汕头有哪些企业危机案例,如何选择合适的危机解决方案？

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应用程序死了，内容将永远存在！

2016年，企业家圈子里的绘画风格突然发生了变化。昨天，他们仍在争论java和php，它们是更好的技术公司，它们仍梦想成为乔布斯改变世界的第二只产品狗，它们仍在愚弄用o2o横扫传统行业的小老板，它们都在一夜之间投身于文化和娱乐内容创业大军。

人们要么跟着宋哲变成了娱乐经纪人，鼓励女孩们穿上透明质酸走进直播室，要么拿起笔埋在公共号里:现在我们做内容，知识分子的东西更适合我。

这种情况发生绝非偶然。如今，当人口红利消退、交通成本飙升时，曾经获得巨大交通红利的赛马场(工具、平台和社交网络)早已被巨头牢牢控制。这种业务没有机会在流通，所以我们不得不依靠制作来做内容。好的内容最终会超越这些平台和社交网络，成为全新的流量红利来源。

因为你的内容好，流量自然会来。一种脂肪和一种酱带来的流量已经超过了市场上的大多数应用。恐怕模拟屏带来的转换率也扼杀了市场上大多数网络平台。

交通去哪里了，社交，玩游戏还是电子商务？不，他们都去微信和其他内容平台消费内容，所以每个人都是产品经理，每个人都是创造者。

与此同时，由微信、微博、今日头条、一点信息和喜玛拉雅爱奇艺组成的两个微型多媒体终端正在磨刀霍霍，准备一场大战！甚至像猪八戒、猎豹和加州大学这样似乎对内容不熟悉的玩家，也在一夜之间加入了边境混战。

随着各种内容平台投入巨资，推出孵化支持项目，内容企业家们跃跃欲试，正如他们看到程灵峰是第一个通过公开账户发家致富的人，罗鹏是第一个通过微信发家神话的人一样，他们充满了雄心和信心，仿佛这笔奖金真的与自己有关，他们总是有梦想。如果我是下一个米梦和下一个罗鹏呢？

这时，新的尴尬又出现了。回顾整个2016年，有很多内容企业家，但同质化竞争太严重，只有少数内容大咖啡真正具有知识产权的潜力。内容平台很多，但是同质化竞争太严重了。因此，最关键的内容是不够的。

第二，内容平台令人尴尬

什么是流量红利？流量红利意味着可以以非常便宜的规模获得客户，并将其转化为现金。哪里有流动红利，哪里就有资本。低买、高卖、成本优势和N倍回报是他们的尿。

但是问题来了。当各种平台都转向内容，企业家们都致力于内容时，这种红利还存在吗？在内容创业的辉煌一年，我们看到的是:

1.主动权已经到了内心

过去的时代是平台战略的时代。只有几个大平台，交通被它们牢牢控制。至于内容的创造者，如果你比天高，你就得听我的平台。否则，如果你离开我，你的影响将失去它的交通基础，消失。至于平台，有更多的人想成为大V，但没有人需要转身。

但是现在市场上有很多平台，比如微信、微博、头条、点、喜马拉雅、智虎、uc、猎豹、爱奇艺、优酷、第二枪，很多都是同质化竞争。平台太多了。提供高质量内容的作者是不够的，主动权会立即易手。更可恨的是，这些创造者经常暴露在雨露中，被多个平台共享，每个平台都决心变得超然

2.内容的供应能力有所提高

今天的内容创业更多的是原创内容。最初离线制作内容的是媒体人和作者的浪潮，他们纷纷涌向互联网销售内容。从罗庞到许胡绳到米蒙，他们都是已经取得了不小成就的传统媒体人。随着纸质媒体和电视的衰落，新的产业迁移开始出现，越来越多有着如此深层习惯的人涌入互联网。pgc的能力已经不是过去的样子了。

