开封有哪些企业危机案例,如何选择正确的处理方式？

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2016年被誉为移动直播的第一年，中国有超过3亿的直播用户。巨人将资本带入市场，相关企业纷纷转型，数百个创业平台涌入。然而，这一领域是最有争议的，而且大部分内容主要是以网红的形式出现，真正能创造价值的内容数量很少。虽然许多平台开始尝试创建新闻直播、综艺直播、财经直播等内容，但并没有带来重大变化。网络直播平台似乎更热衷于表演，很难撕掉在线红色内容批量制造机的图像标签。

市场很吵

300个平台涌入

2010年之前，个人电脑节目直播占据了直播领域的主要市场。移动端互联网用户数量的快速增长将直播行业推向了移动端。特别是2015年至2016年，移动直播兴起，参与者众多，资金投入热情高，行业关注度高。

首先，现场直播领域的广泛关注离不开巨人的正面形象。360董事长周带头发起了辣椒的直播；腾讯建立了自己的直播和直播平台，同时投资龙珠和斗鱼；阿里疯狂直播，在淘宝和天猫玩电子商务直播；百度推出了百秀直播和七秀直播来参与这场战争；中国移动还推出了米谷直播巨人，继续以高温进入市场。

资本的关注也是移动直播的一个重要表现。根据云投资和汇款数据，截至2016年11月30日，全国31家网络广播公司共完成36起融资案例，总金额达108.32亿元。2016年，视频直播平台融资案例不计其数，融资规模屡创新高:9月底，胡椒直播宣布完成3亿元的首轮融资；盈科在1月份赢得了8000万元的a+轮，仅半年后，估值就达到了70亿元；直播母公司之一的艺兮科技在11月赢得了5亿美元的E轮融资，其他直播视频平台包括熊猫直播、触须电视和斗鱼直播也相继宣布融资超过1亿元，估值也相继飙升至数十亿元。

因为直播业务已经赚了很多钱，它已经让业内和业外的人看到了甜头。根据莫莫的财务报告，2016年前三个季度，莫莫的总收入为3亿美元，增长了10倍。2016年第三季度，新浪微博日均视频播放量同比增长740%，直播数量同比增长124%。这两股力量是微博第三季度总收入达到11.8亿元的重要推动力。

据统计，目前有300多个不同类型的网络直播平台，用户规模达到3亿，直播应用日活跃用户达到2400万，市场规模超过100亿。移动直播如此火爆，离不开移动互联网的快速发展和市场需求的不断上升。

另一方面，现场直播的快速发展不可避免地导致了一些行业的混乱，而现场直播的内容如制作娃娃、比赛等给社会带来了不良影响。因此，2016年也是监管层面屡遭抨击、相关政策法规不断出台的一年:4月，北京网络文化协会颁布了《北京网络直播行业自律公约》，对主持人提出了初步要求；9月9日，新闻出版广电总局发布《关于加强网络视听节目直播服务管理的通知》，重申互联网视听节目服务机构必须遵守《互联网视听节目服务管理条例》和《互联网视听节目服务业务分类目录》。相关规定；11月4日，国家网络信息办发布了《互联网直播服务管理条例》，实施了主播实名制和黑名单制度等强有力的措施，明确提出了双重资质要求；12月12日，文化部发布了《网络演出经营活动管理办法》，进一步明确了网络演出单位、表演者和演出内容。随着大量严格监管规定的出台，网络主播将进一步专业化。政策监管和行业自律有利于直播行业健康有序发展，最终实现标准化。

单一内容

80%的流量依赖于红色锚网

现场直播很受欢迎，进入门槛很低，无聊的人无处不在，有闲暇和钱的人不在少数。人们逐渐习惯了窄屏幕上过度美化的脸，他们也很喜欢听陌生人笑着尖叫。一些唱歌、跳舞和弹钢琴的天才甚至不用上台就能得到很多奖励，甚至有些人专门为了寻求奖励而自残。

张成(化名)来自北京，月收入约1万元。他告诉《今日北京》记者，工作繁忙后，他通常会去现场直播平台消磨时间，他关注的内容一是花架子的女主播，二是游戏。

根据2016年12月26日至2017年1月1日更新的《红族人收入周报》(红族人收入周报)对一周内四大直播平台的主播收入进行了排名:直播、佩珀、盈科、美派，第一位主播Xixi ~ ~雏菊来自佩珀，收入211.7万元。

