泰安危机处理公司告诉你汽车行业的网络舆情处理办法有那些?

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尤其是对于公关事件，正确的操作方式应该是:先创造一个话题来吸引公众的注意力和讨论，然后抛出广告，从而加强联系，将公众对话题的注意力嫁接到广告上。

因此，如果你是甲方，看到一家公关公司只是在ppt上写“引爆* * *或刷* * * *”，但从来没有提到如何创建一个主题，那么你基本上可以通过它。

让我们今天分享一个这样的例子。成功与否？让我们自己来判断。

主题

卖房子是为了创业，创业是为了买房子，早睡是为了珍惜生命，晚睡是为了活得有价值，离家出走是为了向往一个遥远的地方，但是家已经变成了一个遥远的地方。我相信这张照片已经出现在很多人的朋友圈里。

事实上，报纸上的整版广告越来越多，耍花招几乎是不可能的。那我们该怎么办？事实上，好的拷贝本身就有魅力。大数据证明，每个人都需要为灵魂喝鸡汤，所以喝吧。一个叫荣泰的按摩椅品牌通过中国十大主流都市报给每个人喂鸡汤。

旁边是许多碗心灵鸡汤，这是荣泰按摩椅发起的一个名为“十分钟内坐回原位”的主题营销。

具体如下:

看完报纸广告后，让我们回顾一下这个话题# 10分钟后坐下#。事实上，荣泰挑选的10篇广告文案大部分仍令人心痛，10个心灵鸡汤反复强调并传达了一个信息:你累了，你应该休息一下。

许多人特别被这两句话感动:早睡珍惜生命，晚睡不辜负生命，离家出走，因为他们渴望距离，但当他们远离时，他们的家变得遥远。在一线城市游荡的人对工作到深夜、工作时忽视健康和家庭以及离家感到孤独的经历有很大的共鸣。

如今，报纸广告作为网络话题的种子发挥着越来越重要的作用，荣泰也是这样做的。报纸广告引发讨论，并在微博和朋友圈等社交媒体上迅速传播这一话题。根据数据显示，在微博上，# 10分钟后回到自己身边#的话题在发表当天的一小时话题列表中冲到了前三名。目前，整个主题的阅读量已经超过3800万。

你可能被十个口号中的一个击中了。下一步是什么？荣泰告诉你:事实上，你只需要10分钟就可以休息，做你自己。怎么坐？在众多微博的帮助下，荣泰展示了一个大按摩椅。

线下

除了报纸广告和微博话题，荣泰还推出了线下广告，包括地铁和商业区。这个中国空+地面+社交网络的游戏主题非常成熟。荣泰做得好的是加入了线下体验邀请:荣泰在全国2000家实体店开展了免费体验活动。

此外，在新世纪大丸百货公司举行了一次自由拥抱活动。事实上，这种线下活动是为了增加活动量，另一方面，整个话题营销活动的预热从拥抱开始，这相当于一个创造性的闭环。

你可能会想，拥抱和按摩椅有什么关系？真的有！无论什么类型的活动，关键是要与品牌有一个强有力的连接点。本次活动与品牌的契合点在于荣泰按摩椅给人一种强烈的拥抱感，同时也凸显了产品的特色。作为一个大规模的营销活动，创意没有错。

电商

并非所有营销活动都应立即与销售挂钩。显然，荣泰的目标和节奏非常清晰。通过前面的话题讨论和努力而广泛的合作，事实上，这是为了增强品牌曝光度和流失双十一。果然，明天荣泰将邀请女神林志玲在天猫上直播视频。有了新形式的现场视频，再加上林志玲良好的外表和声音，我相信会吸引大量的粉丝来观看，后续的效果也值得关注。

荣泰的整体营销活动有几点值得借鉴，可以做得更好。

1.这个话题很好，没有抨击。正如我之前所说，推测什么话题是一个非常重要的判断。有些话题带有偏见，容易引起争论，但它们可能会引起公众的注意。有些话题足以聚焦于品牌甚至商品，但它们很难引爆，只能自我兴奋。荣泰的议程制定方法考虑到了目标人口和边缘化人口。

让我们先谈谈被边缘化的人:我需要让你知道我的按摩椅很好。在你需要按摩椅放松之前，你必须首先感到累，不管你是身体上累还是精神上累。因此，在广告和媒体的帮助下，我一直在给你喂心灵鸡汤。总的来说，这个逻辑是合乎逻辑的。

让我们来谈谈目标群体:荣泰按摩椅的目标用户是25 ~ 35岁的城市白领。他们的痛点是什么？工作压力大，没有时间和家人团聚，而且非常注重健康，所以身体和心理都需要按摩。因此，《荣泰》中这一主题的设置已经过去，但如果我们能通过视频和报纸、户外广告之外的其他形式对这一主题进行深入解读，或许会有更好的效果。

2.整体节奏可以更紧凑。对于这种大规模的营销活动，除了创意，最难的是控制节奏和周期。从最初的线下活动，到网上爆传，再回到线下的交流和体验，荣泰的整体切换和节奏都很清晰，而且周期也不是太长、太短、太有力、太快，因为公众的注意力太容易分散在社交媒体的状态中。如果能缩短一点就更好了。

3.纸质广告很难有创意。尽管包括《深圳晚报》在内的许多报纸后来都打出了许多好的、受欢迎的观点，但所有公关人员都不得不面对一个现实:纸质媒体的广告很难有好的想法。这个话题怎样才能播下社交媒体的种子？这可能是包括荣泰在内的所有品牌的新话题。当然，也有一些尝试，比如海尔的蓝V联盟。

微博上的热门话题既有春药也有毒药。你为什么这么说？做过新媒体或公共关系的人应该清楚地知道，品牌很难创造出一个能真正在话题列表上停留一天的话题。众所周知，王与的离婚案有16亿人知晓，但总共没有人出席过10次。从这一点来看，荣泰不容易击中每小时的名单，这表明爆炸的话题是正确的，但推广空仍然是非常大的。特别是如何借助热门话题来介绍按摩椅，实际上需要通过各种图片甚至视频来展示。

5.发言人的权益是不够的。林志玲在天猫的现场直播是一个很好的尝试，但很明显，荣泰没有充分利用发言人的权益。作为一个大ip，林志玲实际上应该出现在话题预热和高潮的早期阶段，并且它有较高的成功率去引发或创造一个话题而不是10个文案。

题目:泰安危机管理公司告诉你在汽车行业有什么方法来处理网络舆论？

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本文专栏:舆论监督

本文来源:快速推动舆论

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