3.内容更接近金钱

在《如何建立假装的生产力》一书中，作者指出，随着消费升级的推进，企业如果想在新中产阶级和伪中产阶级的心中植入一种全新的消费逻辑，在关键时刻就需要内容作为纽带和洗脑工具。消费升级趋势越明显，对米梦这样的内容魔术师的需求就越明显。与此同时，消费升级逐渐培养了新消费者为内容付费的习惯。免费不一定是光荣的，花钱将迫使一种新的赚钱方式。

4.人们更需要内容

文化和娱乐已经到来。根据口红效应，经济下降，消费上升，但居民的文化娱乐消费却空前上升。所以现在中国经济已经迎来了一个不可避免的L型新常态。面对这个严酷的冬天和惨淡的现实，人们需要快餐精神食粮(乌鸦)。

内容供应有所改善，内容更接近金钱，人们更需要内容，内容已经成为一座金矿，但回到起点，有这么多企业家真正提供高质量的内容，但平台是不够的。这太尴尬了。

第三，这个内容不是其他内容

虽然每个人都在谈论内容创业，但你会发现很多时候人们根本没有在谈论一件事:

1.做ip。我想创造一个爆炸性的ip像小时代和幽灵吹灯。只要这个ip着火，扩展外围就要花钱！

2.做一名购物向导。我想成为一个内容指南，像一个消费和礼物理论，并成为一个新的消费知识和想法的传教士。在我的领域里，我必须是最专业的，用各种深入的比较分析和评价，各种引人注目的故事和情感智慧，引领消费浪潮！

3.广告。我的公共账户拥有众多读者，高转换率，眼球经济和流量红利。广告商在哪里？

4.销售内容。我是内容的卖家，内容是一种商品。甚至我也是像罗鹏或李翔那样的二传手，帮助懒人把大量复杂的信息消化成简洁易懂的干巴巴的版本卖给他们！

内容创业的逻辑与过去的应用创业截然不同。后者更依赖于产品设计和技术开发，形成了对效率和经验的依赖。你为什么使用百度搜索，因为搜索结果又快又好？；你为什么用微信交流？因为你所有的朋友都在那里，而且很方便。

然而，内容之所以能吸收流量，更多的是因为对人格能力的信任和对精神境界的认同，这形成了对信息获取路径的依赖。这是一种软力量，不依赖于技术，更加微妙

为什么我喜欢罗胖子，因为我爱(爱)智慧(快乐)，寻求(假装)真理(力量)，为什么已婚年轻女性喜欢米孟，因为她能说出她心里一直不敢说的冷话(就像韩剧，那是女人的av)。

从这个角度来看，内容企业家不同于传统的内容创作者。批判时代缺点的鲁迅文学，决不能满足于企业家，否则就会暴怒。不同于传统文学爱好者对自由表达的追求，启迪了人们的智慧、审美情趣等。，内容企业家更追求内容的商业化。简而言之，他们可以带来更多的流量(获得客户)，流量可以成为粉丝(粘性)，粉丝可以成为交易(实现)。如果这三点没有达到，即使是文学造诣最高的人也会被抛弃。

因此，当你看内容创业时，媒体是一个触发精神认同的作品，但核心仍然是一个应用式的流程实现操作例程。但是那些只听自己内心最真实声音的作者，却不知道商业运作的许多常规，这个繁荣的时代仍然与你无关。

4.站台是如何翻转的？

在内容和平台的博弈中，平台会永远是被动的吗？

如前所述，谈判优势已经掌握在内容企业家手中，因为平台太多，而且它们是同质的，内容企业家可以风雨无阻地共享多个平台。

就像今天一个城市只有一个剧院，人群很密集，所以不管你有多棒，你都必须服从，否则如果你不能再演一次，那就是死路一条。

然后，许多高规格的剧院和大量的人群出现在这个城市。剧目轮演剧团可以轮流巡回演出，甚至挑选剧院，这一主动权易手了。

那么，在什么情况下主动权会再次易手呢？

或者，一个剧院的位置很好，人流极其集中，试图压制其他竞争者。或者，一个剧院具有其他剧院不可替代的能力，因此，它成了剧团逐户攀登的对象。

这是什么能力？解决创作者的痛点，帮助创作者赚更多的钱！

我是在说戏剧吗？不，我指的是微信和其他内容平台之间正在发生的生态战争。有两条路径:

