海拉尔舆情监控公司告诉你新兴行业的网络舆情处理办法有那些?

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目前，“七八说”的幕后团队米微并不打算在与腾讯视频和斗鱼合作的在线综合《诱惑晚餐》中尝试一种新的广告植入方式，即产品应用植入，即从产品特性出发，基于特定场景的体验植入。

过去，大部分的竞争都是关于产品布局和标志尺寸，这并不能让广告真正移动。在《晚餐的诱惑》中，米微的营销团队计划将每一个产品都进行应用，比如设置一些有趣的内容植入环节，最大限度地发挥其应用意义，让观众自然地理解品牌传播的概念。

例如，在这个节目中，你不仅可以看到客人举着洋酒马爹利，喝着百事可乐，还可以看到每个人在游戏中使用三星银河手机查看自己的身份证。你还可以看到大杯咖啡在奥德赛汽车上讨论游戏策略，你还可以看到客人直接通过苏宁乐购应用订购购买本期mvp礼物。

可以说，五大赞助商都能在网络综艺节目《晚餐的诱惑》中大放异彩，每个赞助商的产品都能得到一个有趣的场景和有效的应用。

产品应用植入加深观众的品牌记忆

就《晚餐的诱惑》本身而言，它创造了第一次现场直播和点播相结合的双播节目，在形式上极具创新性。它在直播场景中加入了更多的互动元素，在杀狼人的游戏场景中加入了悬疑推理元素，并加入了更多的网络文化元素，从而吸引了大量的90后、00后等主要消费者。可以说，《晚餐的诱惑》节目本身为许多品牌提供了一个非常适合新兴人群的营销渠道。

然而，正是由于节目的创新，对品牌如何突破传统模式提出了巨大的挑战。如何将节目内容的吸引力与品牌商品的特点结合起来，实际上直接考验着米微传媒营销团队的营销能力。

经过与腾讯视频和Betta Live的讨论，米决定从《诱惑晚餐》节目本身的内容场景出发，对影响节目情节的各个应用场景进行细分，对最适合该品牌的场景进行分析归类，准确植入产品应用。例如，在晚宴场景中，米微以葡萄酒品牌的身份加入了马爹利。

作为法国的高端葡萄酒品牌，马爹利过去常常出现在社交场合，搭配西餐，其自身的品质和声誉很容易在鸡尾酒会上衬托出精英的商业气质。然而，马爹利的口味可以适应许多中国菜肴。为了突出这一点，节目组特意将马爹利与中餐搭配在一起。在晚宴上，所有的客人都抱着马爹利，或者化解说谎的尴尬，或者庆祝说谎的成功。在吃、喝、说的环境中，马爹利与中国人吃饭的热闹场景联系在一起，成功地体现了马爹利品牌品味生活的理念。

例如，在杀死狼人的游戏中，饮料当然是必不可少的。百事可乐自然地、无缝地融入游戏场景。一方面，由于节目本身是晚餐的形式，它无形中创造了百事餐饮的概念，强化了百事与美食的联系，强化了消费者对美食与百事可乐联系的记忆。另一方面，餐饮和游戏以团体参与的形式推广。在节目中，百事可乐经常被艺术家们捧起并陶醉，这加强了百事可乐本身与观众心目中的群体聚会之间的紧密联系。在未来，百事可乐可能会成为日常生活中聚会必不可少的项目之一。

如果葡萄酒和饮料的外观自然地适合晚餐的气氛，那么汽车如何能适合小屋中的晚餐并体现独特的品牌特征呢？以前，很多综艺节目大多是在背景墙上展示汽车的概念，产品应用和用户对产品的记忆极其有限。米维团队的想法是让车辆在表演中真正移动。

因此，《晚餐的诱惑》设计了大杯咖啡独自驾车的环节。在电影、电视剧和其他场景中，汽车本身就是设置悬念的一个很好的空载体。将它植入节目中，一方面可以让观众对各个时期不同的驱动形式保持神秘和新鲜，加深对驱动环节的印象，从而产生对奥德赛品牌的亲切感。另一方面，为了更好地展示奥德赛车的特点，Miwei Media充分利用了车内的空室，并在节目中引入了车内阴谋、任务发布等多种形式，使奥德赛的各种细节在场景中得以暴露。例如，客人下车后随手关门，这体现了奥德赛自动门的卖点；马东向客人提出了使用奥德赛娱乐系统的挑战；客人的剧情反映了空大航空公司空座驾的表演要点。

