肇庆有哪些企业危机案例,如何选择企业危机应对策略

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不久前，网易的一首招聘歌曲《浙江杭州网易网络招聘》在社交媒体上走红，歌词改编自被妖魔化洗脑的《江南皮革厂关门》。然而，它措手不及，一个月后，网易发布了它的神曲“网易的严格选择和折扣”。歌词简单直接。在过去的夏天，低价来了，好的质量和低的价格，得到了好评，有一丝冷淡。这个叫卖真的是网易！

除了上述神曲，网易已经成为网易的属性代表。这真的是严肃的网络媒体吗？从什么时候开始，它被贴上了“永不下毒，永不侮辱，永不戏弄”的标签？人们不禁要问，网易近年来经历了什么？

11月16日，在第六届美华网络通信产业展览会(上海站)上，我们会见了网易传媒营销策划组主任胡博一先生，并对他进行了深入采访。

梅花。com: 2016年被称为直播的第一年，网易也加入了直播的浪潮。与其他直播平台相比，网易直播的特点和优势是什么？它会给营销带来什么？

胡博一:网易直播更强调还原真相，我们更喜欢用直播来报道我们的新闻。如你所见，有各种各样的直播平台，比如网红直播等等，但是网易不做这些，网易直播只是为了新闻。我们有很多特别委员(网易招聘，有一定资格)，但他们不是净红。他们像记者一样追逐热点和事件，以便更多的人能够了解世界上正在发生的事件。

当然，有很多方法可以将网易直播和营销结合起来。基本上，它可以分为三个维度。首先，直播可以集中更多的注意力，让更多的人关注，这使得广告展示更加有效；其次，直播可以追逐更多的热点，比如我们与联想zuk手机合作的《野夫来了》。当傅刚刚回到中国，我们率先获得了傅回归中国的第一个现场直播，当天带来了330万现场直播。这是一个热点；三是帮助品牌线下活动，为企业提供高质量、专业的直播服务，扩大和扩大品牌效应。例如，在淘宝的创意节上，我们提供了为期三天的全频道直播，有超过1200万人观看。

梅花。在线新闻也是网易的一个重要部分。当现场新闻被引入新闻时，会给新闻带来什么变化？新闻直播的表现形式是什么？

胡博一:我们认为直播正在定义下一代新闻。你怎么说？在过去，你通常通过报纸或电视阅读新闻，这是一个最近的事实和过去的信息形式，而直播报道一切正在发生的事情。

与此同时，现场直播也在原来的形式升级，这可以更集中。在直播页面中，除了丰富的图片和文本信息，您还可以看到丰富的视频；此外，互动更强，用户可以与主持人或特别委员进行一对一的实时交流。

梅花。自我黑暗和戏弄也是网易经常给每个人的印象。我想知道网易的这些措施是否是为了吸引年轻观众。在与年轻人的交流中，网易有什么相关的经验可以分享吗？

胡博一:我们相信年轻人是未来，所以你可以看到网易的新尝试，比如网易云端音乐中的很多鬼影和音频，这是一种和年轻人交流的方式。同时，我们也会得到很多网友的反馈，这将带给我们很多新的想法。

说到和年轻人的交流经验，我真的还没有总结出来(哈哈)。有句谚语说，如果你带着它，我什么也感觉不到。我认为这意味着多和年轻人一起玩，进入年轻人的世界。今年，我们与麦当劳合作了一个案例，帮助麦当劳定制一个带有民族主题的艾木娘形象。这一形象不仅激活了品牌，也使其成为年轻人的交流媒介，年轻人更感兴趣，也更愿意参与其中。

梅花。自2014年以来，网易发展了态度营销的概念。具体内涵是什么？它在实践中是如何应用的？那么，两年后，网易改变并提升了态度营销的概念吗？

胡博一:其实每个人都有一种态度。态度营销是一件非常容易理解的事情。态度营销是由网易提出的，但我认为它是普遍适用的。态度是为什么的起源，我为什么要做这件事(营销意图、品牌态度等)。)，然后是如何(如何做这件事)，最后是什么，也就是输出形式，比如刚才提到的麦当劳里艾木娘的形象。为什么-怎么-什么分三步解释了网易的态度营销。

态度营销已经升级了，但是最初的态度不会改变，就像我们的口号态度不能动，一切都可以动一样。如今，在网络时代，有各种各样的形式，如人工智能，虚拟现实等。我们在不断的改进和创新，所以态度营销的升级更多的体现在营销形式上，但是我们坚持的态度理念没有改变。

