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看看四川政府危机公关事件的应对技巧

发布者:吴湘来源:手抄报日期:2020-08-16阅读:

本篇文章2924字,读完约7分钟

这一趋势在中国和美国都得到了生动的展示。互联网革命席卷全球,其深度和广度的发展带来了视听业务的新模式,从内容和技术到平台和渠道,整个生态发生了迅速的变化。基于电通安基斯集团的全球网络,在中国和美国的放大器团队不断关注机会和增长点。我们发现,虽然中美两个市场相距千里,文化各异,但两个最大的奥特市场在奥特电视的发展现状和趋势上有着高度的相似性。

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在大洋的两端,中国和美国的观众都在《归来》的客厅屏幕上

在美国,奥特电视主要通过外部设备(我们称之为机顶盒和电视棒)观看。roku、苹果电视和谷歌chromecast是三大主流智能设备;此外,还有亚马逊的消防电视和英伟达,它们都是从技术开始的。中国已经进入了智能一体机时代,并从小米、天猫、乐视、华为等各种视频机顶盒的世界迅速演变而来。,到内置互联网设备的智能电视一体机。目前,机顶盒和一体机以约3:7的比例构成了1.1亿ott智能电视的总市场容量。

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开放的互联网服务带来了许多视频点播的可能性。腾讯视频客厅事业部总经理赵刚认为,奥特电视正在成为家庭娱乐的新入口,以智能电视为支点打造的客厅经济已经构建了一个全新的产业格局。我们观察到,这种视频观看模式在美国和中国都越来越流行,观众可以随时在自己的电视屏幕前选择自己喜欢的内容;此外,不可否认的是,与个人电脑或移动终端相比,电视屏幕可以给观众带来最好的观看体验。

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中国和美国的人口基数不同,ott电视的市场覆盖率正在接近:根据Ovi Cloud Network的数据,目前中国ott电视的家庭覆盖率为45%,按照这种爆炸式的增长趋势,预计到2020年覆盖率将达到72%。在美国,emarketer数据显示ott TV的覆盖率目前为65%,2018年将达到75%(9000万家庭)。

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在2-3年内,两个市场的覆盖率将达到70%以上,这表明奥特电视是一个不可阻挡的趋势。Vod视频点播服务始于20世纪90年代的美国,之前依赖于有线电视网络。现在,随着互联网的快速发展,互联网视频服务蓬勃发展,这使得视频观看完全成为个性化的娱乐。在中国,网络视频(otv)在2012年成为热点,随后各种电视机顶盒的热潮继续发酵。凭借广电总局的七家互联网电视授权商,奥特电视在2016年迎来了爆炸性增长。

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在互联网时代,内容生态的整个产业环节已经打开

在整个视频产业生态中,也可以说八仙跨越了海洋,展示了自己的神奇力量。视频媒体不再局限于广播平台,而是更多地参与内容的制作和投资。例如,在美国,大型内容制作提供商已经建立了一个互联网平台,并成功地进行了转型,将内容制作和综合分发整合在一起:网飞(视频点播网站,svod)在2013年通过参与投资获得了《纸牌屋》(House of Cards)(英国作家迈克尔·多布斯(Michael dobbs)的经典知识产权)的第一个转播权,并随着该系列的流行迅速在网飞获得了传播权。这种创新方式也开启了一个电视剧收入规则发生变化的时代。

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同样,在中国,网络聚集了大量的资金、优秀的卡牌团队、制作团队等优秀团队,网络剧得到了迅速的创新。商业模式的创新、观众收视习惯和会员付费习惯的培养,推动了网络戏剧市场的不断成熟,热点知识产权层出不穷。

以腾讯视频为例,今年11月举行了一场新闻发布会,这是腾讯视频首次向广告客户招手,将其作为一个内容平台。腾讯视频也在不遗余力地开发内容,像《鬼吹灯》这样的重磅ip即将出现在屏幕上;企鹅影业成立于2015年,今年6月也宣布了27个自制的戏剧项目,包括重量级的ip,如三体。除了内容投资,深化付费会员业务将成为腾讯明年视频工作的重中之重。

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在美国的网飞,只销售会员而不销售广告,内容扮演着重要的角色。今年,制作和购买内容的预算为50亿美元,并推出了30个新的自制作品,总时间为600小时。事实上,自2014年以来,网飞的外包内容减少了31%,而其自身的项目每年增加185%。

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为好的内容付费,中国和美国的消费者正在形成这种习惯

根据电通安基斯集团今年8月发布的《奥特消费洞察和商业价值白皮书》,奥特电视80%的用户有明确的收视目标。腾讯视频vip付费会员的数量在过去一年翻了一番。20世纪90年代后,它已成为视频观看的主流群体,00后也迅速崛起。这部分新生代力量使得视频支付的接受度越来越高,其中粉丝用户构成了一个沉重的支付群体。

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爱奇艺研究院院长葛承志今年8月在基斯电通集团奥特白皮书新闻发布会上表示,在美国,付费用户是常态,已经超过用户总数的一半。至于中国市场,超过25%的成员,甚至更高,是可以预料的。今年早些时候,《太阳的后裔》在爱奇艺播出,很多成员提前付费,追逐粉丝的狂热,相信很多人还记得。

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Hulu是美国最大的支持广告的ott内容平台,它也采用付费会员制度来获得独家内容和避免广告的权利。除了与nbc、fox、cbs和discovery等内容提供商合作之外,Hulu还拥有大量原创内容,其受欢迎程度显示了用户行为整体变化的趋势。根据emarketer的数据,从2015年到2019年的五年中,其用户数量增加了40%,达到8200多万;此外,与中国市场的趋势一样,与个人电脑和手机相比,电视屏幕的比例正在上升。

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奥特广告,效果不止一点

在互联网模式下,奥特给电视机在新时代带来了新的竞争机遇。对于广告商和代理商来说,ott TV可以提供更多维度的精确定制交付选项;对于媒体来说,会员费和广告业务可以说是视频媒体的两条腿:一方面,不断探索的创新广告形式与观看时的内容紧密结合,如前一段时间流行的老九门的原创帖子。营销实践告诉我们,营销远不止是补丁广告,其方法可以不断创新。

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根据电通安集团白皮书的研究,ott TV是以一种极具感染力的方式达到的,其基于ip的特性具有基于家庭的精准投放能力,使得品牌更高效、更准确地到达家庭消费决策层。

根据放大器的数据,目前美国电视市场是700亿美元,通过奥特电视的广告量是2亿至3亿美元。放大器美国电视战略和投资部副主任帕特里克·鲁宾(Patrick rubin)表示:当视频行业高速发展时,技术和数据将不断地将观众的洞察力转化为针对广告商和代理商的高效媒体投放计划。未来,视频广告投放将以激活特定人群为目标,以跨屏幕方式完成更准确有效的传播链,这将成为常态。

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然而,他承认缺乏统一的广告监控标准也是美国奥特电视发展的瓶颈。在电通基斯中国有限公司的ott研究白皮书中,我特别关注了这个问题。发起这项研究的全球媒体伙伴关系中国区负责人陈表示:通过将超重监测技术与上门服务解决方案相结合,它带来了ott监测和评估。制度创新;由此发现,在跨屏幕投资中,增加ott TV的屏幕将改善广告记忆、品牌偏好和购买意愿。

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在丰富和流行奥特的大趋势下,新生态的整合带来了新的机遇,内容、技术和数据的整合不断带来营销的增长点。2016年奥特成立一年后,2017年必将迎来更加繁荣的局面。

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