濮阳危机公关公司不得不说的几个经典网络公关案例

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作为曾经繁荣的社交网站，开心网的突然离开反映了国内社交网站的艰难和困难。然而，互联网的大环境是这样的:只有新人笑，而老人不哭。莫莫在美国上市，Kaixin.com以高价出售，Renren.com被迫转型。然而，微信仍然骄傲和自豪。这必须发人深省。国内社交网站杀戮的是什么样的战场，魅力背后是什么样的潜流？Kaixin.com和Renren.com是如何在军备竞赛中被淘汰的？

1、上市疲软，加速下滑

Kaixin.com一年前成立时，其估值超过1亿美元。据当时的报道，2010年，Kaixin.com年收入3亿元，开始盈利。Kaixin.com创始人程炳浩喊出了“一定要上市”的口号。但事实是，直到今天，辛凯的上市梦想还没有实现。Kaixin.com创始人程炳浩认为，虽然上市是一把双刃剑，但上市后可以获得更多资源进行扩张。Kaixin.com一开始并不急于上市，当它准备上市时，用户活动减少了，所以经纪公司建议它暂停上市。

当时，Kaixin.com在这一步显然出了问题，而其最大的竞争对手Renren.com加快了上市速度。对于企业来说，上市确实可以获得更多的资源，其中最重要的是融资渠道比非上市公司更加顺畅。换句话说，企业更容易获得资金。就像正在改变金融服务的Renren.com一样，它也在社交网站的竞争中失败了，但是它远没有Kaixin.com彻底..

归根结底，上市能为Kaixin.com赢得更多的时间和机会，但这不是决定开心网生死的问题。反复的上市失败，以及最终拆分vie结构，只能表明Kaixin.com没有能力上市。自2010年以来，访问量迅速下降，网站的人均停留时间从40分钟下降到不到10分钟。在谷歌发布的全球网站1000强名单中，Kaixin.com在2010年6月排名世界第107位，但一年后跌至第235位。辛凯。遭受了严重的用户流失，逐渐被忽视，不用说被用户抛弃的社交网站还能被投资者珍惜多久。

2.想抢蝙蝠的流量吗？这有点困难

在今天的互联网环境中，英美烟草拥有近90%的用户流量。然而，在社会上获得成功的Kaixin.com，无论如何逃避，都不可避免地要与三大用户竞争。当微信微博强势崛起时，Kaixin.com正忙着与Renren.com分道扬镳，而这两家连竞争对手都没看到的公司被甩在了后面。尽管程炳浩并不认为微博和微信在他的自我报告中击败了Kaixin.com。然而，不可否认的是，2011年，微博因真假Kaixin.com之争而正式更名，这使得整个社交网站领域发生了翻天覆地的变化。

当辛凯意识到它不再被用户使用时，已经太晚了。起初，它并不把微博和微信等社交平台视为竞争对手，这表明它对行业发展和竞争对手的把握不准确。当微博受到挤压时，Kaixin.com没能及时应对，在陈一舟陷入军备竞赛，锁定了错误的竞争对手，浪费了大量资源和时间。

3、谁能活下去，市场说了算！

在互联网的快速发展中，很少有产品受欢迎并迅速下降。辛凯。人人网。com和茂普。都是短暂的。进入移动互联网时代后，社区和网吧明显疲惫不堪，受到的打击更大。例如，2012年12月，成立于15年前的网易社区宣布将停止其服务。而百度贴吧因为魏则西事件很少被关注。

在移动互联网时代，莫莫等一系列社交平台获得了新的发展，智虎等社区也迎来了春天。这无疑不能解释时代的加速发展促进了社会平台的变化。只有掌握核心功能的产品才能生存。莫莫的社会属性使其避免了与微博和微信的竞争。智虎利用社区的属性很好的画出了自己的范围。从而最大限度地减少交通竞争。

然而，具有社会属性的平台、社区和网站都存在商业化模式不明和流动性弱的问题。这些网站面临的问题同样艰巨。像腾讯这样的大规模流量是不容易实现的。

而其他具有社交属性的网站和平台几乎已经死亡。

4、熟人无法振兴产品，只需要带来效益

正如程炳浩自己所说，偷菜和停车也有一个生命周期，而这不仅仅是需要的。社交游戏看起来与传统游戏有很大不同，它的核心在于社会化，这应该被称为游戏社会化。专注于社会活动的Kaixin.com并没有完全走上这条道路，这也导致程炳浩今天选择退出，因为连创始人自己都看不到也不相信这条道路。

与游戏相比，他们更注重社交，所以游戏体验不可能比社交体验更强。专业的游戏体验和升级无法实现，社交属性在这个过程中逐渐淡化，因为用户既不能完成社交体验，也不能刺激游戏。审美疲劳完全暴露了Kaixin.com的缺点。Kaixin.com总是呆在这个地方，不能再往前走了。

微信的基本功能是交流，它经久不衰的原因是为了抓住需要的词。用户非常粘，微博也是如此。另一方面，快乐没有这样的属性，主要的熟人社交也没有粘性。就连已在美国上市的Momo也在积极开发直播和其他手段，以增加用户粘性。如果我们找不到我们刚刚需要的地方，而继续依靠关于枪支的神器来发展，它的未来是令人担忧的。

辛凯。com从迅速发展到无人问津，这是可悲的，甚至更可悲的。各种各样仍在社会红海中挣扎的公司仍在资本的寒冬中瑟瑟发抖。是互联网赢得了这些网站，也是互联网选择消灭它们。只有选择正确的发展道路，我们才能在红海中脱颖而出。高桥凉介曾经有一句名言第一个字d，有时候一个决定可以改变一个人的一生，所以是做人，所以是开车。作为一个社交网站。

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