惠州嘀嘀公关技巧的案例展示

本篇文章3537字，读完约9分钟

和傅有什么共同之处？为什么神奇宝贝如此迷人？为什么年轻人放弃耐克而转向lululemon？虽然我们无法预测这些趋势何时会出现，以及它们将如何改变，但我们可以发现大自然隐藏的力量:真实而无害的愚蠢，以及可爱而天真的崇拜。

和占据了视频网站，而《大泽》和《卖孟》则是现场直播的主角。在营销圈里，可爱也越来越受欢迎。根据古训的数据，在2015年全球十大最受欢迎的品牌视频中，有可爱宠物和可爱物品如动物和卡通的视频占了一半。在2016年戛纳国际创意节上，可爱的企鹅蒙蒂帮助约翰·刘易斯赢得了创意效果单元大奖。

圆圆的脑袋，大大的眼睛，小小的鼻子，毛茸茸的，胖乎乎的，这些人情不自禁地上去捏，这总是让我们心甘情愿地被吸引。作为吃瓜的人，我们越来越多地使用可爱的表情来交流；作为文案和广告狗，我们越来越倾向于创造性和表达卡哇伊两次。

数字营销的悖论在于，我们拥有的平台和工具越多，我们离消费者就越远。如今，营销和品牌的主要目标不是建立意识和排他性，而是找到存在和相关性的感觉。在这个过程中，撒娇和卖可爱是品牌试图接近消费者并找到出路的选择之一。

我们越来越意识到，消费者的购买决策不是一个自上而下的漏斗模型，而是一个首尾相连的莫比乌斯环。即使我们能够观察和总结消费者购买决策的过程，我们仍然需要证明消费者行为主要是受接受控制还是受潜意识影响。可爱可以帮助品牌绕过理性，像偷梦贼一样影响消费者的潜意识。

可爱的力量

可爱比漂亮和高大更受欢迎:玩问答游戏是可爱、无知和无害的，而且是真实的。

这种趋势影响着我们的着装、交友和择偶，也影响着我们的思维。这种影响是如此之大，甚至可以让我们放弃理性，忽略产品的性能和内在，而更多地关注麦当劳的迷你包“迷你库伯”的外观。

掌握工具和洞察人性是营销的两个方面。我们需要理解为什么消费者不抵制傻事，以及什么构成了傻事。

但孟不是小孩子或者小动物的魔种。我们也可以用孟来形容一件衣服，一辆汽车，甚至一架飞机。我们通常称前者为可爱，后者为奇异的可爱。

婴儿萌动是进化过程中自然选择的结果，是人类的原始本能，唤起人们的亲近感和保护感，保证对体弱婴儿的关心和照顾。怪异的萌芽是人类好奇心释放的结果，它激发了人们的乐趣感和自我回报的体验，使我们体验到放松和放纵的快乐。

婴儿发芽的最大特点是天真、无知、无害和需要保护。婴儿需要一个头与身体比例不超过1: 5的大头、大眼睛、小鼻子和肥胖的脸颊。通过核磁共振扫描的结果，科学家们认为，当观看可爱的宠物时，大脑会分泌多巴胺。多巴胺是一种大脑分泌物，属于神经递质，可以影响一个人的情绪。由于其传递快乐和兴奋的功能，它也被称为快乐物质。

最新的科学研究发现，当人们看可爱的图片时，大脑中的某个快乐中心会被激活。这个快乐中心也是当人们享受性和食物时被激活的快乐中心。

我们每天看到的大多数豆芽都是小豆芽。动物园里的熊猫，约翰·路易斯广告里的企鹅蒙蒂，疯狂动物城的卡通动物和宠物秘密，凯蒂猫和熊本熊都属于可爱宝宝的范畴。

怪异可爱是一种怪异的可爱，它甚至不需要有年轻天真、无知无害、需要保护的特点。简而言之，这是有趣的事情:有尾巴的睡衣，人类的刀叉，各种愚蠢的死亡方式中的怪诞主角。

怪异的爆发对消费者的影响不同于婴儿爆发。怪异的萌芽不会让消费者喜欢或刺激他们的保护欲望，而是让消费者有一个愉快而有趣的体验。它会让消费者放松甚至放纵，导致非理性消费。不管是在etsy网上商店还是在稍高一点的跳蚤市场，怪异的孟引诱我们去买看起来特别有趣的东西，但我们从来不在购买后使用它们。事实上，这是现代版的“买竹笋还珍珠”。

孟文化和消费的兴起与工业化、现代营销和消费主义的发展密切相关。自1910年以来，kewpie丘比特娃娃帮助果冻销售果冻。好管家品牌莫顿盐女孩出现在1911年，婴儿食品品牌格伯出现在1928年。在电视逐渐成为主流媒体后，孟成为了广告的宠儿。科波通的沙滩女郎和走私者的可爱小熊让消费者在看电视的同时也记住了这两个品牌。

