丽江幼儿园公关事件处理能力的不足

发布者：吴湘来源：手抄报日期：2020-08-14阅读：

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为用户创造娱乐互动体验的创新活动

创新活动是有道词典与年轻用户有效互动的重要方式。有道词典每年定期举办各种校园活动，如有道英语武林大赛和有道词典校园歌手大赛。这些校园活动注重专业与娱乐的结合，很容易被年轻用户认可。

例如，有道词典，有许多一线明星导师如水木年华和尚雯婕参加，演唱世界校园歌手大赛，并以歌唱比赛的形式关注年轻人。同时，结合流行的传播方式和娱乐话题，它调动了多渠道的资源，创造了一个新颖的竞争过程。据统计，比赛期间，官方网站覆盖的总人数超过680万，点击率超过1100万。2016年6月5日，全国总决赛当天，现场观众近3000人，七大平台在网上直播，共有300万人在线观看，引发了930多万新媒体互动。

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娱乐将是一个新的开始。有一本词典，希望通过娱乐活动的运作，引导用户更好地欣赏世界和其他国家的文化。在即将到来的有道词典第二届英语技能大赛中，流行喜剧元素将被介绍给快乐的英国人。本次大赛邀请了东方卫视快乐喜剧的创作团队，希望让严肃的英语技能大赛变得轻松有趣，从而获得更好的营销传播效果。

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另外，还有一本字典，很快会推出一颗星星陪你看世界。这项活动将邀请流行和国际明星与用户和粉丝分享他们在海外工作和旅行时的所见所闻，并从明星的角度向词典用户展示一个多彩的世界。据报道，本专栏的第一个明星是张雨绮，《有道词典》将借助其最近的戛纳国际电影节做一次英语演讲。在专栏中，张雨绮将向有道词典的用户介绍戛纳的名称由来和城市特色，并带领用户领略戛纳的辉煌。

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产品创新，陪用户轻松看世界

自2007年有道词典首次推出在线翻译以来，有道一直坚持通过技术和产品创新为用户服务，并率先推出手机摄像词汇检索、全球发音、图片翻译、语音翻译等技术，取得了显著成效。目前，有道词典将继续在用户出国旅游和文化消费场景中创新产品和技术，帮助用户更轻松地探索世界。

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例如，根据出国旅游用户的需求，有道词典将向客户添加来自200多个国家的签证策略，并为所有签证材料提供翻译服务。此外，有道词典正开始与世界各地的博物馆、图书馆、剧院和其他文化机构合作。当用户看到一个雕塑、一幅世界名画、听到一首世界名歌时，他们会拿出有道词典客户端进行扫描或收听，然后有道词典会呈现雕塑、名画或世界名歌的背景信息，让用户在探索世界的过程中感到更加舒适。

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营销创新提升品牌营销价值

有道词典以6亿高质量用户的庞大数据库为基础，已经成为一个非常受欢迎的广告品牌和效果平台。在新闻发布会上，由有道词典、有道创新营销实验室和智盟咨询共同研究撰写的第一份《2016中国情景营销白皮书》也发布了。

同时，白皮书也是有道创新营销实验室成立后，汇集近50位营销专家智慧的第一个研究成果。刘介绍说，2016年《情景营销白皮书》提出了情景营销的概念，与近年来经常谈论的情景营销不同，并指出情景营销是基于情景营销的时间、地点和事件，进一步发现消费者在情景中的情感状态，实现消费者的情感共鸣。如果情景营销旨在打击消费者，那么情景营销强调给消费者留下深刻印象。

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