六安危机公关公司教你大型企业怎样维护企业品牌与形象?

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双十一、双十二、黑色星期五和圣诞节的折扣即将来临，许多喜欢购物的小伙伴已经开始准备了。只要它们是最受欢迎的品牌、必购产品和最实惠的购物方式的最新趋势，它们都在控制之中。但是这些购物者到底是什么呢？品牌如何吸引他们并在购物季中获胜？

购物天才的秘密

1.愿意接受新事物

在去年的假期中，超过50%的购物者表示他们愿意从新的零售商那里购买产品。在使用智能手机购物的人群中，超过3/4的人对互联网上的新零售商和品牌非常开放，76%的人在搜索后改变了对零售商或品牌的选择。

2.移动端是他们的灵感来源

过去，人们在购物时会浏览商品目录或查看商店橱窗寻找灵感，但现在，移动终端已经成为购物者的灵感来源。如今，超过50%的智能手机用户通过手机搜索找到了新品牌或产品。在使用智能手机购物的人群中，64%的人会在进入商店前通过手机搜索获得灵感。此外，在通过移动终端观看视频的人群中，四分之一的人会在商店或浏览商店官方网站时观看youtube视频，从而做出更好的购买决定。

3.渴望最好的产品，而不是最便宜的

如今，购物者更渴望购买最好的产品，而不是最便宜的。在上一个假日购物季，与最佳礼品相关的手机搜索量同比增长70%，而与廉价或实惠礼品相关的手机搜索量仅增长35%左右。与此同时，购物者愿意通过研究做出最佳决定:在youtube上，产品评论视频的手机观看时间同比增长了60%。

此外，购物者不仅渴望最好的产品，还追求产品的个性化和独特性。在上一个假日购物季，与独特礼物相关的手机搜索量增加了65%以上，而与酷礼物相关的手机搜索量增加了80%。

4.移动端是他们的垫脚石

虽然越来越多的人愿意在移动终端上购物，但目前，移动终端仍然是购物者去商店的踏脚石。事实上，76%用智能手机搜索附近商店的购物者会在一天内去商店，28%的搜索会转化为购物。

与此同时，购物者希望进入商店后获得无缝体验:超过40%的智能手机购物者希望零售商自动在线提供购物相关信息，如产品位置、特别折扣或相关产品。

5.购物到底

无论是在线还是离线，购物者都有一种购物到底的精神。去年，仅在移动端，与11月1日相比，黑色星期五和网络星期一的在线转化率分别提高了30%和50%。

品牌如何吸引顾客并在购物季中获胜？

1.全球购物热，尽早利用这种情况

如今，购物季已经成为整个行业的狂欢节，各行各业都将参与其中。此外，购物季节开始得早，结束得晚。面对《难以满足》的激烈竞争和机遇，品牌必须做好准备，尽快吸引目标受众，为购物季做好准备。

例如，如果我们想充分利用网络世界的展示广告资源，扩大品牌广告展示的覆盖面，就可以有效地帮助品牌在购物季抓住市场机会。此外，品牌可以吸引消费者，并与一些创新的广告形式产生更好的共鸣，如视频广告。

2.品牌渗透，手机第一

在移动时代，在移动网络购物的过程中，消费者往往关注移动应用，而移动网页往往与应用一起使用。因此，品牌需要同时使用移动应用和移动网络广告来牢牢把握购物季的商机。与此同时，随着越来越多的人交互使用多种设备并成为跨屏幕用户，品牌需要无处不在，并使用一系列搜索和视频广告来吸引不同数字接触点的购物者。

在这个过程中，品牌可以利用手机竞价调整来保证品牌的时间覆盖。在搜索广告方案中，品牌也可以使用手机网址来引导手机用户访问扩展文本广告中品牌网站的正确页面。

3.投标的有效管理

如何在提高交付效果的同时获得最佳投资回报率，也是品牌在赢得购物季时需要考虑的问题。因此，品牌可以使用智能竞价来最大化他们的表现。

4.让品牌进入购物清单

随着购物者对互联网上的新品牌越来越开放，品牌可以通过面向受众的工具(如类别关键词)帮助购物者找到品牌和产品。

5.不要错过每个潜在的购物者

品牌应该每天监控预算，观察点击率，以确保不会错过愿意购买的顾客。随着转换率的提高，品牌需要增加竞价和预算，并在假日购物季后继续推广。最后，您还可以使用商店访问或商店销售来计算线下销售，以便更好地衡量在线和线下营销效果。

题目:六安危机公关公司教你如何维护大企业的品牌和形象。

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