菏泽舆情监控公司告诉你旅游行业的网络舆情处理办法有那些?

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整个网络每天有4300多万用户，安装了近4亿个应用程序，超过3950万个网络电视终端激活用户，近90%的年轻观众年龄在30岁以下。2016年，第三季度用户突破行业前四名，这是芒果卫视截至2016年9月30日的成绩单。

移动活跃设备超过9.8亿，在线视频活跃用户占84%以上，在其他人眼里，芒果电视不再是湖南卫视的在线版。现在它是湖南广播电视在媒体转型后打造的关键双引擎之一，其地位相当于湖南卫视。

在2016年复活经典ip，创作出第一部纯网络现象级的选秀节目《超级女声》，同时推出网上播出量最高的《星际侦探》，以及各种自制的网上综合和超网络电视剧，并成功进入视频行业的第一梯队后，芒果卫视在2017年加大了马力，一口气推出了近80个独唱、自制和版权内容，旨在实现从独唱到独唱的转变。

拥抱用户，服务品牌，配合强大的内容布局，也是业界第一个推出新的4p内容营销策略。

众所周知，4p是四种品牌营销策略的组合，随着媒体环境和消费者消费习惯的变化，4p已经被4c、4r和4i所取代。在过去的半个世纪里，芒果电视作为媒体的新4p和之前的4p有什么不同？

芒果电视内容营销的新4p包括制作、推广、放置和加工，旨在为品牌打造一个360度的芒果生态营销闭环。

三个P与旧的4p相似，但内涵完全不同，因为实施主体是媒体和品牌。

芒果电视内容营销的新4p到底意味着什么？结合刚刚结束的推介会和招商会上披露的2017年的内容布局和招商策略，我们逐一进行分析。

制作:成为年轻人喜欢看的具有网络特色的精品

内容是营销的矩阵。不管互联网有多强大，只有原创内容才能决定你的渠道优势。目前，当观众的注意力如此分散时，head strong ip的营销价值就变得越来越突出，这就是为什么所有的视频网站都在竞相创造非凡的水平。

诞生于湖南广播电视的芒果电视，不乏创造非凡水平的基因。2016年，自制综艺节目和再次推广的电视剧表现良好。2017年，在湖南广电制作生态系统的帮助下，将遵循青春、品质、互联网的内容制作机制，在严格选择知识产权的同时，设立5亿芒果创意孵化基金，只为打造非凡的自制内容。

目前，值得特别期待的ip是2016年网络综合广播冠军《超级女声》的姐妹文章《快乐男声》、第一季同期首播的第二、三季《星际侦探》以及《爸爸在哪里》顶级纯网络自制综艺节目如《5》、《真人3》，以及郑铮出品的《半妖城2》和《朝戈》，韩璐的电视剧处女作《选择天堂》

在内容布局上，芒果卫视除了单独播出湖南卫视的王牌内容外，注重创新性、多主题的自制综艺节目和电视剧的研发，还在湖南广电的超级ip基础上开发了衍生节目如《村长带你去旅游》，如《爸爸在哪里》和“快乐大本营”，以满足知识产权爱好者的综合需求。结合顶级内容制作团队和客户需求，创建了定制程序，如天使爱美丽和幻想男孩，这扩展了ip并丰富了平台内容矩阵。

推广:网络链接，内外修复

移动互联网发展得越深，就越觉得高质量的流量资源不足，潜在的准爆炸也需要法宣来渲染和刺激，尤其是在所有视频网站都全力抢占同期头条的非常时期，而法宣承担着杀出重围的重任。

平台本身的公告是一个方面，如果你想导入站外的流量，外推公告通道更重要。与其他视频网站相比，芒果电视的最大优势在于与湖南卫视的互操作性。除了播放宣传视频，ip如快乐营和每日进步也将有特别的宣传节目。

此外，为确保节目和品牌的全网多场景覆盖，还与户外、广播、平面等在线门户网站和垂直媒体合作，建立了从预热到热播再到关闭的宣传联盟，并通过线上线下多屏运营强势ip。

广播频道(地点):一片云和多个屏幕，你可以到处看到美好时光

多终端、碎片化和多屏幕交互已经成为用户观看视频的标准。因此，内容广播频道不能只局限于一个平台，而应该是多屏、双赢的分布和最大化的ip价值。

芒果电视目前覆盖pc、手机、ott等终端，并推出了自己的直播平台芒果直播。内容反过来输出到湖南卫视，也传输到其他一线电视台。它还建立了一个地面媒体联盟，以分发当地电视台、视频媒体、新闻媒体和当前流行的现场媒体，努力使知识产权在多个平台上扎根，并吸引尽可能广泛的受众。

运营处理:成为视频行业最专业的产品经理

知识产权的大趋势是不可避免的。我们如何扩大，引发讨论，并继续与传播点的热量？品牌如何巧妙地使用知识产权内容，传达品牌理念和促进销售？这将测试内容和营销团队对ip的操作能力。

芒果电视构建了一个内容+产品+社区的娱乐互动生态，将内容产品化到极致，挖掘内容、粉丝、明星和事件之间的隐性连接点，创造话题、引爆话题、延续话题，通过互动娱乐和共同娱乐来推广新的ip游戏。

就运营延续而言，第三季度结束的《超级女声》是最佳模式。从2016年新年演唱会重磅回归的宣布，到覆盖全国的地歌海选，蒙牛酸奶超级二维码的投票，线下超级演唱会，女子学院大pk，818聊天室，虚拟区域，周冠军跨界西甲开球，佳洁士刷牙舞，总决赛网络联动，欧莱雅和超级女声24小时直播纯网络版超级女声从第一季度延续到第三季度。

衍生内容开发、植入后、边看边买、艺术家输出、爱豆运营、频道开通、大日子短期爆发、明星粉末收集根据品牌需求和知识产权特点，品牌还可以与芒果电视一起探索更多营销游戏。

2016年即将结束，各种视频网站的推介会也即将结束。鉴于托普在内容和营销方面所做的巨大努力，预计2017年将会有很多精彩的表演和巨大的成就。品牌需要做的是明确沟通需求，彻底了解每个家庭的资源，挖掘出最合适的内容。毕竟，在ip类型、观众定位和频道上有明显的差异，只有找到合适的，我们才能一起创造非凡的水平！

突然期待2017年！你呢？

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本文专栏:舆论监督

本文来源:快速推动舆论

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