1.解决终端用户内容消费的痛点，获得压倒性优势或更准确的高净值用户流量优势。这就像南京东路(规模)或k11，这是一个高端超市(精度)。

2.解决内容创作者的痛点，打破同质化的僵局，获得新的功能壁垒。毕竟，从根本上帮助创作者赚更多的钱比烧钱和用微薄的利润补贴作者要重要得多！只有当世界上没有什么困难可做的时候，好的供应商才会成群结队地来。

那么问题就很清楚了。内容消费者和创造者的痛点是什么？

V.内容消费者的痛点？

一般来说，用户主要通过两种方式阅读内容:

1.使用高频需要的工具时，顺便阅读附带的内容。最典型的例子是微信。在社交(高频率)时，顺便读一下公共号码。另一个例子是喜马拉雅调频，走在路上，开车，晚上睡觉，这是不方便和无聊的伴随场景(中高频率)。你总想听点什么，别听吴晓波的声音。

2、去专门的内容平台阅读，老虎嗅探，钛媒体，36kr，好奇号日报，今天的头条，一点信息，智虎微博，第一眼视频，梨花视频

从1还是从2截取？用户在消费内容时关心哪些痛点？

1、内容极其丰富，或独家质量集中。用户之所以习惯在两个微终端上阅读，是因为这个平台内容丰富，基本上覆盖了市场的每个板块。然而，用户不会放弃一些垂直平台。这是因为独家高质量的内容集中在那里。因为它是排他性的，所以它害怕错过这种排他性。它可能基于作者或媒体，如听喜马拉雅山的声音内容，看美丽的短片和虚拟现实视频。去第一眼视频，看无人机航拍，去大江社区，听3d音效呼应；

2.可以有效地筛选高质量的感兴趣内容。你不能有太多的内容，但你可以一目了然地找到你喜欢的东西和味道。今天的头条，一点信息，喜马拉雅山都是推荐的算法，猜猜你喜欢什么；垂直平台是垂直筛选内容。如果你对科技业务感兴趣，你会立刻想到老虎嗅嗅、钛媒体和36kr。如果你对产品感兴趣，每个人都会成为产品经理。如果你对电影感兴趣，你会立即去时间网络。

3.阅读过程中还有其他增值服务和附加体验吗？例如，精致的界面交互细节带来的氛围体验，正如我们在《好奇号日报》和mono上看到的；例如，阅读中的参与意识和社会流通就像第二要素的拦河坝，等等。；例如，声音平台上富有磁性和质感的声音让您全身都感觉清爽，直播平台上各种高面孔随时都可以参与，这是内容之外的一种额外体验。

简单比较这三点就可以发现，微信几乎是目前最大的内容平台。基于高频场景，它有一个巨大的公共数字生态，并适应所有零碎的阅读需求。它的问题也非常明显:

1.高质量内容的获取效率不高

其内容发布主要是通过订阅号码阅读、朋友圈分享和朋友圈热点写作。

答:阅读订购号很麻烦。由于订单号是折叠的，位置不固定，所以找到折叠订单号和搜索文章的路径太复杂了，很多人根本不会使用；

朋友分享是不可靠的。这完全取决于你朋友的欣赏水平。如果他们有分享文章的好眼光，你能读到的文章就更好了。如果你的朋友转向健康鸡汤，那会很尴尬。这种手工操作关系链的分配效果非常不稳定。；

