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企业不良信息信息要如何处理?2019年杭州教科书式公关案例

发布者:吴湘来源:手抄报日期:2020-08-16阅读:

本篇文章1302字,读完约3分钟

最近,互联网上出现了一场关于视频广告的争论:一方面,视频网站认为广告是一种合法的盈利方式,也是网站购买视频版权的成本。屏蔽广告会减少用户可以观看的视频数量;另一方面,网民对目前持续一分多钟的视频广告表示不满,认为低质量、冗长的广告严重损害了用户体验。

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归根结底,这是因为广告收入的增长率远远低于内容成本的增长率,而依靠内容投资来拉动收入就像一个无底洞,只会越陷越深。

切片广告的收入基本饱和。如今,视频网站前面的植入式广告已达到90秒,在长视频中仍有几个插页,在流行视频中也有广告标题。如果你仍然对广告大惊小怪,它一定会引起用户的不满。

影视资源变得越来越昂贵。Iqiyi在2016ijoy享乐大会上宣布,明年将在内容方面投资100亿元。腾讯的视频投资相当大,仅如意的《皇宫御爱》就投入了约8亿元。优酷土豆被投入阿里的怀抱后,也再次获得了足够的弹药。

视频网站寡头正在崛起,但战斗正在升级,门槛越来越高。由于收购方的资金贡献,影视版权的成本将继续增加。

例如,在阿里巴巴收购优酷土豆后,这位前视频公司老板重新加入了内容大买家的行列,并以更高的价格从竞争对手那里抢走了许多电视剧和综艺节目。让好的资源更加紧张。

几年前,电影和电视的版权每年增加两次、三次和四次,有些戏剧增加到十次。现在,所有好的电视剧都是900万到1000万。

视频网站制作的视频内容的成本没有那么便宜。当网络剧《古墓丽影》在去年7月推出时,令视频行业的人更惊讶的是,爱奇艺愿意花数百万制作一部网络剧,因为2014年播出的最贵电视剧只有200万集。

一集美国电视剧的成本低至300万至400万美元,高至600万至800万美元。当时,我们最贵的剧集是200万元,差距很大。从发展趋势来看,我们自我控制的成本将等同于美国电视剧。因为低成本自制剧不能满足日益增长的网民口味。走高质量的网络电视剧之路,成本会越来越高。

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虽然目前优酷、爱奇艺等视频网站得到了巨头们的支持,但从商业逻辑上讲,不可能无限烧钱,必须找到收入的增长点,扭亏为盈。

目前,视频网站的影视资源基本上依赖于外部购买,谁攫取了资源,谁就获得了资源。然而,未知的资源使得网民很难预测哪个网站能够稳定地输出高质量的内容。例如,在第一季,中国之声的独家广播媒体是优酷,但在第二季它突然变成了搜狐视频。变化太快了,所以用户对网站没有归属感,自然他们也不会成为付费会员。

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另外,与文本媒体不同,目前大多数视频网站都是转载平台,很少参与视频资源的制作。如果你不生产内容,你就不能自然地输出价值,你也不能收集具有相同价值取向的用户。当视频网站的品牌吸引力远远小于视频资源的吸引力时,为什么用户想成为视频网站的粉丝?

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综上所述,虽然国内视频网站仍处于烧钱和培养付费用户消费习惯的阶段。2017年,我们期待一个更健康、更理性的视频网站走出困境。

这篇文章部分来源于周朴和余思的翻译,谢谢。

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本文专栏:舆论监督

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