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鹰潭不良信息处理公司告诉你娱乐行业的网络舆情处理办法有那些?

发布者:admin来源:速推网络危机公关公司日期:2020-08-13阅读:

本篇文章2965字,读完约7分钟

此时,携程网宣布与百度达成股权互换协议已经差不多整整一年了。

去年10月26日,携程宣布已与百度达成股权互换协议。百度将用携程增持的1148.8381万股普通股替换Qunar.coma股17870.2519万股和Qunar.comb股1145万股。交易完成后,百度将拥有携程的普通股,约占携程总投票权的25%,携程将拥有携程总投票权的45%。

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对于企业发展来说,并购是一把双刃剑。大哥合并了他的二儿子,有些人用它来统一江湖,有些人在失去对手后放松了警惕,被新来者选中。此外,两个内部团队之间的整合和重新定位也是一个至关重要的问题,合并永远不是结束,而是开始。

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从携程的角度来看,收购的目的已经基本实现,强大的对手已经被淘汰。合并后收入增长缓慢,利润被掩盖,a股有良好的经营目标。此外,你不必站在反对新美国的前线。

但是对于去哪里,过去的一年是流血的一年。管理层的集体离职以及随后的高层和中层人员的血液交换,给未来的发展带来了不确定性。面对航空公司的无能,这种变化是有一定关系的。机票业务和酒店业务这两大支柱行业在过去一年遭受重创,仍有巨额亏损。好消息是损失和成本都在缩小。

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血液的快速交换

作为被收购方,人事变动和血液交换是不可避免的。

与其他被并购的企业相比,去哪儿在换血方面速度更快、决心更大,这也使得去哪儿在整合方面进步更快。然而,人员的流失和变动也使得去哪儿在过去一年里面对市场形势的变化有些无力。

在宣布股权互换协议的同时,去哪儿的董事会进行了重组。包括携程董事长兼首席执行官梁建章、联席总裁兼首席运营官孙洁在内的四位携程高管将被任命为去哪儿的董事会董事。

不到三个月,Qunar.com董事会再次重组。新的董事会将从原来的九个减少到五个。新的董事会由携程董事长兼首席执行官梁建章、Qunar.com新任首席执行官陈震宇以及三名独立董事赖有明、朱建民和时颖组成。

与此同时,前首席执行官兼董事长庄、前首席财务官赵、前首席运营官彭晓梅和前首席技术官在股权互换协议签署后不到三个月的时间里,集体退出了去哪儿。

根据去哪儿第二季度的财务报告,截至2016年6月30日,共有6只a股和437,150,861只b股在流通。此前,除百度外,在去哪儿拥有超级投票权的a股普通股主要是去哪儿的高级管理团队,也就是说,在第二季度,去哪儿的高级管理团队几乎都被空清退了。

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越来越多的携程

虽然被收购后,携程和去哪儿都表示去哪儿将独立发展。但是每个人都知道这是巨大变化的开始。

作为酒店和机票业务的支柱,它自然是最受关注的。

在酒店方面,将原无线事业部的酒店业务线、目的地事业部、酒店及海外事业部合并为一个大型住宿事业部,由公司新任首席运营官张强兼任首席执行官。

与此同时,去哪儿也剥离了高星级酒店,专注于做低星级酒店业务,这也带来了一波员工骚动。在并购之前,去哪里被列为高星酒店的重点发展目标,这也是携程最重要的一个环节。

剥离高星级酒店业务后,从哪里开始与携程成为互补关系,也是携程应对新美国的防线。携程自己的家族拥有利润丰厚的高端酒店,而低端酒店则让去哪儿和梅辛大学打打闹闹,边打边聊,或许还有下一步该去哪里。

