阿勒泰网络公关公司告诉你服务行业的网络舆情处理办法有那些?

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如果你不想，也没关系。在互联网巨头洗脑法的攻击下，习惯的改变就是睁大你的眼睛。

如今，youtube、facebook、Youku、Iqiyi、谷歌、snapchat、pinterest、instagram和其他来自世界各地的媒体都在推出视频购物指南，边看边买。也许有一天，你会发现一旦你接受了这个设置。

边看边买是一种方便而明智的体验

消费者越来越依赖视频，他们不仅从在线视频中获得乐趣，还从视频中获得关于生活和消费的建议。

看到可爱的女孩教化妆，而不是从事一套美丽的文物与相同的段落？

看着温馨的男式烹饪教学，难道不想来一套同样高度的厨房用品吗？

看到生活的赢家在国外吃喝玩乐，而不想在离开时马上订机票去旅行？

类似的消费心理为视频商店提供了广阔的空空间。视频制作商和广播平台已经开始使用技术手段来寻找一种有效的方式，让消费者在观看视频的同时轻松地购买相同的产品，从而缩短从心到订单的决策过程。

视频导购模式的探索已经进行了近10年

最初，youtube在2009年推出了点击购买功能，消费者可以通过点击视频中的浮动层广告跳转到产品页面；随后，一批技术供应商蜂拥而至，继续扩大浮动层链接跳转的排水模式。

智能设备出现后，营销人员开始挖掘移动终端中视频的潜力。

内容制作者和电视台通过二维码等方式将消费者引向移动终端。，并引导他们到与热门内容密切相关的网站销售相关产品，如剧中人物使用的文章和他们穿的衣服。

Bravo是生产公司的一家海外公司，也专门设计了页面上的在线视频显示链接。他们根据场景对产品进行分类，如游泳池派对、客厅休闲等。当消费者点击相关场景时，他们会看到电视剧中该场景中所表演的视频列表。当查看视频内容时，消费者还会看到这一场景中正在销售的产品列表，他们可以点击直接购买。

随着越来越多的人使用手机观看视频，视频购物指南的实施已经开始向强硬视频演变。消费者可以用手指直接点击屏幕上出现的产品，查看产品信息或者直接购买。

在推出点击购买功能七年后，youtube在视频购物指南模式下推出了另一款广告产品——可购物广告，这不仅适应了移动游戏环境，也带来了一个关键的变化，即广告商不仅可以在自己的视频中植入购物按钮，还可以直接在其他YouTube视频中植入购物按钮。

毕竟，youtube上有这么多公开、诚实地介绍产品的视频，自愿观看这些视频(如体验视频、教学视频和现成视频)的消费者必然会有购物需求，那么为什么不直接在视频中给他们一个推动呢？！

在可购物广告之后，视频的右上角会出现一个字符提示。消费者可以点击查看视频中出现的产品列表或与之类似的产品列表，然后再次点击跳转到产品信息页面或下单页面。

除了谷歌的youtube，数字营销领域的另一座大山facebook也准备将现有的可购物广告功能推向视频领域。据报道，facebook正在开发视频购物指南功能，并将在今年晚些时候推出测试版。

外国巨头一个接一个地采取行动，而国内企业也没有闲着

优酷已经开始通过淘宝网边看边买、阿里拍卖技术支持的边看边拍、玩商品等。，希望创建一个屏幕作为渠道，内容作为商店营销模式。爱奇艺还推出了视频输出和其他产品，以实现观看和购买。

当国产产品的植入越来越明显时，这种边看边买的模式可以广泛应用于综艺节目、热播剧和自制内容中。当马东读着“边吃边聊瓜子”的标语时，如果旁边弹出一个购物提示，你会不会更有兴趣打开瓜子看看味道是否像瓜子？！

早些时候，企鹅智库发起了一项关于视频网站互动行为的在线调查，显示边看边买功能的使用率为3.4%，虽然绝对值不高，但也优于广告点击率和付费礼品。同时，35%的消费者表示愿意通过视频进行互动，49.8%的消费者认为登录太麻烦。

