企业危机的正确处理方式,2019年常山教科书式公关案例

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随着监管的不断加强和热度的降温，一度火爆的直播行业开始加速洗牌。

近日，一度价值5亿元的aperture直播平台意外关闭，给直播行业蒙上了一层阴影。现场直播行业的一些经纪人透露，除了焦赞、盈科和亿维广播，其他平台的流量和收入都在萎缩。

在去年最热的时候，该平台提供了100万至115万元的补贴。如今的补贴也大大减少了。去年，主播的月收入可以达到2万元，而今年，他们只能拿到1.5万元左右。

事实上，整个直播行业已经结束了它的野蛮增长，除了光圈直播由于融资失败的失败。去年12月1日，国家网络信息办公室发布的《互联网直播服务管理条例》开始实施，黑名单制度、实名制等措施开始整顿不规范的网络直播。此外，除了分红，在资金压力下，直播平台也迫切需要寻找一种实现模式，而广告和电子商务转型的效果并不理想。

依靠内容和补贴

事实上，直播平台的兴起还不到两年。然而，这个行业的迅速普及超出了其他领域。

根据中国互联网络信息中心(cnnic)的报告，截至2016年6月，中国网络直播用户数量达到3.25亿，占网民总数的45.8%。其中，聊天直播和游戏直播增长最快，网民使用这两种直播的比例分别为19.2%和16.5%。

哪里有用户，哪里就有资本的嗅觉。去年也是资本疯狂祝福直播产业的一年。从yy、斗鱼、辣椒直播、熊猫电视直播，不仅可以看到周、、王思聪等名人，还可以看到腾讯、百度、阿里巴巴、小米等巨头的布局。

然而，大多数平台的模式主要是直播聊天节目模式，陷入同质化的尴尬境地。在苏州从事网红经纪业务的黄对《21世纪经济报道》记者表示:“你不要看流量，流量看起来很大，但这只是一个表面现象。”。如今，获取外部流量的成本如此之高，以至于这些平台不得不亲自参与假刷流量。

据他说，一个主播刚刚注册了一个好账户，这个平台自动增加了1000多个，这并不奇怪。主要原因是平台模式有问题，他们都是来看网络红娘的。这种需求肯定是不可持续的。

目前，直播平台对于经纪公司来说粘性不是很大，几乎每个平台都是相似的。竞争的关键在于平台的补贴金额，而不是内容。

另一位直播行业人士透露，今年该平台的补贴也在减少。以pepper直播为例，所谓10%的返现收入要求主播月流量达到700万元以上，经纪公司至少有50个主播在一个月内进行了直播，直播时间要求达到18天，每天不少于一个小时。这个数额很难达到，所以我们最终得到的现金实际上是6点左右，比去年低很多。

他认为，大平台流量的增长速度也在放缓，难以突破现有的展示模式，这将不可避免地导致未来发展的瓶颈。

出路在于内容的实现

长期以来，谁是直播平台用户的问题一直困扰着许多人。直播平台没有透露具体信息。

据上述从事网上红色经纪的行业专业人士介绍，从被奖励用户的分布来看，绝大多数在手机上观看网上红色的用户都在三四线城市，甚至小至乡镇。毕竟，他们有很多空的闲暇时间，而一线城市的网民较少。他们不认为直播平台可以培育一个大网红ip，只有当一个大网红成为一个大ip时，经纪公司才能获得更多的利益。

毕竟，除了奖励分享和平台回笼，电子商务回流的效果并不理想，而且转换率也不高，所以商家自然不会为此买单。在直播平台出现之前，利润也是一个无法克服的障碍。根据上市公司昆仑万伟的公告，盈科2015年总收入为3048.36万元，净利润为167.28万元。

大多数平台都在亏损。以行业内不为人知的风暴直播为例。根据该公司刚刚发布的消息，其利润主要来自直播期间出售道具和礼品。截至2016年9月，直播业务收入1221.46万元，亏损357.74万元。

显然，商家广告和电子商务销售的模式还没有在直播平台上形成规模。据淘宝网的一位运营商称，在这个平台上，商品实时销售的购买率为30%。要进行电子商务销售，直播平台必须有商业场景和用户土壤的支持。在我们看来，直播不是一种独立的形式，而是一种增强业务的工具，它必须有吸引用户的内容，而不是一棵无根的树。

正是由于直播平台的内容模式导致了商业化实现的瓶颈。从短期来看，依靠色情美容来吸引低层次用户，但从长期来看，它损害了行业的声誉。一旦平台的资金链出现问题，就不可避免地会被淘汰。

张毅表示，直播平台必须走向内容的垂直化，这样用户才能在付费之前获得更多有价值的信息。直播行业发展到新阶段，对平台的创新和运营能力提出了新的要求。如果仍然局限于过去的游戏，大量的平台将无法生存。

然而，直播行业仍然受到首都的青睐，他们相信总会有一个龙头企业。据报道，贝达生活正在与潜在投资者协商筹集10亿元人民币(约1.45亿美元)，该公司的估值约为12亿美元。

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