于其较大的屏幕优势，电脑视频可以更快地吸引消费者的注意力，而智能手机在情感体验上略胜一筹。神经学研究表明，消费者对广告的情感反应与消费者对品牌的认知、偏好和决策密切相关。通过跟踪和监控移动视频广告的实际投放，第四车道研究还发现，在智能手机上观看广告的消费者对产品的购买意愿更高。

随着多屏的渗透，媒体和广告商都渴望了解不同媒体平台的特点，以优化广告策略。作为主流广告形式之一，前置补丁在不同屏幕上的播放效果一直是业界讨论的焦点。第四车道研究结合眼球运动和脑电数据形成视觉情感评分(VES)，准确量化pc视频前置贴片、平板PC前置贴片和智能手机前置贴片的广告影响力，为广告主跨屏策略提供科学参考。

同时，该项目还通过高清运动摄像眼镜监控消费者的通勤、午休和晚间行为，发现消费者在不同情况下的多屏使用习惯，分析消费者真正关心的问题。发现消费者上班时习惯使用手机屏幕。消费者花50%的时间看手机屏幕，花19%的时间坐交通工具看户外广告。神经营销作为近十年来在市场上迅速兴起和发展的一种研究方法，已经成功应用于广告、媒体、品牌研究等诸多领域。特别是在国外，这种方法已经进入了成熟的发展阶段，世界500强企业如微软、雀巢等都建立了独立的神经营销实验室。2012年，泳池第三泳道对电视和pc视频广告的效果做了深入分析。研究成果得到了市场和国际行业协会的认可，在esomar年会上被提名为最佳研究方法和最佳研究报告，并受邀发表演讲。

第四泳道继续与数据解决方案提供商admaster合作，监控和调查整个项目的广告效果。通过对第四车道多屏投放的研究，发现多屏广告的效果优于单屏投放，尤其是在增强消费者购买意愿方面。移动app内部跳转的点击转化率更高，视频广告的频率控制更有效。

师洋瑞琪亚太区总经理葛瑞丝·李欧致开幕词。格蕾丝.李奥说，展望未来，在视频网站追求内容差异化发展的同时，创新的广告形式变得越来越重要。与个人电脑相比，手机拥有更好的用户体验，探索如何将广告创意和创新形式完美结合也是市场对视频网站提出的新要求。师洋瑞琪集团及其广告公司在引进世界领先的互联网技术和研究项目，促进互联网市场蓬勃发展方面发挥着积极作用。

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