如今，孟不再依附于广告和营销。贝蒂·波波、史努比、奴才们、凯蒂猫和超级ip熊本熊都创建了自己可爱的经济帝国。

在网络经济时代，甚至连公司的名字都开始萌芽，比如谷歌、雅虎和lululemon。

戴盟营销

注意力营销是营销中最广泛使用的场景。可爱是吸引注意力的磁石。根据日本广岛大学进行的一项调查，看完小狗和小猫的照片后，人们的注意力提高了12%，完成任务的质量提高了44%。此外，看了这些可爱的照片后，受试者变得更加敏感和情绪化。该报告得出结论，保持可爱是引发人们情绪的一种特殊方式，在某些情况下可以变得更加耐心和专注。

无论是可爱的猫还是吵闹的小狗，它都有魔力让品牌内容变得有趣。这也是孟营销最直接、最广泛的应用。

2014年，约翰·刘易斯让一只名叫蒙蒂的企鹅成为圣诞营销的主角。这只企鹅有自己的推特账户、专属服装和玩具，甚至还有一本自传。它还主演了赢得2016年戛纳国际创意节奖的视频。这段视频讲述了蒙蒂和小男孩萨姆的故事。他们住在一起，一起玩，但随着圣诞节的临近，蒙蒂慢慢变得忧郁。只有山姆知道为什么:蒙蒂需要找到他的搭档。圣诞节来临时，山姆送给蒙蒂一份圣诞礼物，另一只企鹅。摄像机最终被固定在圣诞树下的两只傀儡企鹅身上。

通过崇拜和友谊，约翰·刘易斯的企鹅蒙蒂成为2014年圣诞节最炙手可热的明星，也使约翰·刘易斯成为圣诞节最受关注的品牌。

到2015年圣诞节，约翰·刘易斯没有继续蒙蒂的故事，而是选择了一个现实生活中的宇航员作为主角，这个决定也让约翰·刘易斯付出了代价。

因为它的竞争对手塞恩斯伯里公司制作了一只名叫莫格的卡通猫作为主角，并且用同样的套路夺走了原本属于蒙蒂的荣誉。

圣诞节那天，这只大肥猫闻到了烤箱里燃烧的气味。它跳到炉子上看了看，但踢翻了锅，这引起了一系列的恐慌和混乱。在混乱中，莫格点燃了圣诞树，点燃了咖啡豆，但他也误报了警。惊慌失措的莫格从着火的房子里逃了出来，但成功地带领了碰巧到达的消防车扑灭了厨房里的火。最后，淘气的莫格从一个淘气的魔鬼变成了一个救火英雄。

通过保持可爱来增强品牌说服力是装傻营销的第二种方式。

密歇根大学最近的一份研究报告显示，如果穿红色燕尾服的企鹅或微笑的北极熊的形象被用于反对吸烟的公益宣传，高中生更愿意接受它们。该报告的作者索尼娅·达菲(Sonia a. duffy)认为，即使同样的信息被转换成更多的卡通和可爱的表情，说服力也会大相径庭。

澳大利亚墨尔本铁路公司的安全宣传片《死路一条》是一个更生动的例子。这个宣传片是一个3分钟的迷你mv。人物可爱而怪异，风格清新而有力，但画面血腥而可爱。在这段视频中，21个不同的卡通反派夸张地展示了21种愚蠢的死亡方式:通过扫头发自焚、用棍子炸黑熊、用阴茎钓食人鱼。在mv的结尾，被烧成三截、血流如注的死者灵魂警告每个人，即使所有这些荒谬的死亡方法加在一起，它们也不像掉进火车轨道或与火车抢道那样愚蠢。

可爱可以消除障碍，拉近距离。亚利桑那大学东亚研究中心(Center for East Asian Studies)学者麦克维(Brian j. mcveigh)认为，孟或川井文化有助于日本社会缓冲和减少强权政治的压迫和社会矛盾的对立。

日本不仅为我们提供轻薄耐用的汽车，还不断地引进文化。从乔虎到单件，从凯蒂猫到熊本熊，日本人不仅教育我们的孩子和青少年，还影响我们的审美和判断。与崇尚欧美的80后相比，90后和00后更愿意在文化上接近日本。

即使在世界上，日本也是白痴文化的大师。最有代表性的是熊本熊。熊本熊最初的设计是为了给熊本吉祥物带来更多的观光和其他额外的收入。然而，在振兴熊本经济、提升熊本知名度的同时，熊本熊以其可爱的形象在日本和海外赢得了不可思议的欢迎，成为了一个在世界上广受欢迎的吉祥物。

熊本熊不仅有着可爱的娃娃脸，而且有着可爱而刻薄的行为:当身材高大、微微弯腰并用手捂住嘴的熊本熊时，她很快就听到了孩子们和女孩们的尖叫声，他们大喊Kawaii，然后转身将这些带有图片的形容词发到twitter上。

除了行为，熊本熊被塑造成一个真实的形象。它有自己的个性，自己的时间表，还会遇到尴尬和意外事件:它会意外地逃到大阪，在当地迷路，所以它要求熊本政府要求当地居民坐火车去找他。

因为熊本熊，我们甚至非常担心当地的地震。一个吉祥物，让人们跨越文化甚至历史偏见进行交流。

这只是新消费文化转型的开始。

文章标题:惠州公共关系技巧案例展示

地址:http://www.stocksun.net/yuqingjiankong/3279.html

本文专栏:舆论监督

本文来源:快速推动舆论

标题：惠州嘀嘀公关技巧的案例展示    地址：http://www.shuiyihui.cn/new/6595.html