梅花。随着许多网络神曲的流行，音乐营销的概念已经被越来越多的人所接受。网易多次推出神曲，网易云音乐受到许多年轻观众的喜爱。我想知道网易在音乐营销方面能给广告商带来什么。

胡博一:目前，音乐营销有很多尝试。首先，网易云音乐是一个高流量、高互动性的平台，直接的广告展示可以带来良好的效果；其次，它是音乐内容营销的一种尝试。平台上有很多原创音乐人，我们与他们合作制作高质量的音乐内容进行传播。不久前，我们促成了蓝海大厦和我的好姐姐之间的合作。我们邀请了我的好姐妹乐队为蓝海之家量身定做了一首全新的主题曲《多一克温暖》。虽然这是一首公益主题曲，但它伴随着病毒的本质，在它上线后的第二天，它就冲到了榜单的第二位。听起来很愉快(哈哈)。最后，还有许多品牌正在尝试的音乐活动。网易云音乐有很多资源，将来有越来越多的音乐活动可以为广告商定制。

梅花。我听说网易在2017年将专注于为有态度的人创造原创知识产权计划、断子工厂、未来交易会和仪式。这些计划背后的见解是什么？你为什么对知识产权项目持乐观态度？

胡博一:网易一直坚持做一个态度导向的媒体平台，任何媒体平台都需要保证高质量的内容输出，所以ip势在必行。当然，我们也看到其他媒体存在一些知识产权问题，这也是我们的机会。我们认为，一个好的知识产权不仅需要火，而且不可替代。例如，网易工作室是基于网易后续文化的原始基因，而这在其他媒体上是不存在的。第二，要加强网络媒体的独特参与。例如，在未来的市场中，除了邀请技术领导者发表演讲，还会有许多体验场景。第三，在当前消费升级和多元文化的环境下，我们希望这些高质量的内容能够更加集中，在不同的维度上得到深度培育，并通过网易云音乐、网易漫画等优秀的垂直产品进行延伸。

附件:网易胡博一在美华的“态度复兴”演讲。通信产业展览会

互联网正在改变生活的方方面面。在这样的大背景下，我们的主题是更新我们的态度。我希望与大家分享网易在这样一个大背景下的变化和不变。

关键词1:网易直播

网易已有19年的发展历史，我们也希望打造全球最大的中国泛信息直播平台。网易直播，我们已经运行了一年多。今年8月，我们发布了天网计划，一部分是网易自己的直播计划，另一部分是用户的pgc计划。

网易注重创意，并进一步打造直播ip，比如网易聊天、网易直播、网易直播、网易明星在线，这四个直播ip为我们提供了非常好的内容。在奥运会期间，有一个24小时冠军的家。9月16日，iphone7的最终评估吸引了900万人在线观看。

另一部分是现场pgc的计划。目前，网易已经汇集了150多个高质量的pgc直播节目，大量的pgc内容已经诞生。我希望将来能吸收和汇集更高的专业水平和高质量的pgc内容。

关键词2:网易云音乐

让我们谈谈音乐。音乐是人类的共同语言。我们可以通过音乐交流和社交。网易云音乐是一个开放共生的音乐社交平台。取代以前的音乐搜索，我们为您定制歌曲列表，通过数据解构用户，通过数据分析音乐，并为您推荐最合适的歌曲列表。在网易云音乐上，评论最多的歌曲是周杰伦的《晴天》，已经有100万条评论。

关键字3: ip

在谈完音乐之后，让我们来谈谈ip。从网易游戏到游戏和电影，从小说到漫画，网易潘娱乐的ip登陆可以满足客户的多样化需求。

例如，今年8月，我们对麦当劳进行了全新的营销尝试。我们将网易漫画的第二元素基因融入到麦当劳的品牌推广中，创造了全新的第二元素主题形象艾木娘。通过知识产权的整合、再创造和衍生，它登陆了许多线下活动，从而聚集了许多年轻人和第二元素爱好者去追求、热爱和参与。

关键词4:电子商务

最后一个方面是电子商务。网易正试图建立一个全新的电子商务平台，这是由媒体价值驱动的。我们希望当你看新闻、看直播、听音乐或接收电子邮件时，网易电子商务将会在你的生活中巧妙地全方位展示合适的产品。

未来，所有的商业模式和营销合作模式都将不断升级和变化，但我们相信人永远是核心，这是网易的一贯坚持。我相信网易会不断升级自己的内容、模式和品牌，但网易的态度最初不会改变，谢谢！

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