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统一营销全球营销应运而生
在过去的2016年双11，阿里各种平台的交易量最终固定在1207亿。在阿里看来，这一突破性的数字也代表了一个新的零售起点，它与线上、线下和物流紧密契合:数以百万计的商店在线和线下营业，近10万家商店是电子化的；作为底层服务，大数据为企业和消费者构建了高度个性化的消费场景。
面对这种商业模式的全面创新，统一营销的全球营销方法应运而生。阿里巴巴集团首席营销官董本洪表示，统一营销是在新的零售体系下，以消费者操作为核心、以数据为能量的营销方法，实现全链接、全媒体、全数据、全渠道。
与以往狭隘的概念不同，统一营销将全球营销的概念扩展到线下甚至更广，以统一标识为支撑，了解每个人的个人需求，探索每个消费者对品牌的终身价值。
在阿里看来，统一营销是基于阿里大数据的每一个统一标识背后的每一个真正的消费者，这与以前的抽样调查和统计分析结果不同。在阿里的全球营销生态系统中，每个单元都是开放的。无论是在天猫、淘宝、加州大学、高德还是优酷土豆，阿里都能还原这个id所代表的真实消费者，了解这个消费者的行为和需求。
此外，与谷歌、亚马逊、facebook等全球数字营销巨头不同，阿里独特的零售平台还具有全链接的优势，真正帮助商家实现产品和销售的全营销，从个性化展示/搜索广告，到产生兴趣并开始与品牌互动，到引发购买行为甚至成为会员，再到crm提高重复购买率，整个营销环节都得到真正的渗透。
数据使商家能够进行全新的营销
作为阿里集团旗下领先的全球大数据营销平台，阿里妈妈始终站在中国互联网营销改革的前沿:从现实生活数据的营销应用，到今年年初智能营销时代的开启，再到引领新零售模式下营销改革的探索与实践。
阿里妈妈总裁朱表示，大数据驱动的智能营销和超级媒体矩阵的不断构建，使营销数字化有了数据思维，将线性单向营销思维转变为三维营销思维。同时，它丰富了营销传播的媒体场景，并渗透到数据中形成策略和指导传播。
据报道，阿里妈妈的超级媒体矩阵涵盖了消费者日常生活和工作的方方面面:以淘宝、天猫、巨化和口碑为代表的电子商务消费媒体；以优酷土豆为代表的视频媒体；以新浪微博、莫莫和美甲为代表的信息流媒体；以加州大学高德分校、搜索引擎媒体等为代表的移动信息流。这也意味着开放uni id的超级媒体矩阵可以使品牌营销在不同的媒体上影响消费者，并随着媒体的不断增加逐渐覆盖和接触到更多的消费者。
朱表示，阿里妈妈产品矩阵的创建改变了目前品牌营销领域产品与销售分离的现状，使产品与销售联动；数据的沉淀和开放实现了贯穿消费者生命周期的整个产品和销售链。以一夜情、品牌雷达、品牌专区为主导的品消宝系列产品的创造，将有助于新零售时代的品牌和营销创新，支撑新营销的落地，推动新品牌的建设。
数据思维引领智能营销
在阿里看来，今天的全球数字营销不再是传统营销的数字展示，而是一种做营销的数字思维。在拥抱互联网的过程中，消费者逐渐产生数据沉淀，随着数据处理技术和计算能力的提高，数据思维应运而生，这导致了智能营销。
在这个行业，阿里的母亲一直努力成为智能营销的先锋和领导者。朱表示，阿里妈妈以数据和技术为核心，通过机器自学习算法，推动营销升级，实现智能交通分配和智能竞价优化；同时，深度匹配被用来深入了解用户，在流量和广告之间做出最合适的匹配，这赋予了营销以深度智能。
未来，阿里的母亲希望以数据和技术推动产品和营销升级的理念，打造超级媒体矩阵和产品矩阵，实现以消费者运作为核心的消费者生命周期中产品和销售的全环节。这也是uni marketing全球营销方法和解决方案的探索方向，也将支持全媒体和全数据的实践。
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