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吉安有哪些公关处理案例,如何选择企业危机应对策略

发布者:吴湘来源:手抄报日期:2020-08-17阅读:

本篇文章2269字,读完约6分钟

2月21日,vipshop(纽约证券交易所:Vips)公布了截至2016年12月31日的未经审计的年度财务报告和第四季度财务报告。本财务报告中的数据非常漂亮:2016财年Vipshop的年净收入总额为565.9亿元(约合81.5亿美元),同比增长40.8%。

此外,仅第四季度,Vipshop的总收入就达到189.8亿元人民币(27.3亿美元),同比增长36.5%,超出了华尔街分析师的预期。

然而,跳出这份财务报告,从纵向来看,尽管Vipport的净收入仍在增长,但它继续保持着收入增长放缓的节奏。

2012-2016年收入同比增长数据

从上表可以看出,Vipshop的净收入已经连续两年下降到两位数,并且在较短的时间内增速仍在放缓。

根据中银国际证券2016年第一季度发布的研究报告,维普店的总净收入为122亿元,同比增长41.3%,比市场预期低1个百分点。此外,净利润同比增速继续放缓,2015年第一季度和2015年第四季度的增速分别为100%和65.2%。

在服装领域,天猫占据主导地位,京东紧随其后,威普店位居第三。随着近年来移动互联网的普及,服装领域的分红即将结束。Vipshop不仅会对用户库存做出最后的努力,还会紧急寻找新的利润增长点来增加收入。

增加运营费用以扩大用户库存

根据财务报告数据,自2015年第四季度以来,Vipshop在运营支出上花费了大量资金,而且每季度的情况都更糟。一些分析师表示,Vipshop希望通过增加运营支出来赢得市场地位,并继续吸引新用户。

2015-2016年第四季度经营支出数据

数据显示,在2015年的前三个季度,Vipport的运营支出波动不大。2015年第四季度,营业费用开始大幅增加。直到2016年全年,Vipshop的运营支出持续上升。

关于2016年第四季度最新财务报告中的36.6亿元经营支出,Vipport将表示这是公司采取的战略,有必要通过持续投资1亿元人民币来促进公司的长期增长,以增强品牌知名度,吸引新用户,扩大市场份额。

事实上,Vipshop将在2016年做一些非常昂贵的事情。去年3月25日,周杰伦以贵宾商店首席惊喜官的身份签约,周杰伦承载了20世纪80年代和90年代的青春记忆。这种合作将Vipshop推向了更多的人。

同年8月25日,Vipshop赢得昆凌,成为当地唯一一家同时拥有周杰伦夫妇的电子商务公司。Vipshop的明星经济已经形成。

此外,在2016年第三季度,Vipshop赞助了“中国新歌”,以换取口碑传播的高额广告投入。然而,摆在我们面前的事实是,这一举措使得Vipshop在2016年第三季度的新客户获取成本上升,短期内无法再看到投资回报。

一系列的行动,如所谓的明星经济和惊喜营销,在过去的一年里确实让Vipshop得到了很多关注,但它无法承受的事实是,它的毛利率从去年同期的24.1%下降到23.5%,净收入增长持续萎缩。

Vipshop的管理层原本希望通过增加市场运营投资来解决增长放缓的问题,但目前收效甚微。

探索从未停止,但缺乏富有成效的新业务

为了在服装领域电子商务上限到来之前找到新的利润点,Vipport将继续努力。

这是Vipshop推出的一款前沿应用,致力于为年轻时尚的潮人提供服装、食物、住房、交通、使用、学习和娱乐。低价和折扣是这个应用的特点。当时,就在Vipshop寻找新的利润增长点时,及时购买是第一次尝试。

然而,这一尝试与Vipshop的定位之间存在着不可调和的矛盾,较低的价格可能意味着Vipshop的商品价格会因空.而下跌2016年8月10日,准时采购项目被终止,维普商店解释说是由于公司战略的调整。

近年来,通过投资乐蜂网络和辣妈帮,Vipport将不再在商品价格和服装上耍花招,而是将其业务扩展到美容化妆品、母婴、家庭电子商务等领域。

在母婴方面,2015年经历了一次爆炸性的洗牌,2016年母婴电子商务进入了最后阶段,而在美容化妆品方面,聚美是一个强劲的对手。

当然,Vipshop不仅会专注于原有产品寻找新的利润增长点,还会积极拓展自己的圈子。

2016年3月,业内有传言称,Vipshop将购买北孚科技进行支付。10月份,工商注册信息显示,浙江北福科技有限公司的股东变更为广州维普网科技有限公司,最终维普网以约4亿元的总投资收购了北福科技。

这也跟随着大团队。京东、百度、华为和小米等互联网公司已经进入支付领域。目前,Vipshop的业务已经覆盖了母婴、家庭、医疗保健、互联网金融等领域。,并加入了全球许多国家的本地电子商务平台。

一些分析师指出,对阿里巴巴和腾讯而言,Vipshop将参与的支付是一个不可避免的领域。一旦Vipshop将所有业务分散开来,它将成为一家平台级公司,直接与阿里腾讯竞争,这将对Vipshop产生影响,因为Vipshop已经垂直发展多年。

还值得注意的是,上述Vipshop在许多领域的潜在优势迄今尚未反映在其财务报告中。

事实上,Vipshop面临的问题不仅仅是财务报告中收入增长放缓、股价暴跌、市值严重缩水以及未来战略不明朗。

现在,曾经创造了一个盈利的神话并被贴上恶魔股票标签的Vipport,似乎正在经历一个电子商务转型的痛苦时期,有点匆忙吃药的嫌疑。

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本文专栏:舆论监督

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