娱乐行业要如何提升网络危机公关能力?

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最近，爱奇艺和索尼影业达成了战略合作，他们将共同投资开发只能在互联网上播放的电影项目。第一个项目将改编自索尼2013年选择的美国电视剧，讲述一个三口之家意外卷入一场杀戮游戏的故事。

双方的编剧团队正把这个故事分成总共三集，每集都是一部90分钟的网络电影。剧本创作已经到了第五稿，计划在明年第三和第四季度推出。爱奇艺网络电影发展中心总经理窦莉莉表示，中国编剧的加入是为了让故事、对话和情感人物更符合当地特色。

在线电影市场在过去的一年里经历了产量的疯狂增长。截至2016年6月，有超过900家公司开发和生产在线电影，是电影公司的2.1倍；全年制作了2500多部在线电影，是电影的五倍。

网络电影的制作成本也随着产量的增加而急剧上升。一家视频网站的版权采购负责人告诉腾讯科技，在线电影的平均制作成本已经从两年前的几十万快速增长到了200多万，主要是因为演员工资的上涨。

视频网站对网络电影业务的投资，对推动网络电影的大跃进起到了重要作用。目前，最主流的合作模式仍然是内容制作者和视频网站共同出资，然后根据播放次数进行划分。爱奇艺高级副总裁杨向华发布的数据显示，2015年爱奇艺平台上有35部账户超过100万元人民币的网络电影，而2016年则有一些账户超过1000万元人民币的网络电影。

过去几年电视剧市场的变化将再次在网络电影市场上演。逐步从版权购买转向自我控制，从低成本转向高质量产品。杨向华表示，此次与索尼影业的合作是提高网络电影质量的一次尝试。他拒绝透露选择的具体生产成本，但表示这肯定会是一笔数千万的投资。

视频网站对在线电影的期望主要来自其对用户活动和付费会员业务的推广。爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇不久前在接受腾讯科技采访时表示，电影是用户消费频率最高的类别，每个爱奇艺用户平均每月要看8部电影。丰富的电影库可以保持付费会员的稳定增长。

今年7月，爱奇艺在零窗口期间为电影《路边野餐》做了一次5元的付费点播尝试，一周内获得了超过800万次的播放。而《路边野餐》的电影票房只有600万。杨向华表示，未来，在线电影业务还可以探索新的收费方式，包括一次性支付，以及类似苹果itunes的一次性买断无限观看方式。

当然，用户为在线电影支付的费用无法在短时间内弥补不断增长的制作投资，因此控制在线电影的发展预算就显得更加重要。爱奇艺推出了《监制大师计划》，邀请有丰富制作经验的中外电影人来观看这部电影。

第一个与爱奇艺合作的大师是独立电影人罗杰·科尔曼，他获得了奥斯卡终身成就奖和最著名的好莱坞。他以制作低成本的B级电影而闻名，并写了一本名为《开发好莱坞》的回忆录，书名是《我如何用英语制作了100多部电影却从未失败》。

香港导演王晶此前曾与爱奇艺签署协议，拍摄六部网络电影。杨向华认为，王晶和科曼对市场变化都非常敏感，他们的远见和丰富的生产经验正是爱奇艺所需要的。

好莱坞公司不再满足于将图书馆直接卖给视频网站。与视频网站合作开发电影项目并只在互联网上播放，将使他们能够绕过每年34部进口电影的配额，同时不会受到盗版资源的困扰。

除了索尼，其他好莱坞公司也在接触各种视频网站，讨论在线电影项目的合作。或许，这将成为好莱坞在中国的一项新业务。

文章转载自腾讯科技作者:余思翻译

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