[危机公关]肖战危机公关案例分析

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2014年1月15日，奥美中国(以下简称奥美)正式成为汇源果汁的品牌代理商。奥美和汇源果汁将于2014年联合推出一系列以消费者行为为导向的创新品牌和产品营销传播措施，旨在建立汇源品牌与消费者的双向沟通，进一步强化汇源果汁品牌领先地位，实现业务快速增长，加快整个果汁行业的发展。

奥美非常重视此次与汇源果汁的合作，奥美大中华区CEO庄淑芬亲自带领团队整合集团各业务单元通力合作，以奥美擅长的360度整合营销传播方式为汇源提供最专业、最优质的服务。奥美广告负责广告，社交@奥美负责社交媒体传播，奥美互动负责网站重塑，奥美集团的设计制作公司红方负责包装设计，商鞅媒体负责媒体策划和购买业务。

关于与汇源果汁的品牌代理合作，庄淑芬表示:我们很荣幸也非常重视与汇源果汁的合作。汇源是一家很有潜力的民族企业，也是我个人推崇的企业之一。其品牌在国内外享有良好的声誉和影响力。我们一直关注汇源品牌，看到苏总裁上任后进行了一系列的市场结构调整和营销创新措施，尤其注重品牌创新。中国果汁市场巨大。我们非常有信心通过这一强有力的联盟，增强汇源果汁品牌的市场竞争力，更好地在中国市场推广健康的果汁饮用习惯。

2013年，汇源在人事、生产和营销方面推出了一系列措施，包括任命苏为首席执行官。2013年底，完成整体结构调整，配备全新营销团队。在战略层面，汇源果汁将继续加强在高浓度果汁领域的领先地位，更准确地重新定位消费群体，通过360度整合营销传播手段加强品牌渗透，通过互联网等多种渠道加强与消费者的密切沟通和互动。

关于选择奥美作为合作伙伴的初衷，汇源果汁公共关系部负责人表示:2014年，品牌创新将是汇源果汁品牌管理的重中之重。选择奥美是因为奥美在品牌定位、创意、消费者洞察和沟通方面的专业技能和成功经验，以及奥美集团的全球网络和丰富资源。我相信这次合作将进一步缩小汇源果汁与消费者的距离，促进果汁市场的繁荣和发展。

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