品牌公关：微博之夜全景记录2017 凸显社交媒体三大影响力

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2018年1月18日，oppo r11 2017微博之夜在北京举行。此次盛会以“新年红”为主题，汇聚了中国各行各业的数百名精英和舆论领袖，见证了2017年的热点事件和热门人物。

经过多年的积累，微博之夜已经成为一个具有广泛影响力和参与度的年度网络节日，涵盖了社会、泛娱乐和公益等多个话题。微博之夜以其对社会热点的全景式记录和在泛娱乐领域的强大影响力，不仅凸显了社会媒体的价值，也为各行各业带来了品牌价值。

作为微博打造的明珠，微博之夜展现并传承了社交媒体的影响力，并将继续引领网络节日的潮流。

微博记录热点，是反映民意的晴雨表

作为世界知名的中国社交媒体平台，微博覆盖了不同地区、不同年龄的人群。微博上的热点事件往往是公众普遍关注的话题，影响着公众的神经。可以说，微博是反映当今舆论的晴雨表。

这个微博投票持续了一个月。在5亿多网民踊跃投票后，今年的热门话题和流行语终于被选中。2017年，微博上发起或爆发的#朱日和游行# #残疾考生送母亲上学#等社会话题备受关注，话题中的悲欢离合被所有网民见证。与此同时，大多数网民一起创造了流行趋势。#你有自由泳吗# #贫穷限制了我的想象力# #呼叫#和其他词汇已经成为网民互动的共同语言。,

能够担当这一角色，得益于微博强大的裂变传播能力和开放的社交媒体属性。根据新浪微博的财务报告数据，截至2017年9月，新浪微博每月用户数达到3.76亿，保持高速增长趋势。微博自诞生以来，见证了各种热点事件的爆发和传播，不仅成为人们获取信息的重要平台，也是许多事件的源头。经过八年多的发展，微博已经成为信息社会的基础设施，像天气预报一样反映社会的变化、喜怒哀乐。

引领时尚，微博是泛娱乐影响力的试金石

微博之夜的亮点之一仍然是对泛娱乐领域的全面回顾。黄晓明、邓超、李冰冰、李宇春、杨蜜、安吉丽娜·朱莉、吴亦凡等近百名明星和公众人物。，都登上了微博之夜的舞台。不仅有有影响力的公众人物，还有新的年轻偶像，他们在微博上广受认可，拥有数百万粉丝。微博是见证他们影响力的平台。在今年的微博之夜评选中，大奖金&皇后最终落在了邓超和杨蜜手中。

微博不仅是明星和粉丝交流互动的桥梁，也是造星的平台。对于娱乐圈的新人来说，微博上粉丝的数量和粉丝的增长速度是判断火势是否炽热的重要标准之一。许多受欢迎的年轻人、影视明星和综艺明星在他们的作品或节目受欢迎后很快获得了粉丝的关注。如今，随着“推粉经济”的流行，粉丝们聚集成千上万的人来宣传偶像成名已经成为微博上的普遍现象。

微博在泛娱乐领域的渗透力不断增强。在电影行业，微博已经成为电影发布的标准。从明星到创作和投资者，微博越来越频繁，模式越来越多。在电视领域，微博与几乎所有主流电视和视频网站合作，推广综艺节目和互联网等社交节目。该程序是否在微博上搜索，以及微博用户如何评价，已成为判断该程序成功与否的重要指标。

微博独特的社会传播属性决定了它不仅是泛娱乐影响力的试金石，也是泛娱乐产业的供水者。随着泛娱乐产业的快速发展，微博正与越来越多的合作伙伴实现双赢。

拥抱时代，微博是品牌价值的放大器

诞生于网络平台、诞生于社交媒体的“微博之夜”已经升级为全方位、多领域、多角度的盘点评选，无论是内容的全面性、获奖者的受欢迎程度还是公众的参与程度，在许多年度庆典中都是独一无二的，并成功赢得了企业的广泛青睐。

近年来，每一个微博之夜都吸引了高度活跃和高度关注的品牌的深度链接。从直接命名到仪式现场的创新展示方式，再到借助传播力共同打造热点话题，微博之夜成为这些品牌展示营销实力的抢眼舞台。

原因是与微博之夜的深度捆绑可以大大提升品牌知名度和美誉度。长期在线话题和投票，以及众星云集的线下节日，微博之夜可以为品牌带来数十亿的展示机会，这些品牌的目标受众是活跃在互联网上、在中国有巨大消费潜力的年轻一代。随着微博之夜的有效曝光，企业的品牌影响力和价值被传递给更多的用户。

微博之夜的影响力越来越大，可以说是微博营销价值的集中展示。在商业价值层面，品牌营销预算正在加速向移动和社交平台的迁移。投资公司天豪资本指出，越来越多的广告商开始将微博作为必购平台。随着商业化生态的进一步改善，微博将帮助广告主围绕社交媒体在品牌建设、产品设计、营销和销售等方面实现全面的战略升级。以微博之夜为代表的大型活动是企业扩大品牌价值的绝佳载体。

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