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[危机公关]金融财经行业网络公关案例分析

发布者:[db:作者]来源:速推网络危机公关公司日期:2020-10-02阅读:

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在千变万化的形势下,中国移动营销市场以昂扬的姿态拉开了2013年的帷幕。中国互联网络信息中心(cnnic)发布的《中国互联网发展第33次统计报告》显示,中国互联网用户数量已达6.18亿,其中手机用户数量达到5亿,手机普及率达到81%。随着移动互联网的快速发展,app作为智能手机的重要应用,已经渗透到日常生活的方方面面。广告商也普遍认为智能手机上的应用程序的流量价值大于wap。然而,如何考虑营销效果和实际交付效果,行业面临认知挑战。

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为了探索移动广告的价值,2014年1月,移动广告平台的领导者wqmobile和全球领先的品牌媒体传播研究公司millwardbrown,通过眼球运动监测注意实验和问卷访谈,探索了app内视频广告、app横幅)+广告+落地广告、视频预植入广告三种移动广告形式的营销价值。

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millwardbrown的研究显示,app内视频广告、app横幅)+落地广告、视频前置补丁广告都表现不错,但运营细节的优化会有助于提高广告效果。作为最基本的手机广告形式,研究结果显示,只有3%的消费者会点击进入品牌页面。因此,广告商和广告代理应该更加重视横幅入口的创意,鼓励消费者点击进入品牌页面。通过眼球运动监测,millwardbrown发现,进入品牌页面后,由于品牌页面信息丰富,消费者容易获得更多的品牌信息,而视频前植入式广告的消费者则看非广告内容区域。因此,将品牌页面嵌入到app内视频广告中,可以借鉴其长处,形成最优组合。

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根据millwardbrown的研究,三种移动广告形式,即app内视频广告、app横幅)+广告+落地广告、视频前贴片广告,在广告信息回忆和广告行为影响力上表现良好。其中,品牌页面因其在创意形式和承载信息方面的优势,将领先于其他两种广告形式。

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女性消费者更喜欢品牌页面。millwardbrown的研究发现,在阅读品牌页面上的广告后,他们更愿意访问品牌网站,并在购物网站上搜索品牌。

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标题:[危机公关]金融财经行业网络公关案例分析    地址:http://www.shuiyihui.cn/new/9608.html

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