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[科学技术]深圳品牌维护:企业的品牌问题分析及品牌维护的方法

发布者:吴湘来源:手抄报日期:2020-09-30阅读:

本篇文章1852字,读完约5分钟

近年来,随着消费者意识的觉醒,消费者对品牌的意识越来越强。品牌逐渐成为企业赢得竞争的关键因素。品牌策划公司指出,维护品牌形象尤为重要,应从分析现有企业存在的问题、品牌在企业中的作用、维护品牌形象三个方面进行。

[科学技术]深圳品牌维护:企业的品牌问题分析及品牌维护的方法


一、企业品牌维护现状及存在问题分析

【/h/】如今,在中国的品牌维护方面,其进步主要表现在企业开始自觉使用商标注册保护、假冒保真等法律手段进行自我保护。此外,相关法律措施也在逐步完善。

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1。品牌定位不明确。

每个企业的产品一般都要有自己独特的品牌。但相当一部分企业的产品品牌没有深刻、清晰、具体的内涵,品牌形象苍白、没有个性,无法让消费者在触摸品牌时产生应有的联想(刘源,2012) [4]。这些企业只把品牌理解为一个名称或符号,表面上用来区分同类产品,而不能基于自身品牌的差异化、个性化、合理化来进行这种区分。在这种情况下,任何配套策略都是盲目的,缺乏依据和针对性,当然也无法保证品牌策略的有效性。

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2。不注重品牌的可持续发展和长期维护

【/h/】品牌虽然看不见,但是随着市场需求和科技的发展,还是会磨损的。这种磨损一般表现为产品老化、品牌形象模糊等。品牌建立后需要长期维护。因为只有维护好品牌,品牌建设的效果才能持久,品牌才能长久。

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3。不关注品牌结构的监控和治理

【/h/】在品牌发展和品牌推广的过程中,由于诸多客观或主观因素,最终的品牌效应不可避免的有好有坏:部分品牌在这个过程中成长为优秀品牌;有些品牌不温不火,只存在于市场。企业应采取不同的措施进行相应的处理。但是目前有些问题很难解决或者企业无法解决,所以决策者要果断决策,勇敢放弃,迅速实施。

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二、品牌在企业中的作用

(一)产品或企业核心价值的体现

企业在创建品牌时,其目的不仅仅是为了方便向消费者和用户销售产品,更重要的是通过使用使消费者和用户对产品产生良好的印象,并进行反复购买和持续宣传,形成品牌忠诚度。消费者或用户通过品牌和品牌产品的使用获得满足感,从而形成对品牌的消费体验并储存在记忆中,形成未来消费者决策和比较判断的依据。在这个过程中,消费者通过使用产品来认同品牌,这实际上是消费者对品牌产品或企业核心价值观的认同。

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(2)支持企业发展战略。

【/h/】企业的发展面临着两个问题:一是寻求长期生存,二是寻求不断成长。任何企业的发展战略都是围绕这两个问题制定的。事实表明,品牌形象是这两个问题的决定性因素之一。良好的品牌形象具有强大的辐射功能,会对改变公众的价值取向、提高他们的文化素养和审美情趣、促进社会文化的发展产生潜移默化的影响。

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(3)增强市场竞争力。

在现代市场上,质量高、性能好、品牌形象好的产品成为消费者的首选。品牌形象不仅代表商品,也代表了消费者的一种价值选择。如果形成了良好的品牌形象,就会获得强大的市场号召力,就像电器买海尔,饮料买可口可乐一样。

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(四)质量和信誉保证

【/h/】品牌设计、品牌创建、品牌培训的目的是希望这个品牌能成为知名品牌,给企业带来长期的竞争优势,所以要提高产品质量,在售后服务上多下功夫、多交流。而品牌代表企业,企业必须从长远发展的角度去争取产品质量,尤其是名牌产品和名牌企业,其品牌本身就代表了一类产品的价值和企业的信誉。

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(e)增加公众对产品的感受。

品牌形象建立在大众心中。能满足大众的心理需求,对大众的养牛产生影响。品牌形象一旦被大众认可,就会与大众建立一种感觉,也就是说他们对品牌有一种亲切感。当“可口可乐”宣布为了庆祝百年诞辰而改变了沿用了99年的配方时,许多消费者提出抗议,不得不取消新配方。这说明消费者在长期的消费中已经和可口可乐建立了特殊的感情。

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三.品牌维护的操作方法

(1)树立正确的品牌理念。

一个优秀的品牌体现了一个企业的综合素质和文化底蕴,是现代企业核心竞争力的重要组成部分。在注重产品质量的同时,也要注重企业的品牌建设。品牌建设是一个系统工程,品牌意识只是品牌建设的开始,需要实现品牌意识、声誉和忠诚度的统一。

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(2)不断提高产品质量

质量是构成品牌形象的首要因素,决定了品牌形象的生命力。对于企业来说,对客户负责始于产品质量。卓越的品质是赢得客户、占领市场的关键。没有一流的品质,就不可能获得消费者的信任,更谈不上品牌形象的塑造。

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(3)增加产品附加值。

公司可以让高价体现高价值。公司有三个选择:一是可以改善服务,提高价格(多对多)。第二,我们可以改善服务,但保持价格不变(许多人都是这样)。第三,我们可以改善服务但降低价格(或多或少)。

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