绵阳房地产行业都有哪些应对危机的手段?

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嘉年华结束，原因升级

仔细想想，在过去的两年里，你听过多少次消费升级这个词？当中产阶级开始学会关注一杯咖啡的来源和味道，并开始了解一管牙膏的成分和效用时，消费趋势就发生了变化，而且这种趋势往往是自上而下的，促使更多的人一起参与进来。优质消费促使消费者开始冷静、理性地思考回报，并寻求一些简单而复杂的购物方法。顺应这一趋势，抓住更清晰的受众，是京东意想不到的合乎逻辑的一步。

这一次，JD.com和它的战略伙伴180紧密合作，把购物和购买一些好东西的想法贯穿今年JD.com双十一的整个活动。购买好的商品，谈论质地，匹配越来越理性和有更强购买力的消费者。180为京东创造了多样化的创作作品，这实际上在兴奋的背后创造了一个平静的突袭。

突然袭击，冷静思考从情感到理性

在这一战略的推动下，双方在稳步推进的同时发起了突袭。首先用情感打动人，然后用理性说服人，最后用幽默传达核心观点。

事实上，双十一的官方宣传早在一个月前就开始发布了，是京东快递兄弟带头的。创意代理180从6万多名京东兄弟中选出11个真实故事，并辅以11名现场拍摄的人性化摄影师。街上的海报也用快递兄弟的话作为文案。

虽然是鸡汤，但它已经成为咄咄逼人的促销广告中一股独特的清流。与一开始就用价格刺激消费者相比，JD.com更愿意毫不拖延地向消费者表达自己的责任、态度和温度，并将11.11 JD.com的品牌主张传递给身边的人。

10月底，JD.com和180集中发布了第二个技巧。我对11.11有话要说，直接抛出了JD.com双十一的核心观点:认真购物，买好东西。JD.com市场部高级副总裁徐磊在上一次JD.com 11.11发布会的媒体沟通会上指出，从体验、服务和商品选择来看，好东西的低价已经成为网上零售的新常态。如果双11过去主要依靠价格优势刺激的购物冲动，今年在双11中，消费者将关注理性和对质量和服务的选择性选择的回报。

随着经济的发展和中产阶级的崛起，市场上形成了新的消费观念。电子商务已经从性价比时代进入了精细化时代，质量和服务成为消费者关注的焦点。JD.com倡导的理性购物正是顺应这一发展趋势的消费模式。1亿多中产阶级群体在消费中更加注重品牌、质量和服务；线上和线下渠道已经从对立转变为整合，颠覆了消费者的旧习惯，即线上图片便宜，线下质量好。

从盲目的价格狂欢到高质量的消费，JD.com和180已经捕捉到了这样的创造性洞察力:消费者对双十一有话要说。三家电视公司都选择了鲜明的色彩搭配和犀利的文案，这让他们很难不引人注意。更重要的是，从消费者的实际感受出发，这一角度也比以前更加关注。

2016京东11.11广告:关于11.11我有话要说

另一条独特的交流路线是180年代用物体测量生命宽度的巧妙想法。在这个特殊的商品节中，每一件商品都是通过测量生命的长度来形象化的。衡量普通人寿命的标准是你使用的物品数量。240个洗面奶、120双鞋、320把牙刷、40个枕头、28部手机和20个耳机

人的生命是很短暂的，他们只有做好充分准备才能使用这些东西。面对这些可怜的数字，他们不得不问自己为什么不使用对自己有益的东西。生活的质量需要用好的东西来衡量，不要用不合适的东西来填满短暂的生命。这一见解与京东今年对严肃购物和良好沟通的需求密切相关。

有趣的是，随着双十一的临近，JD.com连续发布了几个电视短剧，再次告诫消费者要冷静，就好像他们不急着付钱一样。这些电影延续了京东的冷幽默，也是180种熟悉的风格。轻盈细腻不仅能让观众笑逐颜开，还能触及双十一广告大战白热化阶段的痛点。

京东2016 11.11广告:冷静下来，买一些好的

在促销传播方面，上面已经提到，这不再是一个用简单而粗鲁的低价策略吸引消费者的时代。我们需要的是玩啊玩。11月1日，JD.com发布了一段超级杀毒视频，类似于苹果今年秋季发布会的flash版，让消费者在强烈的节奏和海量的信息中充分了解了JD.com今年的促销信息。

京东超级尖峰日病毒视频

11月2日、9日，JD.com发布了一系列的“王牌飞行员”海报。从品牌间相互激发的创意理念出发，消费者不仅可以从文案中看到各种品牌的态度，还可以看到与之相伴的真实促销信息。

与其他品牌广告相比，推广部分是京东直接创收的部分，这将直接关系到京东11.11的销售转型。然而，180选择用非常社会化的思想来传播京东的促销信息，这引起了很多关注。

从快递兄弟的真情流露，到我对11.11事件态度的表达，到说服消费者冷静下来的幽默手段，再到促销广告中对好东西的定位，这一系列创意都有自己的侧重点，但却从未偏离今年京东购物旺季的传播主线。

必须说，京东双十一的整个活动可以说是一个自然而然的典范。这一切的背后是京东对消费市场的全面洞察和把握。京东品牌的负责人门季鹏曾经说过:用户在购物决策时不再把价格作为唯一的参考因素，而是对品牌、质量、服务和价格等多种需求做出理性的判断。京东提出的严肃购物是为了满足消费者的需求。

创造力有方法论吗？这当然不是问题

事实上，在整个创作和实施过程中，对于180来说，这是一个不断解决一个又一个不可能完成的任务的过程。180位有创造力的人说，这是有创造力的人对创造力的痴迷。一旦我们有了好的想法并得到了客户的支持，为什么我们不能完美地实现它们呢？众所周知，如何不断地产生好的想法是业内普遍需要解决的问题。我相信大多数广告商都会有这样的困惑:很难产生创意，批量生产好的创意更难。

近年来，不难看出一些前沿创意公司产生了令人耳目一新的好创意，但由于规模有限，往往难以持续生产；虽然大型广告公司可以实现稳定的产量，但批量生产的创意往往难以有亮点。毕竟，广告公司最重要的资本总是人才，所以180位有创造力的人在分享公司的创意时，永远不要忘记提及积极、热情和专业，这是我们最重视的3p理论。

作为一家成立了15年的独立广告公司，180有自己独特的解决问题的创意理念:

讲故事:讲述故事和传说的一种方式，使用戏剧表达和视觉思维与消费者交流；

参与:综合创造力，允许消费者参与并探索他们分享信息的动机；

娱乐:娱乐，让消费者感到快乐和有趣，幽默永远是创意的附加项目；

话题性:话题营销，将广告活动与社会热点结合起来，或者使营销活动本身成为热门话题。

由于这种精简的创意输出，180可以快速、高质量地完成一系列广告传播方案。

如果你以180本身为例，你会发现它的核心竞争力在于大公司和专注的好主意之间的平衡，以及管理和创新效率之间的平衡。归根结底，在这个行业中，创新人才的驱动力最终来自于创造力的坚持和坚持。向这个行业中所有有创造力的人致敬。

题目:绵阳房地产业有什么措施来应对危机？

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本文专栏:舆论监督

本文来源:快速推动舆论

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