如果酒店是主动调整的携程,机票是血腥的被动调整。去哪儿网之前的机票业务与淘宝类似,但之前的模式在航空公司的禁令下几乎被摧毁,它走上了类似携程的直销和直销模式。

最动荡的人事变动是机票业务部门。就连首席执行官的职位也在一年内经历了教练的更换。继去哪儿机票事业部前首席执行官杨伟被任命为业务委员会主席兼创新事业部首席执行官后,2016年1月,前机票事业部首席运营官邱慧被提升为去哪儿机票事业部首席执行官。

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然而,在7月,Qunar.com航空公司的机票部门遇到了第二次教练变更。前cso刘连春被提升为Qunar.com副总裁兼机票业务部首席执行官,前首席执行官邱慧因个人原因离职。

此外,设立客户服务中心的做法也给去哪儿带来了浓厚的携程色彩。当调整和同化继续的时候。

速度慢且持续亏损

在ota价格战中,去哪儿一直是一个积极的攻击者,这使得去哪儿获得了惊人的增长率。与此同时,它也带来了持续的损失。

根据Qunar.com财务报告,2015年第四季度Qunar.com总收入为12.94亿元,同比增长149.0%。2015年,总收入为人民币41.712亿元,同比增长137.4%。这就是要去的地方。收入增长率连续七次超过100%。

这种罕见的速度也让投资者对去向保持宽容的态度。

然而,随着并购和整合的推进,机票业务受到重创,酒店业务迅速放缓。去哪儿网2016年第一季度总收入同比增长率降至48.0%,第二季度降至17.0%。这是价格战结束的必然结果,但如此大的跌幅也让市场不得不报以怀疑。

与此同时,不知何去何从仍在继续。2016年第一季度归属于Qunar.com股东的净亏损为人民币10.765亿元,第二季度为人民币3.733亿元。

好消息是,随着股权补偿费用带来的一次性费用的减少,净亏损正在缩小。随着股权补偿费用的支付接近尾声,第三季度的财务数据非常重要,收入也在放缓。如果利润和利润率不能提高,恐怕市场很难保持信心。

不过,去哪儿已经就私有化交易达成了最终合并协议,收入和利润压力将相对减轻。

缩小成本

除了消灭最具威胁性的竞争对手,携程的另一个重要收购目标是提高利润率和降低成本。从这个角度来看,去哪里的目标已经很好地实现了。

根据财务报告,2015年第四季度的毛利率为60.8%,去年同期为73.5%。2015年全年毛利率仅为65.6%,2014年为74.1%。

2016年,去哪儿的毛利率出现反弹。2016年第一季度毛利率为75.2%,第二季度毛利率为74.2%。

从成本角度看,从2015年第四季度至2016年第二季度,由于2015年12月14日生效的新股票激励计划和员工股票交易计划带来的股权支出增加,成本支出大幅增加。然而,扣除这部分支出后,产品开发成本、采购成本和营销成本都有所收窄。

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2016年第二季度,剔除股权补偿费用,去哪儿产品开发费用为3.096亿元,同比下降6.3%,总收入占比同比下降7.5%。产品采购成本1.057亿元,同比下降20.1%,占总收入的4.7%。

最明显的影响是销售和营销费用,占最大比例。第二季度,销售和营销费用降至5.34亿元,同比下降23.1%,占总收入的51.8%,低于2015年同期的78.9%。

对运营费用的控制也使去哪儿的运营利润率在2016年第二季度提高至-26.5%,在2015年同期提高至-69.4%。2016年第一季度,也是-23.9%,也就是说,2016年上半年营业利润率增长了近一半。

总的来说,合并后的一年,该往哪里走,依然给出了一份不错的成绩单,但也有一些隐忧。在前三个季度,无论是去哪里和携程仍在消化并购的影响,但在第四季度,是否摆脱亏损对去哪里和携程来说意义重大。除了财务数据的增长,是否要讲述一个新的故事也是一个重要的问题。

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本文标题:鹰潭不良信息处理公司告诉你娱乐行业如何应对网络舆情?

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本文专栏:舆论监督

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