南昌有哪些企业危机案例,如何选择合适的危机解决方案？
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让我们从lifewtr的酷品牌预告片开始:
12月9日，百事公司正式宣布，lifewtr品牌产品将于明年2月正式推出。它是一种纯净的水，通过添加电解质，ph值平衡，口感改善。它有700毫升和1升两种规格，建议零售价分别为2.06美元和2.07美元。
Lifewtr定位于高端纯净水，不仅在产品构成上强调自身的健康和良好的品味，而且在品牌识别和包装设计上具有识别性和设计感。百事的营销人员挖掘了一批来自设计、时尚、艺术、摄影等领域的新兴艺术家轮流参与相关设计，希望通过品牌形象设计所展示的创意和时尚感来吸引千禧一代。
商标设计
第一批参与品牌设计的艺术家包括杰森·伍德赛德(jason woodside)、克雷格·雷德曼(craig redman)和卡尔·梅尔(karl maier ),他们擅长大型艺术作品，还有莫莫(momo ),他是一名从事空公共壁画创作的艺术家。
克雷格·卡尔在纽约的布鲁克林工作室
百事全球饮料集团总裁brad jakeman认为，品牌形象的艺术性反映了lifewtr品牌价值的核心:创造力。
Lifewtr希望参与艺术、时尚、设计等领域，与新兴艺术家一起展示创意，并向千禧一代推广他们的创意作品。对于追求时尚和个性的千禧一代来说，他们在购物时非常注重审美和个人形象，一瓶具有艺术包装风格的纯净水可以视为时尚配饰。
为什么从碳酸饮料起家的百事可乐会推出高端纯净水品牌，并在品牌包装设计上花这么多心思？这是基于市场数据和消费者需求。
一个明显的趋势是，消费者对健康饮料的需求正在增加。根据euromonitor的数据，2016年，美国瓶装水(无糖或低糖饮料)的销量已经超过碳酸饮料:今年，每个美国人平均将饮用27.4加仑(93.5升)的瓶装水，比人均碳酸饮料消费量多1.2加仑(4.54升)。
根据2015年《饮料文摘》的数据，美国碳酸饮料的总销量下降了1.2%，百事可乐和可口可乐在美国的消费量分别下降了3.2%和1%。与此同时，可口可乐(Coca-Cola)的达萨尼(dasani)、百事可乐(PepsiCo)的阿奎特纳(aquafina)和波兰之春(Polish Spring)这三个瓶装水品牌的销售额从去年的6.5%增至11.4%。
今年年初，百事公司首席执行官表示，碳酸饮料占百事公司全球销售额的不到四分之一，而包括瓶装水和无糖饮料在内的健康产品已经占总销售额的四分之一。未来，非碳酸饮料将成为推动整个饮料市场的新力量。
对此，百事公司表示，将重塑品牌和产品，为重视健康的消费者推出更多健康产品。百事公司今年还承诺确保全球三分之二的饮料产量达到每12盎司糖不超过100卡路里的标准。这样，纯净水品牌lifewtr符合当前的市场趋势和消费需求。
另一方面，百事公司将lifewtr高端水品牌正式称为国际市场的大赌注，这代表了百事公司在美国高端水市场抢占更多市场份额的决心。
根据《饮料文摘》的数据，目前美国价值28亿美元的高端水市场主要由可口可乐的智能水占据，其中智能水占45%，斐济水占19%。
面对具有一定声誉和优势的竞争产品，lifewtr必须找到差异化的营销方法。
对于高端水的营销，品牌很难在品味和价格上表现出明显的竞争优势，所以lifewtr试图通过引人注目的时尚视觉设计吸引千禧一代，进一步积累品牌资产。
百事没有透露更多关于lifewtr的下一个品牌营销计划，但他们表示希望lifewtr在未来实现10亿英镑的年销售额，但没有给出实现这一目标的具体时间点。
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