长春大型企业危机处理案例分析
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由郭敬明同名小说改编的中国第一部真人电影《史记》在国庆前夕上映。作为拥有原创小说版权的qq阅读器，它再次抓住了利用ip实现娱乐营销以赢得用户的好机会。
如何依靠盛大唱片的ip来深化平台自身的海量阅读资源，从而带动用户下载？什么样的平台可以帮助品牌更好地实现娱乐营销，并接触到更广泛的用户？是品牌活动思维的两个核心点。
这一次，该品牌将其推广平台瞄准了快乐营，这是中国年轻消费者中最受欢迎的室内综艺节目。作为90后最受欢迎的室内综艺节目，《快乐大本营》拥有自己固定的观众群，节目的娱乐观众和平台属性为品牌娱乐营销活动的开展提供了天然的养分。在这场战斗中，qq Reading与“大记录”团队合作，打造了第一期最受期待的快书。在ip+ variety+star的三重影响下，它从“Grand Records”延伸出来，推广了qq阅读大量原创作品和想要阅读的核心理念，成功地推动了现象应用的下载，同时占据了用户的大脑。
电影+娱乐营销模式升级:花式植入和福利驱动更多观众下载
除了综艺节目的固定观众之外，qq reading如何将小说迷、电影迷和明星迷聚集在这个节目中，并在节目播出时根据不同类型用户的心理预期驱使他们下载？已经成为这场运动成功实施的关键。
节目开播当天，为了最大限度地聚集不同的粉丝，qq阅读了官方微博公告，qq阅读了“盛大记录”，登陆了“快乐大本营”。与此同时，三大明星粉丝集团郭敬明、罗依和林云的官方微博也开始传播。在节目播出前先炒一下气氛，为晚间节目聚集一大批粉丝。
在当晚的整个节目中，qq reading的花式植入无处不在:从京M .郭出现的背景板，到主持嘉宾的互动口头播报，最后是电影结尾的品牌宣传片插播。其中，最著名的品牌赢得关注并带动下载，这无疑是明星们的口头传播环节。在整个节目中，几位明星以采访和游戏互动的形式，在qq reading中独家连载了“Grand Track”，边看节目边下载应用，并立即获得100%的点击率等。粉丝和快速原创用户下载的信息，此外，通过和何炯的互动，该品牌还展示了qq阅读大量原创作品并想阅读和学习的核心理念:用户可以在app上找到目前流行的90%以上的影视ip原创作品。
据内部数据显示，在该节目播出当天的90分钟内，qq reading的新下载量超过了300万次。应用商店的免费名单上升了116位，现在排名第22位，同时在图书分类名单中排名第一。节目播出后，qq阅读的百度新浪指数分别飙升至28，618和5，354。微博话题#最受期待的快书#的阅读量也在12小时内达到了近600万。
在跨境娱乐营销的背后，品牌正在触及更多元化的人群和市场
事实上，2016年的qq reading可谓是火力十足，经常与娱乐行业开展不同形式的跨境合作:从与发言人休联手，我们将在今年夏天开展多种形式的广告和互动，探索更有效的方式与用户沟通。；为了配合《古墓丽影》，我们制作了一个情侣必看的h5，并引导对《古墓丽影》电影感兴趣的用户在qq上阅读原著小说；然后，对于朱仙ip的整体营销来说，用户的参与是由更深层次的内容触发的，更多的用户和场景是通过线上线下直播参与的，而用户群是通过明星互动h5一举收获的。毫无疑问，qq Reading正在从各个角度不断尝试和探索娱乐营销体系的建立。
这一次，该品牌将受众扩大到除小说、电影和明星粉丝之外的第四类人群的综艺平台的原始忠实用户，并借用泛娱乐营销手段推动更加多元化的创新。整个泛娱乐生态的背后是品牌更大、更多样化的市场。
对于文悦集团来说，娱乐营销系统背后的终极蓝图是:让qq reading引领手机阅读市场，占领更多消费者的心灵，完美打造一款拥有大量原创作品的手机阅读应用。事实上，qq reading已经超越了应用产品本身的定位。在平台的背后，该品牌希望利用qq reading与用户联系更多作品，以实现更大战略价值的目标。
经验和学习
在数字时代，流量和转化率已经成为衡量一个品牌成功的标准。然而，随着市场的日益多样化和复杂化，注意力已经成为一种稀缺资源，如何吸引消费者的注意力成为品牌面临的一个重大问题。
近年来，热门知识产权资源已成为品牌抢占消费者的法宝。高质量的知识产权资源聚集了大量原创的年轻观众，然后以不同的方式被改编，如动画、电影和电视，辐射和连接更广泛的观众。对于品牌而言，将产品与高质量的知识产权捆绑在一起，利用数字传播营销，无疑可以达到事半功倍的效果，吸引消费者的注意力。对于拥有大量原创ip资源的qq阅读来说，与影视、动画等不同行业合作推出的一波ip娱乐营销模式是实现用户几何增长的有效手段。
然而，毕竟在像qq reading这样的市场上，拥有数千万IP的品牌几乎是凤毛麟角。当越来越多的品牌关注知识产权娱乐营销带来的红利并积极参与其中时，如何挑战好的知识产权并与自己的产品捆绑在一起，仍然需要营销人员进行长期的探索。
长春市大型企业危机管理案例分析
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