珠海有哪些网络公关公司,如何选择正确的处理方式？
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最常听到的反驳证据是，我已经很长时间没有使用微博了，我周围没有人在使用它。通常，说这话的人是微博的早期核心用户。这些用户位于一线和二线城市，他们可能在媒体或互联网相关行业工作。微博在这些用户心目中很可能仍然存在于微信之前的形象中(至少在微信推出之前的公众号之前)。从这个角度来看，微博似乎永远没有机会卷土重来。
然而，持这种观点的人忽视了这样一个事实，即今天的微博有近3亿月活跃用户和1亿多日活跃用户，其中许多人来自三四线以下的城镇，包括最有活力的90后和00后群体。
比这些结果更根本的是，微博不再是一线和二线城市白领用来取代qq和msn的社交平台，而是一个彻头彻尾的社交媒体坚持者。这个职位曾经被业界认为是没有前途的，甚至连推特都倾向于轻而易举地做社交媒体，而这被脸书抛到了九霄云外。
微博的重新崛起离不开信息碎片化时代社会媒体平台基础价值的重新认识和有效实现。当然，不管它能不能站在舞台的中心，甚至发挥更重要的作用，还有很多事情要做，比如如何在平台价值和业务压力之间保持平衡，如何通过技术投资来提高业务实现的效率，而不是通过简单但往往有害的方式来满足用户体验的增长需求，以及如何建立和加强微博生态。
上个月第三季度的财务报告发布后，尹生(微信官方名贾志贤)与微博ceo王高飞进行了深入交流。我把交流的内容组织成关于微博的四个问题:为什么它也是直播的最大赢家，而微博看起来没有莫莫赚钱？回到舞台中央，微博做对了什么？微博和今天的头条，谁更有可能成为信息碎片化时代的主要媒体平台？如果腾讯回应了，微博会怎么回应？
问:为什么微博是直播的最大赢家之一，但它看起来不像莫莫那样有利可图？
尹生:我看了第三季度的财务报告，微博的绝大部分收入都是广告收入，而同样通过直播/短片带来价值重估的莫莫来自直播。我没有在微博的收入中看到直播。为什么？
王高飞:微博直播产生的收入目前在我们的投资公司被记为直播，但它将投资在微博的营销费用上。
我们关注的是微博应该选择平台还是产品。如果你选择做一个平台，将会有越来越多的营销收入来帮助其他产品的市场；如果你选择产品，就会有越来越多的产品收入，比如直播，比如游戏。目前，微博仍然希望选择作为一个平台，因此它将较少受到用户行为和行业变化的影响。
尹生:你认为直播可能主要是一种产品形式吗？
王高飞:我们认为直播很难独立成为一个平台，直播是一种实现效率高的产品形式。我们也可以从市场上看到这种趋势。直播的兴起并没有侵蚀基于平台的公司的用户持续时间。我们可以看到今年微博、莫莫和yy的用户数量、收入和流量都在上升，那么谁在下降呢？手机游戏或视频网站的用户可能会被直播吸引。
微博的核心战略是确保其在社交媒体平台领域的领先地位，其次是在社交媒体上实现直播。如果两者之间有冲突，我们宁愿先选择一个好的平台。说到直播，微博应该首先确保明星在微博上直播，媒体在微博上直播，所有自媒体和用户在微博上直播。节目中的这些美女最好在微博上直播，没有微博我们也可以直播。我们可以得到营销收入，但事实上，从利润的角度来看，收入几乎是一样的。
尹生:现在，很多人把莫莫比作微博。莫莫仍在逐月增长数十个百分点。按照这个速度，莫莫明年的收入将超过微博，微博的每月活跃用户是莫莫的近四倍。从外面看，你们是直播的最大赢家。为什么在实现效率上有这么多的差异？
王高飞:让我们把它变薄。我们仍然需要使业务更薄，以便用户规模可以更大。当微博用户的增长有一天达到顶峰时，我们会考虑做更多的生意，做一些高价值的生意。今年，我们开始做一些尝试，有些是自己做的，有些是投资做的。微博现在并不急于做高价值的业务，因为广告收入可能只占交易收入的5%,但空的空间要大得多。
尹生:从长远来看，广告会像facebook一样成为我们的主要收入模式吗？
王高飞:当然，但是你会看到收入结构的变化。微博的广告分为两类，第一类是效果类，只要有效果，顾客就会放进去。第二是品牌广告。品牌广告的优势在于，如果有用户规模，广告商肯定会投票。今年，微博品牌客户的数量和收入迅速增长，因为中国没有多少媒体平台可以每天覆盖1亿用户。今年年初微博进入这个阵营后，用户的数量和规模都有了很大的提高。
我更关注一些内生的广告，比如网红或者微博上一些媒体账号的广告，这是系统的内生需求。重要的是，它的整个交易都在微博上，就像电子商务平台一样。这些账户可能会在微博上投放数亿个广告，但背后有超过100亿个转基因生物。这类似于阿里电子商务平台的生态。该平台的营销收入高达数百亿美元，但背后的gmv高达3万亿美元。
第二个问题:回到舞台中央，微博做对了什么？
尹生:可以说，相对而言，微博作为一个平台，有机会成为一个信息基础设施，从而具有基本价值，而莫莫、yy等。还没有建立起如此稳定的价值平台，这对他们未来突破价值瓶颈是一个挑战。