朋友圈热门文章刚刚开始。该功能的推出表明微信已经意识到了这个问题，并希望改善读者的阅读体验，这已经成为今天的头条和一点信息。然而，目前，许多人甚至不知道这个功能的存在。

2.内容获取的体验不好

虽然微信更适合零散场景下的阅读，但其局限性在于过于零散，不适合精读，因为在微信上阅读时，你总是挂在心上，想着对话栏里有没有新消息，朋友圈里有没有新的发展，所以你经常中途退出文章，刷新一下动态，发现后再回去读。这种阅读总是焦虑和半心半意的，而且经常飞过去看一看。

这就像在一个嘈杂的办公室里找到一本书，翻过来，不时地找你，同时抬头看看别人在做什么，想着大喊我读了一篇有趣又引人注目的文章。这样的阅读怎么会好呢？

微信阅读是半心半意的，其他平台也会有机会。

第六，内容企业家的痛点

解决读者的问题就是解决流量来源的问题。解决内容企业家的痛点就是解决供应方的问题，每个平台都希望在供应方形成规模生态。那么创作者最关心什么呢？他们也有痛点:

(一)流动问题

1.交通变得越来越难获得

如果我们说应用红利消失是因为应用太多，用户懒得下载，那么内容红利消失是因为内容太多，用户懒得去关注它。以微信为例，公众号太多，用户无法关注，他们往往只关注自己感兴趣的领域中最著名的大号，这与当年在应用领域中每个类别只下载一到两个头像应用非常相似。

人们越来越不愿意关注新的公共号码。一旦我注意到它，我就不会去订阅号码折叠栏看了。关注和不关注有什么区别？第二，如果一篇优秀的文章真的是由一定数量的人发表的，并且有一定的可能性有人会和一群朋友分享它，为什么要特别注意它呢？

一旦某个领域有一个大脑袋可以抓住用户的头脑，后来者就没有什么机会了。Papi酱是如此强大，但男性版papi酱是软的，而不是太硬，徐和的创业版papi酱也不差，但交通不到一个水平。

从这个角度来看，我们需要一波新的交通红利。人们每天都被文字和图片的内容所包围，逐渐变得厌倦。如果一个平台能够提供新的内容形式，它往往会带来新一波的流量红利。

2.流速有多准确？

准确的流量具有商业价值。很多迷迷都是已婚的年轻女性，她们已经消沉了很长时间。他们有很强的消费能力，并且情绪化。他们很沮丧，想发泄他们的感情。普通公民脆弱的优越感被她牢牢地抓住了，结果远远超出了一般的转化率。

对于作者来说，如果这篇文章被发送出去，所有添加我的人都是相关领域的优秀同行或人才，这当然是非常有用的，但是如果所有添加我的人都是微型企业呢？

3.如何获得流动的粘度？

如果交通来去匆匆，生意永远不会做大。因此，内容企业家太勤奋了，每天都在想如何把普通读者变成追随者，追随者变成粉丝，粉丝变成钱。

我们经常使用应用程序，因为他带来的效率取决于对某个公共数字的关注，这一定是因为对其内容质量的稳定预期；一旦你成为一个粉丝，这是一种发自内心的精神认同。即使内容混杂，情况频繁，也没关系。粉丝会帮你找到理由。

这就像韩寒的名气一样，虽然他身后的小说质量参差不齐，这不能带来“三门”的感觉，但作为粉丝，大家都会继续支持他。如果你有粉丝，你就会有现实扭曲场，这是一种品牌式的人格影响。即使你犯了错误，粉丝们也会编造你的理由。

但是实现这个目标有多容易呢？虽然有很多平台，但每个企业家都应该找到适合自己光环的最佳媒体。就像papi酱的视频一样，它必须很短，并改变它的声音。有些人可能在写作中有一种感人的张力。有些人适合用无聊的二维卡通与人交流。有些人可能会让大多数外貌协会投降，当他们显示他们的价值。有些人可能需要一个声音平台来用磁性声音传达他们独特的现实扭曲场。