根据头陀与今日红网联合发布的《2016年直播行业年度报告》，以盈科、焦赞、莫莫、易直播前10000名为样本。2016年，至少有两位主播收入超过1000万元，其中45%的主播收入在5万到10万元之间。在移动主播中，莫莫的女主播并不太冷，她的收入高达1160万元。据统计，在活跃于直播平台的主持人中，女性主持人的比例高达73%，一线城市和东北地区有很多女性主持人。女主播的收入高达14.81亿元，远远高于男主播的5.67亿元。

虽然不排除所谓的锚公司刷礼物，但不可否认的是，网红有很大的能力吸引流量。直播平台也乐在其中，并开始吸引三、四线的许多大学生、模特和一些明星艺术家，这不仅提高了净利润，也实现了直播平台活动的改善。据了解，高质量的创意内容和主持人的辛勤工作，如直播数量和更新频率，也对主持人的收入有重要影响。与此同时，它也催生了更多的网络红色经纪公司、直播协会和专业内容制作公司。

京城业内人士表示，直播平台的用户流量需求不可避免地导致了网络红主播占比最大的局面。美女主播只是吸引用户注意力的一个重要手段，而留住主播也是直播平台必须考虑的一个问题，因此抢主播事件会频繁发生。

从直播用户的群体形象来看，他们大多是有时间的闲人，10分钟内只能进入直播现场。许多观看直播的用户不太关注专业和精致的内容，但更喜欢看他们的脸。易观国际互联网娱乐(Analysys Internet Entertainment)高级分析师王传振表示，2016年，直播行业完成了从个人电脑节目到移动终端的转型，但内容形式的发展仍然缓慢，没有升级，或者局限于真人秀阶段，网红主播被放大，这是行业早期不可避免的现象。

她认为，就成本和实现方式而言，真人秀领域简单易操作，现金流获取的时间边界短。因此，许多平台很难放弃真人秀的模式，每个人都想快速赚钱。如今，在直播行业中，表演方式必须至少占80%。

未来的困难

90%的参与者将谢幕

随着2016年移动直播的快速发展，各种平台的流量逐渐稳定，很难通过使用美容等激素刺激元素来吸引用户，产生新的流量效果。大量公司争相在市场上花钱，而聘请知名主持人、高昂的推广成本和平台运营成为不小的压力。根据王传珍的分析，仅仅依靠虚拟礼物分享、广告等有限的现金实现方式，网络直播很难坚持盈利。直播平台的内容过于同质化，劣质平台将很快被淘汰。

政策的高压使直播平台的发展面临瓶颈期。许多分析师表示，直播平台的数量将大幅下降，直播作为一种功能将被植入各个行业。2017年，这样的内容模式会越来越多。目前，许多电视节目利用直播作为吸引观众的手段，对教育、金融、新闻直播的呼声越来越高。

不过，张成今天告诉《北京商报》说，有些人喜欢看专业领域的直播，但他不希望看专业综合娱乐或金融事务的直播。对于普通白领来说，工作占据了一整天的时间，所以最好是在空闲的时候看一些不用动脑筋的现场直播。

王传珍认为，未来直播平台将会有多种形式，其中一些以做节目为主，但仍会增加网络红主播的吸引力和对相关产品的投资，而另一些则依靠吸收头用户进行转型，向更加垂直的方向发展，各有各的经营方向。然而，在她看来，创新的尝试并不容易做，主要原因是用户的关注度不高，所以在运营和推广的早期阶段，需要大量的投资，合适的锚点选择，产品设置等等。此外，在这些垂直领域没有冲动消费，所以通常不可能像在线红色直播那样快速赚钱。

目前，内容差异化需要探索和尝试，许多企业已经走出来。此前，Easy Live广播开创了离线ktv的想法，希望离线物理应用和在线互动。盈科、花椒、现场直播等。先后推出了B面业务，并在直播中增加了现场营销。无论是与电子商务平台的链接，还是在双十一期间与旅游网站和实体公司的合作，直播平台都在想方设法创造新的方式来实现现金。

在业界眼中，2017年初是一个重要的时间节点。为此，呼亚、莫莫、酷狗之星现场直播和cc现场直播等平台竞相举办年度直播仪式，并邀请了一大批网红和明星平台。这也表明相对合格的平台都想借此机会宣传平台的优势，获得资金和行业的认可，争夺用户。

王传珍表示，2017年的直播并没有突破节目模式的上限，但一些没有交通入口的平台很难生存，这是强势企业出位的最佳时机。以莫莫为例，基于陌生人交友产品的优势很容易创造动力，微博支持的直播平台资源也是一样的。

在未来的一年里，直播平台的数量可能不会突然急剧下降，但淘汰赛是不可避免的。一些分析师表示，近300个直播平台中的90%将在一年内退出市场。

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本文专栏:舆论监督

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