[危机公关]广州长隆危机公关失败案例有哪些

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2013年12月19日，师洋瑞琪集团宣布启动北京奥运会第四个泳道研究项目。这是本集团关于中国互联网媒体广告效应的研究项目，自2010年以来，已连续四年举办“奥运泳道项目”。2012年，第三泳道研究利用神经学研究和在线视频广告投放监测，对电视和在线视频广告的效果进行了深入分析。研究成果得到了市场和国际行业协会的认可，在esomar年会上被提名为最佳研究方法和最佳研究报告，并受邀发表演讲。

2013年，多屏营销的重心转移到了移动视频上。第四个泳道项目将评估在线视频、智能手机、平板电脑的广告效果，全面解读多屏广告策略。该研究将延续去年的神经学技术，评估不同形式的广告在移动终端上的效果，深入了解消费者在移动设备上的行为模式，监测和评估广告商在移动屏幕上投放广告的效果，进一步探索适合中国市场跨屏幕广告的方案组合。

基于一、二、三车道的成功，四车道的研究计划也吸引了领先视频网站和广告主的参与。今年参与的视频网站有:优酷、土豆、爱奇艺、搜狐视频、乐视、pps、pptv、腾讯视频(不分先后)；参与的广告主有:宝洁、可口可乐、路威酩轩、李洁士、蒙牛、玛氏、箭牌、上海通用、帝亚吉欧、通用磨坊等。(没有特别的顺序)。

师洋瑞琪集团将继续与国内第一家神经病学领域的研究公司brainintelligence合作，选择一二线有代表性的城市，招募在手机和平板电脑上浏览视频网站和观看视频的目标人群，利用神经营销技术，评估相同广告内容在电脑和移动终端上的播放效果。神经营销作为近十年来在市场上迅速兴起和发展的一种研究方法，已经成功应用于广告、媒体、品牌研究等诸多领域。特别是在国外，已经进入了成熟的发展阶段，很多财富500强公司，如微软、雀巢等都建立了独立的神经营销实验室，因为他们在深入挖掘消费者的购买行为和消费者的潜意识决策过程方面显示出了强大的优势。

戴上脑电图帽样本，依次观看移动设备和台式电脑上播放的视频节目和广告

第四车道神经学研究的内容包括:电脑和移动终端前的贴片效应，移动终端上不同设备上播放的广告效应，探索移动终端上创新的广告形式。同时，该项目还将使用观察法来研究消费者对室外环境中室外屏幕和移动屏幕的关注程度。研究从大脑出发，利用ves综合比较不同终端广告的关注度和吸引力，打破了以往很难找到统一指标来比较跨媒体广告效果的困境，为媒体和广告主制定策略提供了科学有效的参考。

脑神经研究设备——脑电图帽，从整个大脑的64个区域收集脑电波

polo第四车道研究的第二部分是师洋·瑞琪邀请广告商跟踪和监控移动视频广告的实际投放；通过在线问卷调查，从跨媒体的角度分析了不同媒体渠道对消费者品牌认知和跟进行为的影响。通过比较不同终端(视频网站、平板电脑、智能手机)广告受众的品牌认知度和广告记忆，探讨手机视频广告的跨媒体营销价值。在研究的第二部分，视频广告的发送和监控继续由中国著名的互联网广告监控机构admaster实施。

随着科技的发展和受众行为模式的改变，多屏时代的广告面临多重挑战。第四车道项目将通过先进的观察研究、神经学研究和传统的问卷访谈，结合实际案例分析，准确评估移动视频广告的效果。通过各种研究方法的整合，第四车道将从多元化的角度深入洞察移动终端的广告影响力，综合评价不同媒体的广告特征和价值，为中国市场的跨屏整合提供有效参考。这项研究的最终结果将于2014年3月公布。

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