(二)创造性问题

4.如何创造低成本高效率？

读者有心理门槛。如果你不能让他们成为你的粉丝，他们会逐渐对你变得麻木。那么下一次，你必须写些更令人兴奋的东西来重新获得你的注意力，但是怎么可能这么简单呢？即使像作者这样的业余作家也经常担心他的去世。此时，一个平台能否降低内容创作的成本和压力至关重要。

为什么直播平台上满是红脸。谢谢你重复无聊。谢谢你的点亮和关注。这是因为在直播平台上制作更高层次内容的成本太高，这通常会让红脸感到压力。如果有人能解决这个制作成本的问题，比如美国广播公司正在尝试的游戏综艺直播室，就可能带来一个新的直播局面。

又如喜马拉雅山“七八说”中的老僵尸“说得好”，估计年收入5000万。一个非常重要的原因是声音就是这样一个平台，它特别适合于传达雄辩的大咖啡人的独特的现实扭曲魅力。毕竟，如果你说得好，你还是要听。这是传统词汇无法比拟的，但是为每一集制作视频太麻烦也太昂贵了，所以很难想象一次能制作数百集。

5.你能不断提高你的创造能力吗？

确切地说，是为了更好地提高商业写作(带来流量的写作)的能力。如何在第一时间获取用户的反馈数据并进行分析，如何迭代优化并逼近用户的g点，从而提高转化率？在网络文学流行的时候，在17k的起点会有一个特别的班级，教授各种各样的套路来快速抓住读者；如今，喜玛拉雅提供了一个完整的内容孵化服务系统，从数据分析、商业课程、中创空房到资金支持。今天的头条和各种内容孵化空室和新浪提供的支持政策都伴随着内容企业家的成长。

(三)盈利能力问题

6.如何提供更丰富、更方便的盈利手段？

简而言之，无论是订阅、一次性支付、增值服务收费、奖励还是广告投放，内容企业家都必须有更多的赚钱选择，这样他们才能以自己的方式获得食物。

最近，超过2000万的活女孩在疯狂的世界里诞生了。在过去，它们不太冷是不可想象的。这背后的重要一点是，直播本身的利润是简单、粗鲁和快速的。在喜马拉雅山，它是付费内容、付费会员和奖励的结合。上海音乐老师田艺苗做古典音乐难吗？在过去，由一个年收入数千万的人来计划和生产是不可想象的。

7.如何更好地连接上游？

所谓上游指的是各种具有相同音调的业务，它们可能是广告商和内容企业家的收入来源。目前，这种对接仍然是在信息不对称和不透明的情况下进行的，容易出现各种闪烁和不信任。如果谁能更透明有效地匹配？

8.如何更好地保护内容企业家的权益？

例如，原始内容不被盗版是非常重要的。有一次，作者捶胸顿足，因为整篇文章都是抄袭的，而抄袭者成了头条新闻。传统的文本内容很容易被模仿和借鉴，而现场直播的内容如喜玛拉雅的声音内容和英克，以及他手中的短片，更容易受到版权保护。

9.如何实现稳定的回购，而不是死于火灾？

如今，许多内容付费产品都采取爆炸式的产品策略，从答疑热潮到李翔商业内部参考的年度套餐，往往能在短时间内激发消费者的热情。

但是就像回答问题一样，你认为有必要窃听名人八卦或实用信息吗？短期内肯定有，至少我得试一试。但是经过几次尝试，你让我为这件事付钱有点困难。

如果一个内容平台能够解决以上九个问题，它可能会带来一个完全不同的供应方生态。甚至许多暴露在雨露中的创造者也会开始考虑排他性。只要排他性的利润(如内容支付)明显高于多平台流量获取的利润，谁会在金钱上有困难？

