南昌有哪些企业危机案例,如何选择正确的处理方式？

本篇文章2462字，读完约6分钟

这款ssp和多屏广告效果评估产品已经在数字营销领域实践和完善了一年多。经过不断探索验证，SSP将同一消费者决策单元的广告范围和品牌购买联系起来，能够充分展示广告与品牌和购买之间的因果关系，gfk、Digital New Ideas和二手系统决定三方应携手为市场提供一个解决方案，以解决最终的营销问题。

同源数据(ssp)是随着这一趋势而出现的

大数据发展如此之快，以至于广告商面临着这样一个尴尬局面:我们几乎从来没有可用的数据，直接跳到一个有大量数据堆积在我们面前，但没有办法开始的局面。如今，我们面临着一个更加复杂多变的营销环境:受众的观看习惯正在发生变化，互联设备多样化，媒体和内容碎片化，分散的数据孤岛更加难以全面评估跨媒体和购买行为监控。广告商比以往任何时候都更加困惑:什么是接触目标消费者的最有效的媒体组合？我需要在哪个屏幕上投入更多来抓住市场机会？如何连接来自不同数据源的数据？

也得益于大数据和技术的发展，面对广告决策和渠道购买的终极营销问题，有识之士用自己的经验和最初的意图打破长期的数据孤岛，建立数据连接，实现同源，同源数据(ssp)也将应运而生。

△莫滕·博耶博士，媒体和数字研究主管，△gfk亚太区

2010年，世界上第一个同源数据gfk在德国建立，在过去6年中，在11个国家建立了同源数据系统。作为同源数据应用领域的全球领导者，gfk亚太区媒体和数字研究主管morten boyer博士表示，同源数据(ssp)将真实人物置于跨媒体数据的战略中心，激活消费者的决策路径，并通过跨媒体效果评估、测量和数据整合帮助品牌做出正确决策。无论是像facebook这样拥有强大账户系统的社交平台，还是像谷歌这样拥有强大数据的人，都有必要与gfk这样的第三方合作，实现同源数据的应用。

△gfk东北亚董事总经理赵欣瑜

gfk东北亚区董事总经理赵欣瑜表示，我们需要做的是将最终的大数据转化为生产力。因此，gfk携手中国最强的合作伙伴，在数字营销数据和技术业务方面遥遥领先的二手系统，以及中国同源样本的集成商。只有这样的梦之队才能更快、更彻底地将相应的多屏产品化带到中国，为中国市场提供真正有价值的服务。

△二手系统创始人、董事长兼首席执行官吴明辉

与传统研究市场中的同源样本数据库不同，同源数据(ssp)整合了来自真实消费者决策单元(个人或家庭)的所有暴露数据，而不是整合来自传统媒体或数字媒体样本数据库的数据。二手系统创始人、董事长兼CEO吴明辉表示，同源数据(ssp)是基于二手系统提供的四屏广告(电脑、手机、ott TVs、直播电视)的全程监控，在监控市场占据主导地位，不依赖强账户系统的跨屏开通算法。经过强大的账户系统验证，可以达到85%以上的跨屏开户准确率，去除虚假，还原真实人物。同时，我们从二手系统的190万个智能电视直播数据中招募了10万个相应的数据样本，以了解每个ta的在线行为、电视收视习惯、节目内容的情感变化甚至购买行为信息，从而对每个ta的媒体接触路径和购买决策有一个更加完整清晰的了解。

△数字新思创始人兼首席执行官谭北平

此外，同源数据(ssp)具有整合的洞察力。借助数字化新思维和多维数据的情感云神经科学解决方案，品牌可以真正理解消费者的想法和感受，做出正确准确的洞察。

解决最终营销问题的三个步骤！

如何利用ssp解决最终的营销问题？数字新思创始人兼首席执行官谭北平为大家梳理了以下三个步骤:

第一步是相应的广告到达分析

跨屏样本组来自数字电视的直播电视，由二手系统监控器监控的数字广告数据可以提供用户在直播电视、手机和电脑中的行为，实现跨屏连接。在此基础上，我们应该了解每一种媒体形式和每一种广告形式对到达的影响，通过自动化平台的详细报告明确广告被浪费在哪里，并按屏幕、区域、人群和家庭/个人进行深入的广告到达分析。

同时，电信级家庭云样本数据深入记录消费者流量数据，分析广告+内容行为的影响范围，将所有行为数字化，用二手的完整监测数据校准样本统计，通过严格的过滤、加权、汇总和校准将数据误差降至最低。

跨屏幕活动效果

广告真的有效吗？广告和行为之间有什么关系？我们通过目标行为来定义投资回报率，使用mta模型来跟踪一个人或一个家庭在最终购买之前做了什么，连接到行为数据和客户转变数据，然后计算每个媒体对他的行为的贡献，最后计算投资回报率。

消费者的决策路径是复杂而连续的，一个好的广告创意肯定会发挥作用，但这需要时间。只评估直接转化效果是不科学的。我们需要通过相应的数据在更长的时间内观察和验证转化效果。

第三步是媒体优化

有了这些结论，品牌应该学会如何优化广告、媒体组合和预算分配。此时，屏幕在哪里并不重要。重要的是，数据和ssp与媒体接触行为相关联，制定跨屏幕媒体计划，打破屏幕障碍，优化程序化购买策略，关注消费者，避免虚假流量，实现有效行为。

△腾讯社会广告市场公关中心营销研究高级总监李培子

腾讯社会广告市场公关中心营销研究高级总监李培子女士分享了她与ssp产品合作的经验。她表示，ssp与其他媒体结合，有效地验证了微信朋友的独特延伸价值:更高的延伸效率、卓越的新延伸能力和更好的高质量潜在客户覆盖面。

同源，曾经是广告营销人员的梦想，在数据时代有一个解决方案。这一次，gfk、数字新思维和二手系统共同为市场提供了一个可执行的登陆计划，并引领行业进入相应的时代。然而，最终产品还有很长的路要走。以真实消费者为核心的从媒体投放到购买行为的整个链条被打开了，相应的数据(ssp)需要不断充实自己，快速迭代。在未来十年甚至更长的时间里，gfk、数字新思维和二手系统仍需要在实践过程中不断探索，并与上下游行业合作，连接更多的合作伙伴，从而实现数据行业的同源性，为企业带来最佳效益。

南昌有哪些企业危机案例，如何选择正确的处理方式？

地址:http://www.stocksun.net/yuqingjiankong/2015.html

本文专栏:舆论监督

本文来源:快速推动舆论

标题：南昌有哪些企业危机案例,如何选择正确的处理方式？    地址：http://www.shuiyihui.cn/new/6899.html