王高飞:你在微博上的判断相当准确。起初，微博与微信在社交领域展开竞争，但效果并不好，因为腾讯在社交领域的优势确实很强。但从长远来看，微博社交媒体的定位仍然非常明确。尽管社交媒体的使用不如交流频繁，实现起来不如游戏高效，但它对大多数用户来说仍然是不可或缺的。
同时，这个平台的定位让微博对用户和社会都很有用。一旦它对用户和社会有用，平台的存在就基本得到保证，因为用户不能离开这个产品。就像微信一样，用户离不开它。
微博仍然达不到微信的水平，但至少对于政府事务、媒体、公众人物等需要公开声音的社会角色来说，我们希望在用户不断陷入四层城市后，微博能够承担起信息传播基础设施的角色。我们内部开玩笑说，我们的任务是做好中国邮政和电视网，我们的用户覆盖面很广，所以自然会有更多的内容在上面运行。
从公司运营的角度来看，达到这种状态后，微博的用户开发成本和活跃成本将远远低于其他产品。新浪微博今年的利润率可能会达到与百度相似的水平，因为平台效应已经开始显现，运营效率也有了很大提高。目前，我们主要考虑的是如何继续扩大其规模。
尹生:社交媒体在这个行业的价值曾经动摇过，这导致了推特和脸书的竞争。如果它专注于社交媒体，可能会更好。你曾经这样动摇过吗？
王高飞:2012年前后，很多人对社交媒体都不乐观，包括微博上关于社交媒体价值的讨论。微博上的内容不像朋友圈那样是朋友的信息，微博上的内容也不像视频网站那样是高质量的。但当时，我们认为如果微博完全转变为媒体，它的价值就会降低。如果只作为媒体使用，微博用户的长期粘性会变得更差，所以社交互动一定不能放弃。
但是社会马太效应是最强的。如果我们进入强大的社交领域，几乎不可能成功，所以我们的选择只有社交媒体。但是今天，我们发现从全球互联网发展的角度来看，社交媒体的增长速度将超过社交网络，而ugc的增长速度在下降，pgc的增长速度在上升，这在当时并不是每个人都估计到的。这真是一个非常有趣的现象。
三个问题:微博和今天的头条，谁更有可能成为信息碎片化时代的首选媒体平台？
尹生:越来越多的人认为微博最大的竞争对手可能是今天的头条。与他们相比，你在信息门户中建立了社会联系，但他们在推荐效率方面的潜力也是乐观的。当然，他们的缺点是，他们可能会受到改善的讨价还价能力的头部内容。你怎么想呢?
王高飞:社交媒体不同于新闻客户，它将内容的生产者和消费者连接在一个平台上。新闻客户端将信息的生产者和消费者分开，这种模式不一定比社交平台效率低。例如，在以前的门户时代，编辑是手工筛选，但现在是机器人工智能筛选，这在许多情况下比社交平台更有效。然而，这种模式削弱了社会性，这与我们的战略背道而驰。当用户消费内容时，他们实际上不知道谁是作者，当他们交互时，他们与内容交互而不是作者。
另一个关键问题是，在新闻客户的战场上没有马太效应，英美烟草不会退出。一旦马修效应出现在社会领域，竞争产品将被用户挤出市场中心。例如，在即时通讯领域，阿里和百度逐渐被边缘化，而在社交媒体领域，其他竞争对手后来也退出了。新闻客户市场有点像视频网站，没有人会失去它。在这样一个英美烟草不会放弃的市场中，需要对最终策略进行判断。
尹生:你会为今天的头条而战吗？
王高飞:客户市场肯定会有竞争，但这不是生死攸关的竞争，而是彼此之间的竞争。例如，今天的标题签了一个汽车客户，我们的销售人员也会给我们自己增加任务并签了一个汽车客户。这些预算来自哪里？两家公司不再为彼此的预算而争斗，而是从传统的广告平台转移过来。我认为这种竞争相当不错，加速了传统媒体向移动媒体的预算转移。
尹生:你的信息生产或传播的效率可能最终决定你的命运。
王高飞:没错。就单位内容的产量和生产成本而言，微博具有领先优势。我们现在最需要提高的是配送效率。但我们非常关心的是，社交媒体的价值在于它通过关系将信息生产者和消费者联系起来。
如果用户是通过内容而不是关系获得的，社会互动将会丢失。社会互动不是一个概念，社会关系是长期留住用户的绳索。微博宁愿有一个稍微低一点的发布效率，也让用户在微博上建立一个关注关系。例如，比较投资，它也分发内容，这是通过算法分发的。可能是80%的短期收入和20%的长期收入。；通过建立关系分配的内容80%是长期收入，20%是短期收入。
四个问题:如果腾讯回应，微博会如何回应？
尹生:你有没有想过，如果你的市值达到150亿美元以上，腾讯可能会因为危机意识而被迫东山再起？
王高飞:没关系，因为现在每个人都清楚地看到了社交媒体。腾讯过去反应过度，认为微博会发展成社交网络，甚至交流。今天，不应该有这样的战略误判，所以每个人都可以坐下来，合作共赢。我们在与腾讯视频和腾讯游戏的合作中做得很好。此外，腾讯在做微博时面临的一个问题是社交媒体业务被过度投资，这破坏了腾讯原有的社交网络。同样，就在我们加强关系的同时，微博的传播损害也是最严重的。
毫无疑问，未来社交网络的中心位置是im。但是在社交网络中有一个类别叫做社交媒体。在移动互联网时代，对信息的需求远远小于对通信的需求。腾讯已经有了一张头等舱的票，所以没有必要挤其他舱。
肯定:内容仅供参考，不作为投资决策的依据。我不持有微博股票。
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