内容平台的努力是非常明确的，这样可以实现著名的大V影响力，潜在的后来者可以获得流量激增的上升通道，同时先赚一点钱。总之，为了让这个世界没有什么困难可做。

7.内容+参与感是一道壕沟

内容企业家总是把读者变成追随者，追随者变成粉丝，但是粉丝是如何繁殖的呢？它不仅需要突出的内容，还需要一个群体归属感的环境。

对于内容平台来说，最好的内容只是一对多的单向传输。让用户对平台更加忠诚的最好方法是提供额外的双向体验和参与。内容和社交(social community)必然会结合在一起，而一个让用户不仅可以消费内容，还可以享受参与感的内容社区必定是未来。

这是同样的阅读内容。许多人习惯于在微信公众账号上阅读，因为他们不仅能阅读，还能立即在朋友圈里分享，从而让自己感到被强迫或表现出某种态度。他们也可以与他人分享赞美或评论，自然地完成一次社交。

阅读新闻和信息也是如此。许多人喜欢在微博上阅读，因为微博提供了一种参与公共事件的感觉。你不仅可以和名人面对面表演，还可以和志同道合的粉丝一起表演。点击转发评论和表扬，参与到改变中国的行动中来。

阅读新闻和信息也是如此。许多人喜欢在微博上阅读，因为微博提供了一种参与公共事件的感觉。你不仅可以和名人面对面表演，还可以和志同道合的粉丝一起表演。点击转发评论和表扬，参与到改变中国的行动中来。

作为一个阅读专业的学生，很多人会去智湖，不仅因为他们可以找到更多平易近人的民间神灵与之交往，还因为不同话题引发的深刻撕毁战争每天都在关注战争的最新进展，有新的东西出现。这种感觉很清爽。

以上三种情况都是内容和社会结合形成参与意识的情况。事实上，未来内容平台的竞争取决于谁通过稳定和高质量的内容期望来培养用户的使用习惯，通过强烈的参与意识来建立用户的归属感，以及通过细致入微的关怀来安抚半心半意的内容企业家，使平台不可替代。即使将来有一个高质量内容的平台，他们也做不到，也将失去。

八.可见趋势

具有流量红利、流量粘性和流量实现潜力的内容具有商业价值，是真正的内容创业。这就像应用程序必须是一项业务，但许多人会突发奇想，把它变成一种感觉，结果将受到市场现实的惩罚。从这个角度来看，像app这样的内容创业似乎有一个0的门槛，但事实上这个门槛一点也不低。

应用程序死了？永生？事实上，这并不重要。实现流动红利必须是这个时代的一个一致的商业主题。下一个趋势大致类似于应用时代:

1.内容开始升级，通用内容创业的时代即将结束。接下来，市场将更加专业化和细分化，垂直化程度更高、转化率更高的内容将越来越受到青睐，专业领域的内容消费将越来越清晰。

2.内容企业家(网红)开始升级，拥有大胸脯和锥子脸的万能网红时代将结束。人们对美学越来越厌倦，但是涌入这个市场的同质化竞争对手一点也不会减少，蛋糕会变得越来越小。一个更专业、更垂直、转化率更高的时代即将到来。正如喜马拉雅山的于建军所指出的，人们对好的内容提出了越来越高的要求。核心是个性化、干货和娱乐。每个领域都需要深度内容，而深度内容的提供者——知识网红——将会变得流行。

3.内容更加人性化，与社会互动和消费升级紧密结合。将来会有更多的平台，比如智虎和微博。你无法判断它是内容平台、娱乐媒体、社交还是社区。你所知道的是，这是一个有着强烈归属感的精神家园，你伟大的青春正在这里被消耗。

但不幸的是，作者认为这个时间窗口不应该太长，因为每个专业领域将只有一两个压倒性的优势，实际上只有几个具有巨大商业价值的垂直领域。内容变热后，会有多余的内容和内容气泡，因此，

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本文专栏:舆论监督

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