[危机公关]巴黎欧莱雅如何界定舆情监控范围

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2014年1月3日，思美传媒有限公司(以下简称思美传媒)成功获得上市发行批准；1月6日，思美传媒在上海召开首次公开发行保荐会；1月13日，公司开始线上认购，代码002712，发行价25.18元。

思美传媒自成立以来，一直致力于为客户提供从市场调研、品牌策划、广告创意、广告设计到媒体策划、媒体购买、监控和评价的一站式服务。多年来在浙江省广告公司营业额排名第一，在国内广告公司中也处于领先地位。2007年，思美传媒被中国广告行业协会授予中国一级综合服务广告企业资质，综合服务能力得到认可。

经过十几年的发展，思美传媒依托长三角，借助区域优势和整合资源，在上海、北京、广州、南京、宁波等地设立了分公司，业务遍及全国市场，辐射全国发展。公司主要有两大业务:媒体代理和品牌管理。其中，高附加值品牌管理业务的积累提升了公司的口碑，奠定了行业的发展地位；而媒体代理业务收入和利润规模较大，使得公司在整体业务和收入上占据浙江广告公司第一位。思迈传媒的上市无疑是广告业的新一针强心剂，广告业在中国还处于发展的上升阶段。

技术创新拓展广阔市场

自1981年以来，中国广告业经历了快速而可观的发展。广告市场从最初的1.81亿元增长到2010年的2340.5亿元，增长1000多倍，但与国外发达国家相比，仍有较大差距。根据发达国家的发展实践，随着经济和社会的发展，广告收入占国内生产总值的比重将会迅速增加。预计到2015年，中国广告收入占gdp的比重将达到0.8%左右，总量预计达到4148.8亿元。普华永道(PricewaterhouseCoopers)预计，到2014年，中国将成为仅次于美国的全球第二大广告市场。由此可见，中国广告市场潜力巨大。

2003年以来，广告技术水平也有了新的突破，主要表现在以数字化为代表的传播技术不断创新；专业的第三方市场研究机构、市场监测机构、收视率调查机构越来越成熟，利用第三方数据安排广告计划、测试广告效果的手段逐渐被认可和采用；计算机信息技术的革命继续在广告业展开。以上技术突破有效满足了客户对广告效果科学测量的日益增长的需求。广告主的投放需求逐渐从投放执行跃升到统筹规划和量化分析。广告公司之间的竞争焦点从原来的价格竞争转变为传播效果竞争，提供的服务也从购买执行转变为媒体战略服务。

思美传媒始终注重技术研发，积极引进、消化、吸收、创新技术。信息分析和应用能力的培养已经成为本土广告公司新的竞争焦点。

在专业细节和技术优势的引导下，思美传媒率先将创意与技术相结合，形成了业界领先的媒体策划能力和具有自主知识产权的数据分析系统。目前已获得12个软件版权，这些版权汇聚成公司独特的技术优势，进一步打造了思美传媒的媒体战略优势。目前，思美传媒的媒体战略优势已经成为公司媒体代理业务核心竞争力的综合体现，是推动公司媒体代理业务快速发展的重要内因，也是打造思美传媒专业品牌的重要因素之一。

品牌创新创造美好未来

思美传媒属于创意产业，创新人才的培养非常重要。目前，公司已经形成了一套对人才的激励和稳定机制，积累了一支强大的广告人才队伍和高素质、尖端的广告人才资源，为其在同行业竞争中的优势地位提供了保障。

随着社会的快速发展，广告商的需求和媒体的竞争格局也在发生巨大的变化。一方面，国民经济继续运行良好，中国经济正在逐步从中国制造向中国创造转变。国内企业主继续加大对自主品牌的关注，加大对自主品牌建设的投入；另一方面，传媒产业产业化日益深化，竞争加剧促使传媒运营商加快改革创新，提供优质媒体平台，塑造专业优质的品牌形象。

随着它的发展，广告公司的品牌理念也逐渐得到培育和深化。思美传媒依托公司品牌管理中心卓越的业务能力，以扎实的行业知识储备准确把握客户需求和产品卖点，以精准的创意赢得客户青睐，以个人服务和高效的执行力提升客户忠诚度，打造品牌管理业务的竞争优势。品牌策划案例已被《实用营销案例》、《中国美术学院继续教育教材》、《中国广告案例年鉴(2010-2011)》等教材和权威出版物引用。广告创意多次获得国内外各级广告节的荣誉。

思迈传媒凭借其在专业媒体代理和品牌管理方面的独特优势，服务过三九药业、优康食品、奈斯集团、龙鱼、滇红药业、肯德基、通用汽车、淘宝、云南白药(000538，分享)等中外知名企业，并与中国企业一起走向全球。

公司董事长朱指出，此次上市必将为思美传媒带来更大的平台，进入更广阔的业务领域，极大地提升了思美传媒获取业务的能力和实力，也极大地鼓励了思美传媒与国内外优秀广告公司和大客户的合作与交流，进入在高点平台上快速发展的时期。

利用资本增强综合实力

思迈传媒处于行业准第一梯队，与空.相比仍有很大提升未来有望通过外延和内生发展共同成长。

未来四美传媒的扩张将遵循两条主线:一是从地区龙头向全国扩张，二是从传统媒体向新媒体延伸。发展路径一是内生增长，二是外延并购。延伸M&A是行业内领先公司的共同成长之路。公司可以参考的目标有很多。上市前，公司延期步伐缓慢。预计上市后延期的优势会更加明显。

思美传媒筹集的资金主要投资在两个方面，一是媒体传播R&D中心项目，二是媒体代理规模扩大项目。这两个项目分别对应着广告行业两个非常重要的能力，一个是分析大数据的能力，一个是获取客户资源的能力。同时，规模优势给媒体采购带来了强大的议价能力。因此，筹资将进一步推动公司的国家发展战略，增强公司作为综合服务广告公司的核心竞争力，是实现公司整体发展战略的具体措施之一。

未来，公司将在媒体代理和品牌管理两大业务板块的基础上，进一步深化现有业务的专业深度和广度，提升综合服务水平和专业服务能力，并将重点进军蓬勃发展的互联网新媒体领域。随着网络媒体的兴起和快速发展，公司与时俱进，不断深入挖掘多元化和创新，全面提升公司的国家综合竞争力。

在路演期间，朱也承认公司未来发展的重点是互联网广告业务。近年来，随着互联网媒体的迅速崛起，人们的生活方式也逐渐发生了变化。其广告空厅和市场空厅的迅速发布也带来了许多发展机遇，并已成为商家越来越依赖的媒体。凭借其在传统领域的丰富积累，思美传媒相信未来能够进入互联网领域并快速发展。

作为一家新上市的广告公司，思美传媒将在中国广告业面临更多的挑战和机遇。在强化自身技术优势、提升专业服务能力的基础上，拓展以互联网为主的新媒体领域，开放传统媒体和新媒体，建立全新的全媒体整合营销。思美传媒给我们一种发展思路清晰的期待，期待它在资本市场的新表现，期待它给广告业带来新的生机和气象，期待它提升被低估的广告业的整体市场价值。我相信思美传媒能够成为全媒体整合营销领域的领导者，所以它一定会成为广告领域不可小觑的力量。

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