似乎在被视频花哨广告滥用了几年之后，国内消费者对这种明目张胆的视频广告的接受度一直很高，而底线却一直很低。

广告商利用技术供应商的力量让视频变得可购买

耐克(Nike)、塔吉特(target)、沃尔玛(walmart)、迪赛(diesel)、巴宝莉(burberry)等品牌与技术供应商合作，为自制视频添加互动按钮。这样，无论消费者是在电脑、手机还是平板电脑上看到视频，他们都可以直接点击按钮了解详情，购买或与社交网站分享产品信息，从而实现统一的跨屏幕体验。

导购广告已经在各种媒体平台上遍地开花，社交、搜索、即时通讯等媒体已经开始扩展导购广告产品。

在海外，图像社交平台pinterest和instagram在2015年推出了点击购买功能。不幸的是，促销效果并不显著。一些分析师表示，在照片社交环境中，消费者会在短时间内流走大量内容，这会导致注意力分散。视觉刺激让他们无暇顾及广告和购物技巧。

聊天机器人是即时通讯领域中一种流行的购物指南模式。这些机器人将为消费者提供他们需要的产品链接，并由商家通过一些简单的对话来推动。

另一件值得关注的事情是搜索领域的谷歌，它刚刚推出了移动点击购买功能。当消费者使用谷歌搜索特定产品时，他们也可以随心所欲地购买。

实现导购广告的技术手段似乎已经比较成熟，但是在视频领域，所有品牌和所有内容都可以变成可购物吗？

让我们先来看看品牌适应性的问题

电子商务无疑是最合适的导购模式。无论在国内还是国外，视频导购模式的早期参与者都是各种电子商务品牌。在youtube刚刚发布的可购物广告产品中，美容零售品牌丝芙兰是首批尝试这种模式的两个广告客户之一，另一个是电子商务品牌wayfair。

根据openslate发布的数据，youtube美容板块的前100个频道每月能吸引5.82亿的点击量，其中流量最大的是美容教程视频，这些视频绝对是丝芙兰的绝佳广告空间。

另一家尝试过导购模式的电子商务公司Mikmak总结了视频导购的一些门道。他们认为视频购物指南适合那些价格不太高的商品。像电子商务的初始状态一样，那些决策简单、标准统一、无需试穿的商品将更有助于消除消费者的疑虑。因此，美容化妆品、配饰和家居用品等产品更适合销售。和其他类型的商品一样，在视频购物指南中展示自己的面孔，并引导消费者到产品页面了解具体信息，这也可以被视为物有所值。

然后从内容层面考虑

体验、拆包、教程等与产品直接相关的内容显然具有导购的优势。此前，优酷网举办了“超赞东西周”活动，邀请著名优酷网根据主题制作购物指南视频，如必有周一、每周二回顾、100岁以下周三等。，视频中的所有产品都可以在观看过程中直接购买。

根据花旗零售服务进行的一项调查，25%的消费者表示，在线视频是最有影响力的购物决策辅助工具。必要时，消费者会直接搜索产品信息，并在视频网站上观看相关介绍。他们接受并喜欢这种可以展示更多细节的广告形式，但如果他们发现视频中有隐藏的产品植入痕迹，干扰了他们的观看体验，他们对产品的印象会大大降低。

视频导购模式的发展旷日持久，越来越多的品牌加入其中。广告商应该在这一趋势中采取什么行动？我应该避开哪些雷区？

①

首先，你有另一个理由进入电子商务

网上购物是购物的第一步

对于高度依赖线下零售的广告商来说，

优化o2o工艺是重中之重

②

优化在线互动流程

消费者中断了视频体验，点击了广告链接，这已经给了他们很大的面子

不要让复杂的注册和登录程序破坏了他们的兴趣

③

像许多电子商务问题一样，

标准化和平均代码产品更适合视频购物指南

服装、一些需要颜色测试号码的美容产品等。

尝试和尝试之间的鸿沟可能是不可能跨越的

④

有时候购物是一件复杂的事情

点击视频购物指南广告的消费者可能只是想知道更多

或者加入收藏，以后再仔细研究

因此，视频购物指南的作用不仅仅是带来销售

消费者目前也应该被允许提高兴趣

我知道去哪里了解更多细节

⑤

从营销技术的角度来看，

视频购物指南无疑很酷

然而，广告商仍然需要考虑消费者的观看体验和购物体验

在适当的场景中展示购物技巧

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