这些产品的应用营销方法有助于品牌所有者突破简单的品牌曝光度，加深受众在应用场景中对产品的印象，获得品牌所有者的一致满意。例如，品牌方奥德赛表示，由于在节目中的良好曝光，他们还将充分利用用户感兴趣的米微团队的明星资源，开展奥德赛特别品酒聚会活动。邀请最健谈的嘉宾(马薇薇、黄志忠、邱晨)参与网上招聘和线下活动(结合用户生活需求和产品卖点的脱口秀表演)，然后利用明星的话题性传播后续话题。

产品应用植入使内容营销更具趣味性和个性

什么是真正好的口头广播？这是美威营销人员每天都在思考的问题。实践证明，真正好的口语广播不是华丽的辞藻或朗朗上口的打油诗，而是节目中一个自然的提及场景，这才真正使口语广播传播开来。例如，齐帕说，她创造了国际品牌伊利，这是饥饿，并有许多燕麦和牛奶喝，使她可以愉快地聊天，如雅哈咖啡，这是一个广泛传播的花式口头广播。

米维的团队将这一优势延伸到了《晚餐的诱惑》中。《放眼世界》是由米微团队为三星Galaxy手机设计的一种口语。对于手机来说，清晰的屏幕显示是主要卖点之一，一眼就能看穿的设置本身生动地凸显了银河手机的这一特性。此外，当这个句子用在狼人杀戮的紧张游戏场景中时，很容易被频繁提示。杀死狼人的游戏非常讲究观察和分析逻辑。三星Galaxy手机一目了然的口头播报表达了一种看透一切的智慧，这与狼人杀人的游戏场景直接相关。例如，一眼看穿你，一眼看穿狼人，一眼看穿谁是先知，等等。，自然会在节目中被反复提及，这使得观众不自觉地引用或发出类似情节的接二连三。

“吃，买，买，砸”这个神奇的词简单、直接、朗朗上口。这三个动作的重叠简洁地表达了年轻人的日常生活。两者结合在一起，不仅体现了《晚餐的诱惑》节目的情节，还巧妙地将电子商务平台苏宁乐购的整套营销和体验闭环结合起来。结合这一口头广播，苏宁还建立了一个互动模式的密码红包。看过晚餐的用户可以登录苏宁乐购，当他们搜索食物和购买时，可以得到红包。超过一半的节目是广播的，超过10，000名看过晚餐的用户登录苏宁乐购搜索这三个关键词。一方面，它加强了口头广播的印象，另一方面，它也产生了除了硬和宽的交互式排水效果。其中，特别有趣的数据是，移动终端占密码搜索次数的91.2%，关键词占吃和吃的17.8%，买中买的19.4%，蹲着的61.4%，晚餐诱惑的1.3%。可以看出，蹲是年轻人最感兴趣的关键词；从社会宣传数据来看，苏宁的微博主题页面#晚餐餐#的阅读量已经突破4000万，微信的单次阅读量为3w+；

可以说，良好的口头传播所带来的品牌形象提升和曝光是巨大的。特别值得一提的是，米微传媒设计的这些花哨的口头广播，一方面满足了神奇而有趣的传播需求，腾讯视频和Betta在这两个平台上的数亿次直播，使得品牌传播大大增强。例如，在社会舆论中，百事可乐的花式口试在半年内总阅读量超过1000万，互动量也相当可观。

作为网络学生综艺节目的开创者，米微在网络营销中已经建立了成熟的游戏风格。由于米微团队创作内容的高质量能力，他们熟悉节目的内容和突破点，能够将品牌和内容充分完美地结合起来，赋予产品特定的应用场景意义，让观众在类似场景中有一种与产品相关的联系。另一方面，米微不会为每一个产品精心设计一个具有洗脑效果的花哨的口头广播，这样静态产品也能变得个性化。而且商品的许多细节也被带入到节目的情节中，这样商品才能真正在节目中移动。

未来，无论是内容制作还是商业营销，米微传媒都在不断突破旧模式，探索更多的播放方式，为观众和客户带来更多有趣的内容。

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本文专栏:舆论监督

本文来源:快速推动舆论

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